عزز حركة المرور بنسبة 30% من خلال إعلانات المنسوجات عالية التأثير

يمكن أن يحتوي المتجر على منتجات جيدة ولا يزال من السهل تفويته. لقد رأيت هذا يحدث في الشوارع المزدحمة: الناس يسيرون بالقرب من متجر، وينظرون إلى النافذة، ويستمرون في التحرك. المشكلة في كثير من الأحيان ليست المنتج. واجهة المتجر لا تعطيهم سببًا واضحًا للتوقف. تساعد واجهة المتجر القوية الأشخاص على ملاحظة المتجر وفهم ما يقدمه والشعور بالراحة عند الدخول إليه. ## ابدأ برسالة واحدة واضحة عندما تعرض نافذة العرض عددًا كبيرًا جدًا من المنتجات والأسعار واللافتات، فقد لا يعرف المتسوقون أين يبحثون. أفضّل رسالة رئيسية واحدة مدعومة بعدد صغير من المنتجات. يمكن أن تركز الرسالة على: - مجموعة موسمية - فئة منتج مشهورة - خدمة مفيدة - عرض بسيط - حدث محلي أو ميزة متجر قد يضع متجر الملابس زيًا واحدًا كاملاً بالقرب من المدخل بدلاً من تغطية النافذة بعناصر منفصلة. يمكن للمخبز أن يعرض ثلاثة منتجات طازجة بخط قصير مثل "يُخبز هنا كل صباح". يجب أن تكون الرسالة سهلة الفهم من الرصيف. إذا احتاج الأشخاص إلى الوقوف بالقرب لقراءته، فقد يكون النص صغيرًا جدًا أو مفصلًا جدًا. ## استخدم واجهة المتجر لتوجيه العين غالبًا ما يلاحظ الأشخاص الشكل الأكبر أولاً، ثم اللون الأقوى، ثم النص المقروء. أستخدم هذا الترتيب عند التخطيط للعرض: 1. ضع المنتج أو الصورة الرئيسية في مكان يمكن رؤيته من مسافة بعيدة. 2. أضف رسالة قصيرة بجانبه. 3. احتفظ بالتفاصيل الداعمة في الأسفل أو بالقرب من المدخل. 4. اترك مساحة مفتوحة حول الميزة الرئيسية. تساعد المساحة المفتوحة على تسهيل قراءة الشاشة. كما أنه يمنح كل منتج مساحة للتميز. قد تحتوي النافذة المزدحمة على المزيد من العناصر، ولكن العرض المتوازن يمكن أن يجعل المتجر يبدو أكثر جاذبية. ## جعل المدخل يبدو سهلاً عند الاقتراب يتردد بعض المتسوقين عندما لا يستطيعون معرفة ما إذا كان المتجر مفتوحًا، أو ما يبيعه، أو المكان الذي يجب عليهم الدخول إليه. يمكن للمدخل الواضح الإجابة على هذه الأسئلة دون شرح إضافي. أبحث عن: - ساعات العمل المرئية - مسار نظيف إلى الباب - الإضاءة التي تدعم العرض - لافتة تتوافق مع نمط المتجر - المنتجات أو الصور التي يمكن رؤيتها من الخارج متجر هدايا صغير مستقل في بريستول اعتاد وضع صناديق طويلة بجانب مدخله. سدت الصناديق جزءًا من المدخل وأخفت علامة الترحيب. وبعد نقلهم إلى الجانب، أصبح المدخل أسهل للرؤية. لم يغير المتجر مجموعة منتجاته، لكن أصبح لدى الزوار رؤية أوضح من الشارع. ## مطابقة العرض للأشخاص القريبين يجب أن تعكس واجهة المتجر المنطقة والأشخاص الذين يمرون بها. قد يسلط المتجر القريب من المكاتب الضوء على عناصر الغداء أو ملحقات العمل أو الخدمات السريعة. قد يركز متجر قريب من المدرسة على المنتجات العائلية ومعلومات واضحة عن الأسعار. قد يستخدم متجر في منطقة سياحية تفاصيل محلية تساعد الزوار على فهم ما يجعل