لا تشتري لافتة أخرى حتى تقرأ هذا (وفر 30% اليوم)

يمكن لللافتة أن تلفت الانتباه إلى عملك، ولكن شراء واحدة قبل أن تحدد وظيفتها يمكن أن يترك لك قطعة كبيرة من المواد التي تقول الكثير وتبيع القليل جدًا. لقد رأيت هذا يحدث مع المتاجر والمقاهي والصالات الرياضية وفرق الفعاليات وشركات الخدمات المحلية. يختار المالك حجمًا كبيرًا ويضيف شعارًا والعديد من العروض ورقم الهاتف وتفاصيل وسائل التواصل الاجتماعي ورسالة طويلة. من مسافة قريبة، تبدو اللافتة كاملة. من الطريق، يصبح كتلة من النص الصغير. قبل أن أشتري لافتة، أطرح سؤالاً واحدًا: ما الذي يجب أن يفهمه الشخص في غضون ثلاث ثوانٍ؟ ** هذه الإجابة ترشد الحجم والصياغة والصور والألوان والموضع. ## ابدأ بالموقع تحتاج اللافتة الموجودة بجانب طريق مزدحم إلى خيارات تصميم مختلفة من لافتة داخل كشك معرض تجاري. فكر في: - إلى أي مدى سيقف الناس منه - ما إذا كانوا سيمشون أو يقودون السيارة أو ينتظرون - المدة التي يمكنهم مشاهدتها - الإضاءة في الموقع - الرياح والأمطار والظروف الخارجية الأخرى - الخلفية خلف اللافتة قد تحتاج اللافتة الموجودة على جانب الطريق إلى رسالة قصيرة واحدة ورقم هاتف كبير. يمكن أن تحمل لافتة الكشك المزيد من التفاصيل لأن الزوار قد يقفون في مكان قريب. إذا كان لدى الأشخاص بضع ثوانٍ فقط لرؤية الشعار الخاص بك، فلن تساعدهم الفقرة الطويلة. الموقع يحدد الحد. ## اختر رسالة واحدة واضحة تحاول العديد من الشركات جعل لافتة واحدة تخدم عدة أغراض. وهي تشمل مقدمة عن الشركة، وقائمة المنتجات، والخصم، وساعات العمل، والموقع الإلكتروني، ورمز الاستجابة السريعة، وتفاصيل اتصال متعددة. أفضّل رسالة رئيسية واحدة تتضمن إجراءً واحدًا واضحًا. أمثلة: - "الخبز الطازج المخبوز يوميًا" - "خزائن مخصصة للمساحات الصغيرة" - "احجز فحصًا مجانيًا للسقف" - "دروس اللياقة البدنية المجتمعية" - "ابحث عنا داخل السوق" يجب أن تخبر الرسالة الأشخاص بما تقدمه أو إلى أين يذهبون. ولا يحتاج إلى شرح العمل كاملاً. اللافتة ليست كتيبًا. إنه يعمل كإشارة سريعة. ## اجعل الكلمات سهلة القراءة غالبًا ما يكون أداء التخطيط النظيف أفضل من التخطيط المزدحم. استخدم عنوانًا قصيرًا وخطًا داعمًا وطريقة اتصال واحدة. على سبيل المثال: **كعكات مخصصة للمناسبات المحلية الطلب عبر الهاتف: 0148-555 هذا أسهل في القراءة من: "مرحبًا بك في مخبزنا المملوك لعائلتنا، حيث نصنع مجموعة واسعة من الكعك اللذيذ والكب كيك والمعجنات والكعك والحلويات لأعياد الميلاد وحفلات الزفاف ومناسبات المكتب والمناسبات الخاصة." قد تعمل النسخة الأطول على موقع ويب. لا تناسب المشاهد العابر. استخدم تباينًا قويًا بين الخلفية والنص. يمكن أن يختفي النص الداكن الموجود على صورة داكنة. قد تفقد الخطوط الرفيعة شكلها عند طباعتها أو عرضها من مسافة بعيدة. اطلب إثباتًا قبل الإنتاج وتحقق منه بالحجم الذي يراه الناس. ## التعامل مع الصور كدعم، يمكن لصورة المنتج أن تساعد الأشخاص على فهم العرض. قد يؤدي وجود عدد كبير جدًا من الصور إلى زيادة صعوبة فحص اللافتة. عادة ما تكون صورة واحدة واضحة أكثر قيمة من مجموعة من ست صور صغيرة. قد يعرض المطعم طبقًا واحدًا مضاء جيدًا. قد تستخدم شركة تنسيق الحدائق حديقة واحدة جاهزة. قد لا تحتاج خدمة الإصلاح إلى صورة على الإطلاق إذا كان من السهل قراءة اسم الخدمة ورقم الهاتف. يجب أن تدعم الصورة الرسالة بدلاً من التنافس معها. ## التحقق من العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يجب أن يكون الشعار بمثابة دليل للخطوة التالية. تشمل الإجراءات المحتملة ما يلي: - زيارة المتجر - الاتصال بالشركة - مسح رمز الاستجابة السريعة ضوئيًا - طلب عرض أسعار - التسجيل في مكتب الاستقبال - ابحث عن الكشك امنح الأشخاص مسارًا رئيسيًا واحدًا. إذا قمت بإضافة رمز الاستجابة السريعة، فاختبره من المسافة التي يمكن للأشخاص مسحه ضوئيًا فيها. تأكد من تحميل الصفحة المرتبطة بشكل جيد على الهاتف وتطابق الرسالة الموجودة على اللافتة. لا ينبغي أن يحل رمز الاستجابة السريعة محل المعلومات القابلة للقراءة. لن يقوم بعض الأشخاص بمسحه ضوئيًا، وقد لا تتمتع بعض المواقع باتصال مستقر. ## اختر مادة للإعداد عادةً ما تواجه اللافتات الداخلية تعرضًا أقل للطقس. قد تحتاج اللافتات الخارجية إلى تشطيب أقوى وحواف معززة ونقاط تثبيت مناسبة. اسأل المورد عن: - سمك المادة - الحواف المطوقة - التباعد بين الحلقات - التعرض للرياح - مقاومة الماء - إعادة الاستخدام والتخزين - طريقة التثبيت تحتاج اللافتة الموضوعة بالقرب من الطريق أو السياج أو مدخل المبنى إلى تثبيت آمن. يمكن أن تتلف اللافتة السائبة أو تسبب مشكلة تتعلق بالسلامة. يمكن للمورد أو المثبت المساعدة في مطابقة المواد للموقع. ## مراجعة التصميم بالحجم الكامل قد لا يعمل التصميم الذي يبدو جيدًا