المتجر مختلفًا. أوصي بمراقبة الشارع في أوقات مختلفة من اليوم. لاحظ أين يبطئ الأشخاص سرعتهم، وما هي العلامات التي يلاحظونها، وما إذا كان من السهل رؤية الشاشة في الشمس الساطعة، أو الطقس الغائم، أو بعد غروب الشمس. الملاحظات الصغيرة يمكن أن تشكل خيارات أفضل. ## اجعل الرسالة صادقة وسهلة التنفيذ. يجب أن يعرف المتسوق ما يجب فعله بعد ذلك. يمكن أن تكون الخطوة التالية هي دخول المتجر، أو طرح سؤال، أو حجز خدمة، أو مسح رمز محدد بوضوح. يجب أن تتطابق الصياغة مع ما يمكن أن تقدمه الشركة. تجنب المطالبات التي لا يمكن دعمها. إن رسالة بسيطة مثل "اسألنا عن خدمة التوصيل إلى المنازل" تمنح الأشخاص خيارًا واضحًا دون تقديم وعود كاذبة. أقوم أيضًا بالتحقق من كل علامة مطبوعة بحثًا عن الأسعار القديمة والتواريخ القديمة والشروط غير الواضحة. يفقد العرض الأنيق الثقة عندما لا تتطابق المعلومات مع المتجر. ## قم بتحديث الشاشة بخطة بسيطة لا تحتاج واجهة المتجر إلى إعادة تصميم كاملة كل أسبوع. المراجعة المنتظمة يمكن أن تمنعها من أن تصبح مملة أو مربكة. أقترح التحقق من العرض عندما: - وصول مجموعة منتجات جديدة - تغيرات الموسم - إضافة خدمة - تظهر أسئلة العملاء اهتمامًا مشتركًا - لم تعد الرسالة الحالية تتطابق مع المتجر التقط صورة من الجانب الآخر من الشارع قبل إجراء التغييرات. ثم قارنها بصورة بعد التحديث. وهذا يجعل من السهل الحكم على الرؤية والتباعد وسهولة القراءة. تحظى واجهة المتجر بالاهتمام عندما تقدم للناس رسالة واضحة على مسافة مناسبة. ابدأ بفكرة واحدة، وأظهرها بعناية، واجعل المدخل يبدو سهلاً عند الاقتراب منه. عندما يعكس الجزء الخارجي من المتجر ما يمكن أن يتوقعه العملاء من الداخل، يكون لدى المزيد من المارة سبب للتوقف والنظر.

يبذل العديد من أصحاب المتاجر قصارى جهدهم لجلب الأشخاص عبر الباب، ومع ذلك قد لا يلاحظ العملاء المحتملون المتجر على الإطلاق. وقد يبحثون في جوجل ويجدون معلومات غير كاملة، أو يمرون دون رؤية المدخل، أو يزورون موقعًا إلكترونيًا لا يشرح ما يقدمه المتجر. ألقي نظرة على رؤية المتجر من وجهة نظر العميل: هل يمكن للأشخاص العثور على المتجر عبر الإنترنت؟ هل يمكنهم التعرف عليه من الشارع؟ هل يمكنهم فهم العرض قبل زيارتهم؟ هل يمكنهم اتخاذ الخطوة التالية دون طلب المساعدة؟ يصبح من السهل ملاحظة المتجر عندما يكون لهذه الأسئلة إجابات واضحة. ### ابدأ بملفك التجاري على Google يساعد الملف التجاري الكامل على Google العملاء المحليين في العثور على تفاصيل المتجر الأساسية في البحث والخرائط. أضف: - اسم النشاط التجاري الدقيق - العنوان الحالي - رقم الهاتف المحلي - ساعات العمل - رابط موقع الويب - فئة المتجر - المنتجات أو الخدمات - صور واضحة لواجهة المتجر والداخلية - تفاصيل إمكانية الوصول، عندما يكون ذلك مناسبًا، حافظ على اتساق كل التفاصيل عبر موقع الويب الخاص بك، والصفحات الاجتماعية، والأدلة، وقوائم الخرائط. إذا كان موقع الويب الخاص بك يشير إلى أن المتجر يفتح الساعة 9:00 صباحًا ولكن قائمة الخريطة تشير إلى الساعة 10:00 صباحًا، فقد يفقد العملاء الثقة قبل وصولهم. استخدم الصور التي تجيب على الأسئلة الحقيقية. إظهار المدخل ومنطقة وقوف السيارات وعرض المنتج ونقطة الخروج والمعالم القريبة. يجب أن يتمكن العميل الذي لم يقم بالزيارة من قبل من التعرف على الموقع من الصور. التحقق من الملف الشخصي كل شهر. يمكن أن تتغير ساعات عمل المتجر وأرقام الهواتف وخطوط الإنتاج وجداول العطلات. ### تسهيل التعرف على واجهة المتجر العلامة الكبيرة لا تؤدي دائمًا إلى إنشاء علامة واضحة. يجب أن يكون الاسم قابلاً للقراءة من المسافة التي يتخذ فيها الأشخاص قرارًا بالانعطاف أو التوقف أو الاستمرار في المشي. أود أن أراجع واجهة المتجر من ثلاثة مواقع: - عبر الشارع - من أقرب مكان لوقوف السيارات - من الاتجاه الذي يسير فيه معظم الناس أو يقودون سياراتهم، انظر إلى اللافتة أثناء النهار وبعد غروب الشمس. تحقق مما إذا كانت الأشجار أو المركبات أو الأعمدة أو شاشات العرض القريبة تمنعه. استخدم تباينًا بسيطًا في الألوان بين الحروف والخلفية. اجعل الرسالة الرئيسية قصيرة. على سبيل المثال، قد يستخدم المقهى: Harbor Street Coffee القهوة والشاي والمعجنات الطازجة قد تكون قراءة لافتة مليئة بالعديد من مطالبات المنتج وأرقام الهواتف والجمل الطويلة أصعب من قراءة اسم بسيط مع عرض واحد واضح. استخدم شاشات العرض لإظهار ما يمكن للعملاء توقعه في الداخل. قم بتغيير العرض عندما يتغير نطاق المنتج، ولكن اجعل التخطيط مألوفًا بدرجة كافية حتى يتمكن الزائرون العائدون من التعرف على المتجر. ### إنشاء صفحات حول عمليات البحث المحلية غالبًا ما يبحث الأشخاص باستخدام عبارات مثل: - "إصلاح الأحذية بالقرب مني" - "مطعم عائلي في أوستن" - "هدايا بالقرب من Union Square" - "خدمة الدراجات في بورتلاند" قم بإنشاء صفحة مفيدة لكل خدمة أو مجموعة منتجات رئيسية. أضف الحي أو المدينة فقط عندما تكون دقيقة وطبيعية. يمكن أن تتضمن صفحة الخدمة المحلية ما يلي: - ما يقدمه المتجر - الجهة التي تستهدفها الخدمة - موقع المتجر - تفاصيل موقف السيارات أو وسائل النقل العام - معلومات الإعداد النموذجي أو الاستلام - صور العمل أو المنتجات - خيار اتصال واضح - إجابات للأسئلة الشائعة تجنب تكرار نفس الكلمة الرئيسية في كل جملة. اكتب للأشخاص الذين يحتاجون إلى المساعدة، وليس لمحرك البحث وحده. يجب أن توضح الصفحة التي تحمل عنوان "إصلاح الكمبيوتر المحمول في دنفر" خدمة الإصلاح وأنواع الأجهزة المقبولة والموقع وكيف يمكن للعملاء طلب التقييم. الصفحة القصيرة التي تحتوي على كلمات رئيسية متكررة لا تمنح الزائرين سببًا يذكر للبقاء. ### استخدم محتوى محليًا مفيدًا يعمل المحتوى المحلي بشكل أفضل عندما يحل سؤالاً مرتبطًا بالمتجر. قد ينشر متجر البستنة ما يلي: - ما هي النباتات التي تناسب الشرفة المظللة - كيفية اختيار التربة