على الكمبيوتر المحمول عند طباعته بعرض عدة أقدام. أتحقق من إثبات: - التهجئة - أرقام الهواتف - عناوين مواقع الويب - جودة الشعار - حجم النص - تباين الألوان - وظيفة رمز الاستجابة السريعة - مساحة آمنة بالقرب من الحواف كما أبتعد عن الشاشة. إذا لم تبرز الرسالة الرئيسية على بعد عدة أقدام، فإن التصميم يحتاج إلى محتوى أقل أو تباين أقوى. قد تقوم صالة الألعاب الرياضية المحلية التي تقوم بإعداد لافتة للشارع بإزالة جدول الفصول الدراسية وصور الموظفين وقائمة طويلة من الخدمات. إن الاحتفاظ باسم صالة الألعاب الرياضية وخط خدمة واحد وموقع ورقم هاتف يمكن أن يجعل استخدام اللافتة أسهل. يمكن للأشخاص الذين يريدون تفاصيل الفصل العثور عليها بعد إجراء الاتصال. ## قياس النتيجة قد يدعم الشعار الوعي، ولكن قد يكون من الصعب ربطه بالمبيعات بدون طريقة تتبع بسيطة. يمكنك استخدام: - رقم هاتف مخصص - صفحة مقصودة قصيرة - رمز QR خاص بالموقع - سؤال بسيط عند الدفع - عبارة واضحة مثل "اسأل عن عرض البانر" هذه الطرق لا تضمن البيع. فهي تساعدك على معرفة ما إذا كانت الرسالة تصل إلى الأشخاص المناسبين. إذا حظي اللافتة بالاهتمام ولكن لا توجد استفسارات، فتحقق من العرض والموقع وطريقة الاتصال والصياغة. قد لا تكون المشكلة في الشعار نفسه. اللافتة الجيدة لا تحاول أن تقول كل شيء. إنه يمنح الأشخاص المناسبين سببًا واضحًا للنظر والفهم واتخاذ الخطوة التالية. قبل الطلب، حدد الجمهور، وادرس مسافة المشاهدة، وأزل الكلمات الزائدة، وتأكد من أن التصميم يعمل بالحجم الكامل. يمكن لخطوة التخطيط الصغيرة هذه أن تمنع مهمة الطباعة المكلفة من أن تصبح ضجيجًا في الخلفية.

يمكن أن تصبح أعمال التصميم باهظة الثمن عندما يبدأ المشروع بدون ملخص واضح أو خطة محتوى أو عملية تعليقات. يمكن أن تشغل المراجعات الإضافية والملفات المفقودة والأفكار المتغيرة جزءًا كبيرًا من الميزانية. أساعد العملاء على الاستعداد قبل مسودة التصميم الأولى. قد تؤدي خطوة التخطيط القصيرة إلى تقليل المراجعات التي يمكن تجنبها بحوالي 30%، اعتمادًا على نطاق المشروع وحجم الفريق وعملية الموافقة. قبل أن يبدأ التصميم، أقترح التحقق من هذه المناطق: 1. حدد الغرض أسأل ما الذي يحتاج التصميم إلى تحقيقه. هل المقصود منه شرح خدمة ما، أو دعم إطلاق منتج، أو تحسين التعرف على العلامة التجارية، أو توجيه الأشخاص للاتصال بالشركة؟ يساعد الغرض الواضح على منع الاختيارات المرئية التي تبدو جذابة ولكنها لا تدعم هدف العمل. 2. قم بإعداد المحتوى يجب أن يكون النص وتفاصيل المنتج والصور والأسعار ومعلومات الاتصال والإشعارات القانونية جاهزة قبل بدء التخطيط. عندما يصل المحتوى إلى أجزاء، قد يحتاج التصميم إلى تغييرات متكررة. توفر قائمة المحتوى البسيطة للمصمم قاعدة ثابتة وتساعد في الكشف عن المعلومات المفقودة مبكرًا. 3. اختر اتجاهًا واضحًا أقوم عادةً بجمع بعض المراجع التي توضح النمط المفضل. قد تتضمن هذه الألوان أو التخطيطات أو الخطوط أو أنماط الصور أو أمثلة من علامات تجارية أخرى. ليس من الضروري أن تكون المراجع مثالية. إنهم يحتاجون فقط إلى إظهار ما يبدو مناسبًا وما يجب تجنبه. 4. تحديد عملية مراجعة عملية يمكن أن يضيع المشروع وقتًا عندما يقدم عدة أشخاص تعليمات منفصلة. أوصي باختيار جهة اتصال رئيسية واحدة وجمع التعليقات في مستند واحد. تعد التعليقات الواضحة أكثر فائدة من التعليقات مثل "اجعلها أفضل". ملاحظات مثل "زيادة حجم العنوان" أو "استخدام صورة المنتج من الصفحة الثانية" تعطي المصمم مهمة مباشرة. 5. التأكد من الملفات النهائية قبل البدء بالعمل أقوم بالتأكد من التنسيقات والمقاسات المطلوبة. قد يحتاج منشور الوسائط الاجتماعية، والكتيب المطبوع، وشعار موقع الويب، وشريحة العرض التقديمي إلى إعدادات ملف مختلفة. إن تخطيط هذه التفاصيل مبكرًا يمكن أن يمنع أعمال التصدير الإضافية لاحقًا. طلب مقهى محلي صغير ذات مرة إعادة تصميم القائمة. كان لدى المالك الصور والأسعار وألوان العلامة التجارية، لكن المعلومات انتشرت عبر الرسائل والملفات القديمة. وبعد تنظيم المحتوى في مستند واحد، أصبحت عملية التصميم أسهل في الإدارة. لاحظ المالك أيضًا أن العديد من الأسعار بحاجة إلى التحديث قبل إنشاء التصميم. هذا النوع من التحضير لا يزيل كل تغيير في التصميم. غالبًا ما يحتاج التصميم الجيد إلى الاختبار والتعليقات. يساعد في تقليل التغييرات الناتجة عن فقدان المعلومات أو الأهداف غير الواضحة أو القرارات المتأخرة. إن توفير 30% ليس نتيجة ثابتة لكل مشروع. يعتمد التخفيض الفعلي على مقدار الإعداد، وتعقيد التصميم، ومدى سرعة تقديم الملاحظات. ومع ذلك، فإن التخطيط قبل التصميم يمكن أن يحمي الميزانية وجدول العمل. عندما أقوم بإعداد المشروع بشكل واضح، يمكن للمصمم التركيز على العمل المرئي، ويمكن للعميل اتخاذ القرارات مع قدر أقل من الارتباك.