للأعشاب الداخلية - ما يجب إحضاره عند طلب المشورة بشأن النباتات قد يشارك متجر الملابس ما يلي: - كيفية الاستعداد لمقابلة عمل - ملاءمة الملابس - كيفية قياس طول الأكمام والبنطلون - كيفية العناية بالأقمشة الشائعة يمكن أن تجذب هذه المواضيع الأشخاص الذين ما زالوا يبحثون. قد يزور البعض المتجر لاحقًا لأن المحتوى أظهر معرفة عملية دون فرض عملية بيع. استخدم عناوين واضحة وفقرات قصيرة ونصًا مصورًا وصفيًا وعناوين صفحات بسيطة. اربط كل دليل بصفحة منتج أو خدمة ذات صلة عندما يساعد الاتصال القارئ. ### اطلب تعليقات صادقة من العملاء يمكن أن تساعد التقييمات الأشخاص في مقارنة المتاجر المحلية. اطلب من العملاء تقديم تعليقاتهم بعد زيارة حقيقية أو إكمال الخدمة. لا تقدم مكافآت مقابل التعليقات الإيجابية أو تكتب تعليقات نيابةً عنهم. قد يقول طلب بسيط: "شكرًا لزيارتك لنا. إذا كان لديك لحظة، يرجى مشاركة مراجعة صادقة حول تجربتك. تعليقاتك تساعدنا على التحسن." قم بالرد على التعليقات الإيجابية والسلبية بإجابة هادئة ومحددة. إذا ذكر العميل انتظارًا طويلًا، أو أسعارًا غير واضحة، أو صعوبة في العثور على المدخل، فاتعامل مع التعليق على أنه بيانات متجر مفيدة. لا تقم بتضمين معلومات العميل الخاصة في الردود العامة. تجنب الجدال حول التفاصيل التي لا يمكن للقراء الآخرين التحقق منها. ### اجعل زيارات الهاتف المحمول بسيطة يتم إجراء العديد من عمليات البحث المحلية على الهواتف. قد يكون العميل واقفًا في الخارج، أو يمشي في منطقة التسوق، أو يقارن بين عدة متاجر في وقت واحد. يجب أن تجعل صفحة الهاتف المحمول الخاصة بك هذه الإجراءات سهلة: - اتصل بالمتجر - احصل على الاتجاهات - التحقق من ساعات العمل - عرض المنتجات أو الخدمات - اطرح سؤالاً - احجز أو اطلب خدمة، عند عرضها، احتفظ بالمعلومات الأكثر فائدة بالقرب من الأعلى. قد تؤدي الصورة الكبيرة التي تدفع العنوان ورقم الهاتف إلى أسفل الصفحة إلى إبطاء القرار. قم بتجربة الموقع على عدة هواتف. تحقق من القائمة ونموذج الاتصال ورابط الخريطة والأزرار وتحميل الصور. اطلب من شخص ليس على دراية بالمتجر العثور على العنوان وساعات العمل. قد تكشف تجربتهم عن مشاكل لم يعد الموظفون العاديون يلاحظونها. ### أنشئ مسارًا واضحًا من الاهتمام إلى الزيارة. إن الرؤية ليست سوى جزء واحد من التسويق المحلي. يحتاج العملاء أيضًا إلى سبب وطريق بسيط للتصرف. استخدم خطوة تالية واضحة في كل صفحة: - الحصول على الاتجاهات - عرض قائمة اليوم - التحقق من الخدمات المتاحة - الاتصال بالمتجر - طلب التركيب - حجز وقت الاستلام يمكن لصفحة المطعم توجيه الزوار إلى القائمة والاتجاهات. يمكن لمتجر الإصلاح إرشادهم إلى قائمة الخدمات ونموذج الاتصال. يمكن أن يعرض متجر الهدايا فئات المنتجات الشائعة وساعات عمل المتجر. تجنب وضع خمسة أزرار متنافسة في الجزء المرئي من الصفحة. الكثير من الخيارات يمكن أن تجعل الصفحة تبدو غير مؤكدة. ### تتبع ما يجذب الأشخاص استخدم السجلات البسيطة لمعرفة الجهود التي تساعد. يمكنك تتبع: - المكالمات من الملف التجاري على Google - طلبات الاتجاه - نماذج الاتصال بموقع الويب - القسيمة أو رموز الحملة - الأسئلة التي يطرحها العملاء على المنضدة - ما هي الصفحات التي تتلقى أكبر عدد من الزيارات قد يلاحظ مخبز صغير أن العديد من الأشخاص يسألون عن المنتجات الخالية من الغلوتين. يمكن للمالك إضافة صفحة ذات علامات واضحة وتحديث الملف الشخصي في Google ووضع علامة مرئية بالقرب من المدخل. إذا ذكر المزيد من الزوار العثور على المخبز من خلال تلك المعلومات، فإن التغيير له قيمة عملية. لا تظهر كل نتيجة على أنها بيع مباشر. قد يرى العميل المتجر على Google، ويعود بعد عدة أيام، ويزوره بعد التحقق من القائمة أو المراجعات. ### حافظ على الرسالة صادقة ومتسقة. التسويق الواضح لا يحتاج إلى ادعاءات مبالغ فيها. قم بوصف ما يقدمه المتجر، وموقعه، وما يمكن أن يتوقعه العملاء. استخدم عبارات مثل: - "الكعك المصنوع يدويًا متاح للاستلام" - "إصلاحات لطرز كمبيوتر محمول مختارة" - "يقع بجوار المدخل الشمالي" - "يوصى بموعد لإجراء تعديلات معقدة" تجنب الوعود التي تعتمد على ظروف لا يمكنك التحكم فيها. إذا كانت هناك حدود للخدمة، فاشرحها على الصفحة ذات الصلة. وهذا يوفر وقت الموظفين ويساعد العملاء على الاختيار بمعلومات أفضل. أعتقد أن رؤية المتجر تنمو من خلال التحسينات الصغيرة المتكررة: قوائم دقيقة، وإشارات قابلة للقراءة، وصفحات مفيدة، ومراجعات صادقة، وطريق سلس من البحث إلى الزيارة. عندما تتطابق التفاصيل عبر الإنترنت مع التجربة الفعلية، يكون لدى العملاء أسباب أقل للتردد والمزيد من الطرق للعثور على المتجر الذي يناسب احتياجاتهم.

عندما أدير متجرًا للمنسوجات، قد يكون من الصعب جذب الناس من الشارع. قد تمتزج واجهة المتجر البسيطة مع صف الشركات القريبة. قد يكون من الصعب قراءة العلامات الصغيرة من مسافة بعيدة. قد لا يعرف العديد من المارة ما أبيعه إلا بعد أن يكونوا على بعد عدة خطوات. يمكن أن تساعد إعلانات المنسوجات الجريئة في حل هذه المشكلة. يمنح رسم النافذة الواضح أو اللافتة القماشية أو واجهة المتجر الأشخاص سببًا سريعًا للنظر والإبطاء والتفكير في الدخول. الهدف ليس تقديم وعد مبالغ فيه. إنه لتسهيل ملاحظة المتجر وفهمه. أبدأ بسؤال واحد بسيط: ما الذي يجب أن يتذكره المارة بعد رؤية الإعلان؟ ** بالنسبة لمتجر ملابس، قد تكون الإجابة "قمصان قطنية"، أو "خياطة حسب الطلب"، أو "مجموعة أقمشة موسمية". قد يركز متجر المنسوجات المنزلية على الستائر أو الفراش أو أقمشة التنجيد. إن قراءة رسالة واحدة أسهل من قراءة قائمة مزدحمة من المنتجات. يتضمن إعلان المنسوجات القوي عادةً ما يلي: - رسالة قصيرة - صورة منتج أو لقطة مقربة للقماش - اسم متجر واضح - إجراء بسيط، مثل "قم بزيارة استوديو الأقمشة" - ساعات عمل المتجر أو تفاصيل الموقع عند الحاجة. يجب أن يتطابق التصميم مع المنتجات