عندما أخطط لشعار جديد، لا أبدأ بالحجم الأكبر أو بأغلى المواد. أبدأ بسؤال واحد: ما الذي يجب أن تفعله هذه اللافتة؟ قد تحتاج لافتة الشارع إلى جذب الانتباه من مسافة بعيدة. قد تحتاج لافتة المعرض التجاري إلى شرح إحدى الخدمات في بضع ثوانٍ. قد تحتاج لافتة المتجر إلى أن تظل قابلة للقراءة تحت الإضاءة الداخلية. يتطلب كل استخدام تصميمًا وحجمًا وموادًا مختلفة. يمكن أن يؤثر هذا الاختلاف على السعر الإجمالي. لقد رأيت شركات صغيرة تنفق أكثر من المخطط لها لأنها اختارت حجمًا لم تكن بحاجة إليه، أو أضافت الكثير من النصوص، أو طلبت مادة مناسبة للاستخدام الخارجي عندما كانت اللافتة مخصصة لحدث داخلي قصير. ليس من الضروري أن تبدو اللافتة منخفضة التكلفة واضحة. ويحتاج إلى خطة واضحة. ابدأ بمنطقة العرض قم بقياس الحائط أو الطاولة أو الحامل أو السياج حيث سيتم وضع اللافتة. يمكن أن يساعد القياس البسيط في منع المواد الإضافية وتجنب الملاءمة غير الملائمة. على سبيل المثال، خطط مقهى محلي لوضع لافتة فوق طاولة تقديم بطول 6 أقدام. طلب المالك أولاً لافتة خارجية عريضة مصنوعة للسياج. بعد التحقق من المساحة، كان هناك لافتة داخلية أصغر حجمًا تحتوي على مادة أخف وزنًا تبدو أكثر منطقية بالنسبة للعرض. استخدم الترتيب المعدل مواد أقل وكان أسهل في التثبيت. استخدم رسالة يمكن للأشخاص قراءتها بسرعة. اللافتة ليست كتيبًا كاملاً. عادةً ما يعمل بشكل أفضل مع: - رسالة رئيسية واحدة - سطر داعم قصير - عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - شعار أو تفاصيل اتصال - تباين كبير بين النص والخلفية يمكن أن تجعل الفقرات الطويلة قراءة اللافتة أكثر صعوبة، خاصة عندما يراها الأشخاص من الممشى أو السيارة المارة. أفضل إزالة الكلمات الإضافية قبل تقليل حجم الخط. قد تكون رسالة بسيطة مثل "خبز طازج كل صباح" أفضل على لافتة مقهى من وصف طويل لعملية الخبز. اختر مادة بناءً على الإعداد. قد لا تحتاج اللافتات الداخلية إلى نفس مادة اللافتات الخارجية. يمكن أن يكون الخيار خفيف الوزن مناسبًا لحدث قصير أو عرض مكتبي أو ترويج للبيع بالتجزئة. قد تحتاج اللافتات الخارجية إلى تشطيب أقوى أو حواف معززة أو ثقوب للتثبيت. أطرح هذه الأسئلة قبل اختيار المادة: - هل ستبقى اللافتة في الداخل أم في الخارج؟ - إلى متى سيتم عرضه؟ - هل تؤثر عليه الرياح أو المطر أو أشعة الشمس المباشرة؟ - هل يحتاج إلى لفه وتخزينه بعد الاستخدام؟ - ما نوع الإطار أو الجدار أو السياج الذي سيحمله؟ يعتمد الاختيار الصحيح على ظروف العرض، وليس فقط على مظهر المادة. أعد استخدام التصميم عندما يكون ذلك منطقيًا. يمكن للشعار المخطط جيدًا أن يدعم أكثر من حدث واحد. قد تستخدم الشركة نفس التخطيط لرسالة موسمية، أو عرض منتج، أو مظهر السوق المحلي عن طريق تغيير قسم صغير من العمل الفني. لقد عملت على تصميم لافتة لاستوديو للياقة البدنية حضر العديد من الفعاليات المجتمعية. بدلاً من وضع كل تفاصيل الحدث في التصميم الرئيسي، حافظ الاستوديو على اتساق شعاره وألوانه ورسالته الأساسية. تمت إضافة تفاصيل الحدث من خلال علامة منفصلة يمكن تحديثها بتكلفة أقل. أدى هذا الأسلوب إلى تقليل أعمال التصميم المتكررة وإبقاء الشعار الرئيسي مفيدًا لفترة أطول. تحقق من العمل الفني قبل الطباعة. يجب أن يتطابق الملف الجاهز للطباعة مع حجم الشعار النهائي. تحتاج الصور إلى دقة كافية، ويجب أن يبقى النص داخل المنطقة الآمنة، ويجب ألا تكون التفاصيل المهمة قريبة جدًا من الحواف. قبل الموافقة على ملف، أتحقق من: - العرض والارتفاع النهائيين - التهجئة وتفاصيل الاتصال - جودة الشعار - حجم النص من مسافة بعيدة - تباين الألوان - وضع الثقب أو العمود - تجاوز الهوامش والهوامش الآمنة يمكن لمراجعة إثبات صغيرة أن تمنع إعادة الطباعة المكلفة. يمكن أن يؤثر رقم هاتف واحد غير صحيح على الشعار بأكثر من مجرد اختلاف بسيط في اللون. اطلب عرض أسعار واضحًا، يجب أن يوضح الاقتباس المفيد ما تم تضمينه. أبحث عن تفاصيل مثل: - حجم اللافتة - المادة - خيارات التشطيب - إعداد العمل الفني - الكمية - التسليم أو الاستلام - وقت الإنتاج المقدر قد يبدو عرضا الأسعار مختلفين لأن المواد والتشطيب ليسا متماثلين. مقارنة التفاصيل الكاملة تعطي رؤية أفضل للتكلفة الفعلية. قد لا يناسب السعر الأقل كل مشروع، وقد يشمل السعر الأعلى ميزات لا تحتاجها الشاشة. الهدف هو مطابقة الطلب مع الغرض. فكر في التثبيت قبل تقديم الطلب. يمكن تصميم اللافتة بشكل جيد ولا تزال تسبب مشاكل إذا لم يكن هناك طريقة عملية لتعليقها. قرر كيف سيتم تثبيته قبل الطباعة. قد يحتاج الجدار إلى شرائط لاصقة أو إطار. قد يحتاج السياج إلى ثقوب وروابط. قد تحتاج شاشة المعرض التجاري إلى حامل قابل للسحب. قد يحتاج الحدث الداخلي المؤقت فقط إلى نظام تعليق خفيف الوزن. يمكن أن يساعد التخطيط للتثبيت مبكرًا في تجنب الثقوب الإضافية أو الأجهزة المضافة أو التغييرات بعد الطباعة. وجهة نظري بسيطة: من الأسهل إدارة تكاليف اللافتة عندما يبدأ المشروع بمساحة العرض والجمهور والاستخدام المتوقع. حجم أصغر قد يكون كافيا. قد تناسب المادة الأخف وزنًا الإعداد. قد تؤدي الرسالة الأقصر إلى تحسين التصميم مع تقليل تغييرات التخطيط. أفضل لافتة ليست هي التي تحتوي على معظم الميزات. إنه الذي يتواصل بوضوح ويناسب المساحة ويدعم الغرض دون إضافة تكلفة غير ضرورية.

تتعامل العديد من العلامات التجارية مع اللافتة كديكور. يختارون صورة كبيرة، ويضيفون شعارًا قصيرًا، ويضعون زرًا بالقرب من الأسفل، وينشرونه دون التحقق مما يحتاج الزائر إلى فهمه بعد ذلك. قد تبدو اللافتة مصقولة، لكنها تفشل في توجيه الانتباه أو دعم إجراء واضح. أرى هذه المشكلة غالبًا على الصفحات الرئيسية ومتاجر التجارة الإلكترونية ومواقع SaaS والصفحات المقصودة للحملات. يتم إعطاء اللافتة مساحة مرئية، ولكن ليس وظيفة واضحة. يجب أن يجيب البانر المفيد على ثلاثة أسئلة خلال ثوانٍ معدودة: - ما الذي يتم تقديمه؟ - لمن هو؟ - ماذا يمكنني أن أفعل بعد ذلك؟ عندما تكون هذه الإجابات مفقودة، يتعين على الزوار العمل بجد أكثر من اللازم. يغادر الكثير قبل أن يصلوا إلى تفاصيل المنتج. ## الخطأ الشائع: وضع كل شيء في لافتة واحدة غالبًا ما تحتوي اللافتة الواحدة على: - عنوان طويل - فوائد متعددة للمنتج - رسالة خصم - شعار الشركة - صورة المنتج - أزرار متعددة - نص قانوني صغير - رسومات زخرفية قد يبدو كل عنصر مفيدًا بمفرده. يتنافسون معًا على جذب الانتباه. لقد قمت ذات مرة بمراجعة الصفحة الرئيسية لعلامة تجارية صغيرة للأثاث. أظهرت اللافتة غرفة معيشة، وثلاث فئات من المنتجات، ورسالة موسمية، ووعد بالتسليم، وزرين. وقد حاول فريق التصميم مساعدة كل زائر في وقت واحد. وكان من الصعب مسح النتيجة. تمكنت من رؤية المنتجات، لكن لم أتمكن من تحديد الإجراء الذي طلبت مني الصفحة اتخاذه. تعمل اللافتة بشكل أفضل عندما تدعم رسالة رئيسية واحدة. إذا كان الهدف هو تقديم مجموعة جديدة، فيمكن أن يركز العنوان على تلك المجموعة. إذا كان الهدف هو جمع طلبات تجريبية، فيمكن أن يشرح اللافتة المنتج ويقود الزوار إلى صفحة تجريبية. الأهداف المنفصلة تستحق أقسامًا أو حملات منفصلة. ## بناء ترتيب مرئي واضح لا يقرأ الزائرون كل لافتة كلمة بكلمة. يقومون بالمسح الضوئي. يمكن لأمر بسيط أن يساعد: 1. عنوان قصير يوضح القيمة الرئيسية 2. سطر داعم يضيف سياقًا مفيدًا 3. زرًا أساسيًا واحدًا 4. صورة تدعم الرسالة