الموجودة بداخله. قد يستخدم متجر الكتان الألوان الناعمة والأنسجة الطبيعية. قد يختار متجر الملابس الرياضية أشكالًا أكثر وضوحًا وتباينًا أقوى. يجب أن يبدو الإعلان مرتبطًا بالمتجر، وليس كقطعة منفصلة موضوعة على الحائط. أنا أيضًا أهتم جيدًا بمسافة المشاهدة. قد يرى الأشخاص الذين يمرون بالقرب من أحد المتاجر إعلانًا لمدة ثوانٍ قليلة فقط. يمكن أن يختفي النص الصغير والخطوط الرفيعة والتباين المنخفض في تلك اللحظة القصيرة. تساعد الحروف الكبيرة والمسافات الواضحة على إبراز الرسالة الرئيسية. غالبًا ما يتبع التخطيط المفيد هذا الترتيب: **صورة المنتج الفائدة القصيرة أو فئة المنتج اسم المتجر وموجه الزيارة على سبيل المثال: الأقمشة القطنية الناعمة المس، قارن، اختر قم بزيارة استوديو المنسوجات لدينا يمنح هذا التنسيق القارئ سببًا للبحث ودليلًا للمنتج وخطوة تالية واضحة. يؤثر اختيار القماش على النتيجة أيضًا. يمكن لللافتة النسيجية أن تخلق مظهرًا أكثر دفئًا من اللافتة البلاستيكية. يمكن لألواح قماش النوافذ إضافة اللون دون حجب الشاشة بأكملها. يمكن لللافتات المعلقة توجيه الانتباه نحو المدخل أو قسم المنتج الجديد. يجب أن تتناسب المادة مع الموقع. تحتاج شاشات العرض الخارجية إلى قماش مصنوع للاستخدام الخارجي، إلى جانب التثبيت الآمن. يمكن أن تستخدم اللافتات الداخلية مواد أخف وتشطيبات أكثر نعومة. أتحقق من السطح والإضاءة ومسافة المشاهدة المتوقعة قبل تحديد التنسيق. يساعد مثال المتجر الحقيقي في إظهار كيفية عمل ذلك. تخيل متجرًا صغيرًا للستائر والمفروشات في شارع مزدحم. يحتوي المتجر على منتجات عالية الجودة، لكن النافذة الأمامية لا تعرض سوى الصناديق المكدسة وإشعار مطبوع صغير. يمر الناس دون أن يفهموا ما يقدمه المتجر. يستبدل المالك الإشعار بلوحة قماشية كبيرة تعرض ثلاثة ستائر. تحتوي كل عينة على ملصق قصير: "شفاف"، و"بلاك أوت"، و"مظهر الكتان". يظهر اسم المتجر في الأسفل مع سطر بسيط: "شاهد عينات القماش بالداخل". لا تدعي الشاشة أن كل زائر سيشتري. أنه يعطي المارة معلومات مفيدة في لمحة. يمكن لأي شخص يبحث عن ستائر أن يتعرف على المتجر كمكان محتمل لمقارنة المواد. قد يؤدي هذا التغيير البسيط إلى إنشاء محادثات متجرية أكثر من مجرد لافتة مليئة بالعبارات العامة. أفضّل الرسائل التي تجيب على السؤال العملي للعميل: - ماذا يبيع هذا المتجر؟ - هل يمكنني رؤية المادة أو لمسها؟ - هل هناك خدمة تناسب إحتياجاتي؟ - أين يجب أن أدخل؟ - ما الذي يجعل هذا العرض مناسبًا لي؟ يمكن أن تدعم إعلانات المنسوجات أيضًا جهود البحث المحلية. يجب أن تتطابق الصياغة الظاهرة على الشاشة مع الموقع الإلكتروني للمتجر والملف التعريفي للأعمال. إذا كانت العلامة تقول "ستائر مخصصة"، فيجب أن تظهر نفس الخدمة على صفحة الويب ذات الصلة. تساعد الصياغة المتسقة الزائرين على فهم العرض عبر واجهة المتجر والقنوات عبر الإنترنت. يمكن أن يؤدي رمز الاستجابة السريعة إلى معرض المنتجات أو دليل القماش أو صفحة المواعيد. لا ينبغي أن يحل محل الرسالة الرئيسية. لا يجوز للأشخاص الذين يقفون بالخارج مسح الرمز ضوئيًا إذا لم يتمكنوا من معرفة ما تفعله الشركة. أحتفظ برمز الاستجابة السريعة في موضع ثانوي وأسهل رؤية اسم المتجر وفئة المنتج. اللون يحتاج إلى رعاية. قد تجذب الألوان الزاهية الانتباه، لكن كثرة الألوان قد تجعل عرض القماش يبدو مزدحمًا. أقوم عادةً بتحديد خلفية رئيسية واحدة ولون نص واحد ولون تمييز واحد. يجب أن تظل صور المنتج هي محور التركيز البصري. تغير الإضاءة طريقة ظهور الإعلانات القماشية. التصميم الذي يبدو واضحًا أثناء النهار قد يصعب قراءته بعد غروب الشمس. أقوم باختبار الشاشة في أوقات مختلفة وأتحقق منها من الرصيف والطريق ومنطقة المدخل. غالبًا ما تكشف هذه المراجعة البسيطة عن مشكلات غير مرئية من داخل المتجر. وأتجنب أيضًا الادعاءات الغامضة مثل "أفضل الأقمشة" أو "الجودة المثالية". من الصعب إثبات هذه العبارات وقد لا تساعد العميل على اتخاذ القرار. تعمل المعلومات المحددة بشكل أفضل: - "عينات من أقمشة الستائر" - "مزيج من القطن والكتان" - "أغطية وسائد مخصصة" - "تتوفر استشارة بشأن القماش" تظل اللغة مباشرة، ويعلم العميل ما يمكن توقعه. قبل طباعة لافتة كبيرة، أقوم باختبار الرسالة باستخدام لافتة نافذة صغيرة أو لوحة قماشية مؤقتة. أراقب أين ينظر الناس، وما إذا كانوا يتوقفون بالقرب من المدخل، وما هي الأسئلة التي يطرحونها بعد قراءتها. يمكن أن تساعد تعليقات الموظفين أيضًا. إذا سأل العديد من الزوار عن نفس المنتج، فقد يستحق هذا المنتج موقعًا أكثر وضوحًا في التصميم التالي. أتتبع النتائج البسيطة بدلاً من الاعتماد على الافتراضات. يمكن للمتجر أن يسأل الزوار الجدد عن كيفية العثور على النشاط التجاري. يمكنه تسجيل الزيارات المتصلة بشاشة عرض معينة أو صفحة مقصودة أو رمز QR. قد لا تظهر البيانات كل التأثيرات، لكنها يمكن أن تكشف عن الرسائل التي تجلب محادثات مفيدة. لا يحتاج إعلان النسيج الجيد إلى ملء كل مساحة فارغة. يجب أن يجعل المتجر مرئيًا، ويشرح المنتج، ويمنح الأشخاص سببًا مريحًا للدخول إليه. تعمل النسخة الواضحة والتصميم المقروء والنسيج المناسب وتفاصيل المنتج الصادقة معًا. عندما أقوم بإنشاء إعلان نسيج لواجهة المتجر، أحافظ على العملية عملية: 1. حدد المنتج أو الخدمة المراد الترويج لها. 2. اختيار رسالة واحدة للعملاء العابرين. 3. حدد تخطيطًا قابلاً للقراءة ونسيجًا مناسبًا. 4. تحقق من التصميم من مسافة المشاهدة الحقيقية. 5. قم بمطابقة الصياغة مع معلومات المتجر عبر الإنترنت. 6. مراجعة استجابات الزائرين وضبط العرض عند الحاجة. لا يمكن لعرض النسيج الجريء أن يحل محل المنتجات الجيدة أو الخدمة المفيدة. يمكن أن يمنح نقاط القوة هذه فرصة أفضل لرؤيتها. عندما تكون الرسالة واضحة والتصميم يناسب المتجر، قد يتعرف عدد أكبر من المارة على الشركة، ويفهمون عرضها، ويختارون المرور عبر الباب.