يجب أن يحمل العنوان الفكرة الرئيسية دون الاعتماد على الصورة. "التخزين لمساحات العمل الصغيرة" يمنح الزائرين نقطة انطلاق واضحة. قد تبدو عبارة "إفساح المجال للمزيد" ممتعة، لكنها تترك العرض مفتوحًا للتخمين. يمكن للخط الداعم أن يجيب على سؤال عملي: "أرفف معيارية مصممة للشقق والاستوديوهات والمكاتب المنزلية." يجب أن يصف الزر الخطوة التالية. يوفر "عرض خيارات الرفوف" معلومات أكثر من "انقر هنا". ## مطابقة اللافتة مع الصفحة المقصودة يمكن أن تجذب اللافتة الانتباه ولكنها لا تزال تخلق تجربة سيئة عندما لا تتطابق الصفحة التالية مع وعدها. تخيل لافتة تقول: "استكشف حقائب السفر خفيفة الوزن". ينقر الزائر على الزر ويهبط على صفحة الملحقات العامة المليئة بالمحافظ والأحزمة والأمتعة. وعلى الزائر الآن أن يبحث مرة أخرى. هذا الجهد الإضافي يمكن أن يضعف الثقة. أستخدم فحصًا بسيطًا قبل النشر: - هل تكرر الصفحة المقصودة الرسالة الرئيسية للشعار؟ - هل يظهر المنتج أو الخدمة الموعودة؟ - هل الزر الرئيسي يؤدي إلى المكان المتوقع؟ - هل تحافظ الصفحة على نفس النغمة والأسلوب البصري؟ كلما كان الاتصال أقرب، أصبحت الزيارة أسهل. ## تصميم للجوال قبل سطح المكتب الشعار الذي يبدو متوازنًا على شاشة عريضة قد يصبح مربكًا على الهاتف. يمكن أن يلتف العنوان في أربعة أسطر. قد يتحرك الزر أسفل الطية. قد تخفي صورة المنتج النص الرئيسي. قد يصبح من الصعب قراءة الخط الصغير. أفضّل اختبار إصدار الهاتف المحمول بمحتوى حقيقي، وليس بنص نائب. اجعل العنوان قصيرًا، واترك مساحة حول الزر، وتأكد من أن الصورة لا تتنافس مع الرسالة. يقدم موقع الويب الخاص بالمطعم مثالاً بسيطًا. قد يعرض شعار سطح المكتب طاولة كاملة وطاهيًا ورسالة حجز. على الهاتف، يمكن لتلك الصورة نفسها الضغط على زر الحجز بعيدًا جدًا. قد يخدم الاقتصاص الأكثر إحكامًا والرسالة الأقصر الزائرين بشكل أفضل. ## استخدم الصور التي تدعم الرسالة يجب أن تجعل صورة الشعار العرض أسهل في الفهم. بالنسبة لحذاء الجري، قد تساعد رؤية المنتج الواضحة الزائرين على مقارنة الشكل واللون. بالنسبة لأداة إدارة المشاريع، قد تشرح معاينة الواجهة النظيفة أكثر من مجرد صورة لأشخاص يبتسمون في المكتب. الصور المخزنة ليست دائما مشكلة. تظهر المشكلة عندما لا يكون للصورة ارتباط واضح بالعرض. اطرح سؤالاً واحدًا: إذا قمت بإزالة النص، فهل ستظل الصورة توفر سياقًا مفيدًا؟ إذا كانت الإجابة لا، فقد تكون الصورة تضيف مزاجًا دون إضافة معنى. ## اختبار تغيير واحد في كل مرة يعتمد أداء الشعار على السياق. قد لا يعمل التصميم الذي يصلح لإطلاق منتج مع صفحة الخدمة. سأختبر تغييرات مثل: - عنوان أقصر - تسمية زر أكثر وضوحًا - صورة منتج بدلاً من صورة نمط الحياة - زر واحد بدلاً من زرين - اقتصاص مختلف للهاتف المحمول تتبع الإجراءات التي تتوافق مع غرض اللافتة. قد تركز صفحة المبيعات على مشاهدات المنتج أو المشتريات المكتملة. قد تقوم صفحة B2B بتتبع عمليات إرسال النماذج المؤهلة أو الطلبات التجريبية. قد تقيس صفحة العلامة التجارية عمق التمرير والزيارات إلى الأقسام الرئيسية. لا يعني ارتفاع عدد النقرات دائمًا أن اللافتة تساعد. إذا نقر الزائرون على الصفحة التالية وغادروها بسرعة، فقد تكون الرسالة تجذب توقعات خاطئة. أقوى لافتة ليست دائمًا هي التي تحتوي على أكبر عدد من الزخارف. فهو الذي يساعد الزائر المناسب على فهم العرض والثقة في الخطوة التالية والتنقل خلال الصفحة بجهد أقل. امنح اللافتة وظيفة واحدة واضحة. الكتابة للمسح الضوئي. تطابق الصفحة المقصودة. تحقق من تخطيط الهاتف المحمول. استخدم صورة تدعم الرسالة. يجب ألا تتنافس اللافتة مع انتباه الزائر. وينبغي أن ينظم ذلك.

يمكن أن تبدو اللافتة جذابة ولكنها لا تزال تفشل في تحقيق نتائج مفيدة. تنفق العديد من الشركات الأموال على الصور الكبيرة والتخطيطات المعقدة وتغييرات التصميم المتعددة دون التحقق مما يحتاج جمهورها إلى رؤيته. لقد وجدت أن انخفاض تكاليف الشعار غالبًا ما يأتي من التخطيط الأفضل، وليس من أعمال التصميم الأرخص. يمكن للرسالة الواضحة والحجم المناسب والتخطيط القابل لإعادة الاستخدام أن تقلل من الهدر مع الحفاظ على احترافية التصميم. ## ابدأ برسالة واحدة واضحة يجب أن يجيب اللافتة على سؤال واحد بسيط: ما الذي يجب أن يفهمه الأشخاص في غضون ثوانٍ قليلة؟ إذا قمت بوضع اسم المنتج، والخصم، وقائمة الخدمات، وقصة الشركة، ورقم الهاتف، وموقع الويب، والعديد من الصور في لافتة واحدة، فقد لا يعرف الجمهور أين يبحث. يتضمن التخطيط الأقوى عادةً ما يلي: - رسالة رئيسية واحدة - خط دعم واحد - إجراء واحد واضح - عنصر علامة تجارية واحد - صورة أو رسم واحد مناسب. على سبيل المثال، قد تستخدم شركة تنظيف المنازل: تنظيف منزلي موثوق زيارات مرنة للأسر المزدحمة حجز استشارة تقدم هذه الرسالة للجمهور خدمة، واحتياجات محتملة، وخطوة تالية دون ملء اللافتة بالنص. ## اختر حجم اللافتة قبل التصميم أحد المصادر الشائعة للتكلفة الإضافية هو تصميم لافتة واحدة ومحاولة فرضها في كل موضع. عادةً ما تحتاج لافتة موقع الويب العريضة ومنشور الوسائط الاجتماعية والشاشة المطبوعة إلى تخطيطات مختلفة. أوصي بإدراج التنسيقات المطلوبة قبل بدء أي عمل تصميم: - شعار موقع الويب - صورة الوسائط الاجتماعية - رأس البريد الإلكتروني - العرض الرقمي - اللافتة المطبوعة - الترويج عبر الهاتف المحمول يمكن أن يظل التصميم الرئيسي ثابتًا، بينما يمكن أن يتغير موضع النص والصورة لكل حجم. يساعد هذا الأسلوب في تقليل أعمال التصميم المتكررة. قد يحتاج شعار الجوال إلى عنوان أقصر لأن المستخدمين يرونه على شاشة ضيقة. يحتاج الشعار المطبوع إلى نص أكبر لأن الأشخاص قد يشاهدونه من مسافة بعيدة. يمكن أن تخدم فكرة التصميم نفسها كلا التنسيقين، ولكن لا ينبغي أن يكون التخطيط متطابقًا. ## استخدم نظام العلامات التجارية الصغيرة غالبًا ما تطلب الشركات لافتة جديدة في كل مرة تطلق فيها حملة. يمكن أن تكون النتيجة ألوانًا وخطوطًا وأنماط رسائل مختلفة عبر كل عرض ترويجي. أفضل إنشاء نظام علامة تجارية بسيط باستخدام: - لونان أو ثلاثة ألوان للعلامة التجارية - خط رئيسي واحد - خط داعم واحد، إذا لزم الأمر - موضع شعار ثابت - نمط زر ثابت - مجموعة صغيرة من الصور المعتمدة هذا النظام يجعل إنتاج اللافتات المستقبلية أسهل. يمكن للمصمم تغيير العنوان والصورة دون إعادة بناء التخطيط بأكمله. على سبيل المثال، قد يستخدم مقهى محلي خلفية خضراء داكنة ونصًا كريميًا وصورة منتج واحدة لعدة حملات موسمية. يمكن لكل من مشروب الشتاء وعرض الغداء ورسالة الولاء استخدام نفس البنية المرئية. قد يتعرف العملاء على المقهى بسهولة أكبر، بينما تتجنب الشركة الدفع مقابل مفهوم جديد تمامًا في كل مرة. ## حدد صورًا ذات غرض واضح الصورة الكبيرة لا تؤدي دائمًا إلى تحسين الشعار. إذا كانت الصورة تتنافس مع العنوان، تصبح الرسالة أكثر صعوبة في القراءة. قبل اختيار الصورة أسأل: - هل تظهر المنتج أو الخدمة بشكل واضح؟ - هل يتناسب مع الجمهور؟ - هل يمكن للناس أن يفهموها بحجم صغير؟ - هل يترك مساحة كافية للنص؟ - هل يمكن لرجال الأعمال استخدامه بشكل قانوني؟ قد تعمل صورة المنتج ذات الخلفية النظيفة بشكل أفضل من صورة نمط الحياة المزدحم. قد تستفيد شركة الخدمات من مشهد بسيط يوضح نتيجة الخدمة بدلاً من صورة مخزنة عامة. يؤثر ترخيص الصور أيضًا على التكلفة. يجب على الشركة التحقق مما إذا كانت الصورة مجانية للاستخدام التجاري أو تتطلب ترخيصًا مدفوع الأجر. قد تؤدي إعادة استخدام صورة واحدة معتمدة عبر عدة تنسيقات إلى تقليل وقت التصميم، ولكن يجب أن تظل الصورة مناسبة لكل موضع. ## كتابة نسخة أقصر يؤدي نص الشعار الطويل إلى مشكلتين. تستغرق القراءة وقتًا أطول، وقد تتطلب المزيد من التغييرات في التصميم عبر تنسيقات مختلفة. عادةً ما أقوم بإنشاء ثلاثة أطوال للنسخ: نسخة قصيرة: خبز طازج كل صباح نسخة متوسطة: خبز طازج كل صباح قم بزيارة مخبز منطقتنا نسخة أطول: خبز طازج كل صباح أرغفة ومعجنات وكعك مصنوعة يدويًا للعائلات المحلية يمكن أن تناسب النسخة القصيرة مناطق العرض الصغيرة. قد تعمل النسخة الأطول على شعار موقع الويب حيث يكون لدى الجمهور مساحة أكبر للقراءة. يجب أن تساعد كل كلمة الأشخاص على فهم العرض. يمكن نقل التفاصيل الفنية والتفسيرات الطويلة والعديد من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى الصفحة المقصودة. ## تصميم لإعادة الاستخدام يمكن أن يتضمن قالب الشعار القابل لإعادة الاستخدام مناطق قابلة للتحرير لـ: - العنوان - النص الداعم - صورة المنتج - تفاصيل السعر أو الخدمة - نص الزر - معلومات الاتصال هذا لا يعني أن كل لافتة يجب أن تبدو متشابهة. يمكن أن يظل التخطيط مألوفًا أثناء تغير المحتوى. بالنسبة لاستوديو اللياقة البدنية، قد يقوم أحد القوالب بترويج فصل للمبتدئين وخدمة تدريب شخصية وجلسة جماعية. يمكن لكل إصدار استخدام صورة ورسالة مختلفة مع الاحتفاظ بنفس ألوان العلامة التجارية وموضع الشعار. يعمل التصميم القابل لإعادة الاستخدام بشكل أفضل عندما يظل القالب سهل التحرير. قد يؤدي وجود عدد كبير جدًا من الطبقات والتأثيرات والعناصر الزخرفية إلى إبطاء التحديثات المستقبلية. ## التحقق من التصميم قبل الموافقة عليه أحب مراجعة اللافتة بالطريقة التي يراها الجمهور. أتحقق من التصميم في: - الحجم الكامل - نصف الحجم - حجم الهاتف المحمول - نظرة سريعة - سطوع الشاشة منخفض - معاينة بالأبيض والأسود إذا اختفت الرسالة الرئيسية عندما أصبحت الصورة أصغر، فإن التخطيط يحتاج إلى تعديل. إذا كان الشعار أكثر وضوحًا من الخدمة، فقد يحتاج التوازن البصري إلى التغيير. يمكن أن يساعد اختبار بسيط: اعرض اللافتة لشخص ما لمدة ثلاث ثوانٍ، ثم قم بإخفائها واسأله عما يتذكره. يمكن أن تكشف إجابتهم ما إذا كانت الرسالة تعمل أم لا. ## تتبع النتائج المفيدة إن تكلفة التصميم المنخفضة لها قيمة محدودة إذا كان الشعار لا يدعم الحملة. يمكن للشركات تتبع إشارات بسيطة مثل: - النقرات - المكالمات - عمليات إرسال النماذج - زيارات المتجر - استخدام القسيمة - عمليات مسح رمز الاستجابة السريعة. ستعتمد النتيجة على العرض والجمهور والموضع والصفحة المقصودة. الشعار وحده لا يتحكم في كل جزء من رحلة العميل. أقترح تغيير عنصر رئيسي واحد في كل مرة. إذا تغير العنوان والصورة واللون والزر معًا، فسيصبح من الصعب فهم التغيير الذي أثر على الاستجابة. عادةً ما تأتي اللافتات الأفضل من عدد أقل من عوامل التشتيت والتخطيط الدقيق ونظام التصميم الذي يمكنه دعم أكثر من حملة واحدة. عندما أركز على الرسالة قبل الزخرفة، يمكنني إنشاء لافتات تكون أسهل في القراءة، وأسهل في التحديث، وأقل تكلفة في الإنتاج بمرور الوقت.

يمكن أن تبدو اللافتة بسيطة على الشاشة ولكنها لا تزال تفشل في موقع الحدث. قد يكون النص صغيرًا جدًا، أو قد تمتزج الألوان مع الخلفية، أو قد لا يتناسب الشعار النهائي مع المساحة التي تخطط لتعليقه فيها. لقد رأيت العديد من مشكلات الطلب تبدأ بتفصيل واحد مفقود: يعرف المشتري ما يجب أن تقوله اللافتة ولكنه لم يقرر كيف أو أين أو متى سيقرأها الناس. بعض الخيارات الواضحة يمكن أن تجعل العملية أسهل. ابدأ بمسافة المشاهدة فكر في المكان الذي سيقف فيه الأشخاص عندما يرون اللافتة. يمكن لللافتة الموضوعة بجانب مدخل المتجر أن تستخدم نصًا أصغر حجمًا من النص الموجود في ساحة انتظار السيارات. إذا شاهدها السائقون أو المشاة من مسافة بعيدة، فستحتاج الرسالة إلى كلمات أقل وأحرف أكبر. أقترح عادة إجراء هذا الفحص البسيط: - قم بإدراج أبعد نقطة يمكن للأشخاص رؤية اللافتة فيها. - اقرأ المسودة من تلك المسافة. - إزالة الكلمات التي لا تساعد الأشخاص على فهم الرسالة. - حافظ على سهولة العثور على الرسالة الرئيسية في غضون ثوانٍ قليلة. على سبيل المثال، قد يحتاج شعار حدث مدرسي فقط إلى ما يلي: القاعة الرئيسية لمعرض الربيع للكتاب من 18 إلى 20 مايو قد تبدو فقرة طويلة حول الحدث مفيدة في ملف التصميم، ولكن لن يتوقف معظم الأشخاص لقراءتها من جميع أنحاء الغرفة. اختر حجم البانر المناسب يجب أن تكون المساحة المتوفرة هي المرشدة للحجم. قم بقياس الجدار أو السياج أو الطاولة أو المسرح أو إطار العرض قبل تقديم الطلب. تناسب أحجام الشعارات الشائعة استخدامات مختلفة: - 2 قدم × 4 قدم: واجهات المتاجر الصغيرة والطاولات وشاشات العرض الداخلية - 3 قدم × 6 قدم: المداخل والفعاليات المدرسية والعروض الترويجية المحلية - 4 قدم × 8 قدم: الأسوار والمساحات الخارجية وإمكانية الرؤية على جانب الطريق هذه الأحجام هي أمثلة، وليست قواعد ثابتة. قد يحتاج الجدار الضيق إلى حجم مخصص. يمكن أن يتم طي الشعار الكبير جدًا أو حظر العلامات القريبة أو إنشاء مشاكل أثناء التثبيت. أوصي بترك بعض المساحة حول العمل الفني. قد يتم إخفاء النص الذي تم وضعه بالقرب من الحافة عن طريق الحواف أو الجيوب أو الحلقات أو طريقة ربط اللافتة. فكر في المادة والموقع لا تواجه اللافتة الداخلية نفس الظروف التي تواجهها اللافتة الخارجية. بالنسبة للاستخدام الداخلي، قد تعمل مادة الشعار الأخف بشكل جيد في المعارض التجارية وقاعات المدارس والمكاتب وعروض البيع بالتجزئة. قد تحتاج اللافتات الخارجية إلى مادة أقوى وحواف معززة وخيارات تشطيب مناسبة. اطرح هذه الأسئلة قبل الاختيار: - هل تؤثر الرياح على اللافتة؟ - هل سيصله المطر أو ضوء الشمس؟ - هل سيتعطل لبضع ساعات أم عدة أيام أم لفترة أطول؟ - هل سيتعامل معها الناس كثيرًا؟ - هل يتطلب المكان مادة معينة؟ تختلف احتياجات اللافتة المعلقة على شاشة عرض داخلية مؤقتة عن تلك المرتبطة بسياج بالقرب من طريق مزدحم. طريقة التثبيت مهمة بقدر أهمية التصميم المطبوع. حدد خيارات التشطيب تكون الحلقات مفيدة عندما يتم ربط اللافتة بسياج أو إطار. قد يتناسب جيب العمود مع لافتة تنزلق على شريط الدعم. يمكن أن تساعد الحاشية في دعم الحواف، اعتمادًا على المادة والاستخدام. لا تقم باختيار خيارات التشطيب دون التحقق من كيفية تثبيت اللافتة. قد لا تتناسب اللافتة ذات الحلقات مع نظام العرض المصمم لجيوب القطب. لقد رأيت ذات مرة شركة صغيرة تطلب لافتة ذات حلقات زاوية لحامل يستخدم سكة علوية وسكة سفلية. تبدو الطباعة نفسها جيدة، لكن الإعداد استغرق وقتًا إضافيًا لأن الجهاز غير متطابق. كان من الممكن أن يؤدي الفحص السريع للمكان إلى منع المشكلة. قم بإعداد العمل الفني بعناية أرسل الملف المتوفر بأعلى جودة. قد تبدو الصورة ذات الدقة المنخفضة مقبولة على الهاتف ولكنها تبدو ناعمة عند طباعتها بحجم كبير. تحقق مما يلي قبل التحميل: - التهجئة وأرقام الهواتف - عنوان موقع الويب - جودة الشعار - ألوان العلامة التجارية - حجم النص - دقة الصورة - مساحة آمنة حول الحواف - أبعاد البانر الصحيحة اطلب إثباتًا قبل الإنتاج إذا كانت الطابعة توفر واحدًا. قم بمراجعته على شاشة أكبر، وليس فقط على الهاتف المحمول. يمكن لشخص آخر أيضًا اكتشاف رقم مفقود أو خطأ إملائي يسهل التغاضي عنه. حافظ على تركيز التصميم. عادةً ما تؤدي رسالة رئيسية واحدة وتفاصيل داعمة وإجراء واحد إلى إنشاء شعار أكثر وضوحًا من عدة رسائل منافسة. تحقق من خطة التسليم والإعداد يكون الشعار المطبوع مفيدًا فقط عندما يصل في الوقت المناسب ويمكن تثبيته بأمان. قم بمشاركة التاريخ الذي تحتاجه، وعنوان التسليم، وأي تعليمات وصول. إذا كان سيتم استخدام اللافتة في الهواء الطلق، فتحقق من قواعد المكان قبل الطلب. تتحكم بعض المواقع في وضع اللافتة أو حجمها أو طرق الإرفاق أو فترات العرض. قد تنتج الطابعة اللافتة بشكل صحيح بينما لا يزال المكان يرفض خطة التثبيت. فكر في التخزين أيضًا. يمكن أن يتسبب الفينيل المطوي في ظهور التجاعيد. يمكن أن تساعد منطقة التخزين النظيفة والجافة في حماية الطباعة بين الاستخدامات. راجع عرض الأسعار بما يتجاوز السعر الأساسي قارن ما يتضمنه عرض الأسعار: - حجم اللافتة - المادة - الطباعة بالألوان الكاملة - الحواف - الحلقات أو الجيوب - التدقيق - التسليم - الضرائب أو الرسوم الأخرى قد لا يشمل السعر المبدئي الأقل خيارات التشطيب اللازمة لشاشتك. اطرح أسئلة واضحة قبل الموافقة على الطلب حتى تتوافق التكلفة النهائية مع خطتك. يبدأ ترتيب الشعار الجيد بالموقع والجمهور وطريقة التثبيت. التصميم يأتي بعد تلك الاختيارات. عندما أقوم بإعداد بانر مخصص، أركز على الصياغة المقروءة والمواد المناسبة والقياسات الصحيحة وخطة الإعداد العملية. يقلل هذا الأسلوب من التغييرات التي يمكن تجنبها ويمنح القطعة المطبوعة فرصة أفضل للعمل على النحو المنشود. نرحب باستفساراتكم: jingweiyuntu@jingweitrade.com/WhatsApp +8618365675858.

Nielsen Norman Group — 2020 — التصميم الفعال لشعار موقع الويب واهتمام المستخدم Robin Landa — 2019 — حلول التصميم الجرافيكي Ellen Lupton — 2017 — التفكير بالنوع David Airey — 2019 — تصميم الهوية Jan V White — 2016 — التحرير حسب التصميم Donis A Dondis — 2017 — دليل تمهيدي لمحو الأمية البصرية