يمكن أن تبدو شاشة العرض القماشية نظيفة ومشرقة وجيدة الصنع، ولكنها لا تزال لا تقدم قيمة كبيرة لكشك المعرض التجاري المزدحم. لقد رأيت هذا يحدث عندما تحمل الشاشة الكثير من النصوص، أو تستخدم صورًا ضعيفة، أو تفشل في إظهار ما يجب فعله بعد ذلك للزائرين. إن عرض القماش الجيد يفعل أكثر من مجرد ملء جدار فارغ. فهو يساعد الأشخاص على فهم عرضك، وتذكر علامتك التجارية، واتخاذ الخطوة التالية البسيطة. الهدف ليس جعل العرض أعلى صوتًا. الهدف هو تسهيل الفهم. ## ابدأ برسالة واحدة واضحة عندما أخطط لعرض الأقمشة، أبدأ بسؤال واحد: "ما الذي يجب أن يتذكره الزائر بعد المرور بجوار هذا الكشك؟" تحاول العديد من الشركات وضع قصة الشركة وقائمة المنتجات وتفاصيل الخدمة وعروض أسعار العملاء ومعلومات الاتصال على خلفية واحدة. والنتيجة غالبا ما تكون مزدحمة. قد يلاحظ الزائرون التصميم ولكنهم يفتقدون النقطة الرئيسية. اختر رسالة واحدة للشاشة الرئيسية. يمكن أن تشرح: - ما تقدمه شركتك - من يساعد منتجك - ما هي المشكلة التي تحلها خدمتك - لماذا يجب على الزوار التوقف ومعرفة المزيد غالبًا ما تكون الرسالة القصيرة أفضل من فقرة طويلة. على سبيل المثال، قد تستبدل شركة برمجيات ما يلي: "حلول إدارة الأعمال المستندة إلى السحابة للشركات التي تسعى إلى التحكم بشكل أفضل في سير العمل وتحسين التواصل بين الفريق" بـ: "اعرف أين تقف مشاريعك في لمحة سريعة". الرسالة الثانية تعطي للزوار فكرة سريعة عن الفائدة. يمكن لأعضاء فريق العمل شرح التفاصيل أثناء المحادثة. ## استخدم شاشة العرض لتوجيه العين نادرًا ما يقرأ الأشخاص جدار المعرض التجاري من الأعلى إلى الأسفل. يقومون بمسحه ضوئيًا أثناء المشي أو التحدث أو النظر إلى الأكشاك القريبة. أستخدم ترتيبًا مرئيًا بسيطًا: 1. الرسالة الرئيسية 2. الصورة الداعمة 3. نقطة إثبات قصيرة 4. خطوة العمل يجب أن تكون الرسالة الرئيسية سهلة الرؤية من عدة خطوات. ويجب أن تدعم الصورة تلك الرسالة، لا أن تنافسها. يمكن لنقطة إثبات قصيرة أن تشرح المنتج أو الخدمة. تخبر خطوة الإجراء الزائرين بما يمكنهم فعله بعد ذلك. تتضمن الأمثلة ما يلي: - قم بمسح رمز الاستجابة السريعة ضوئيًا لعرض دليل المنتج - جرب عينة - احجز عرضًا توضيحيًا للمنتج - تحدث مع أحد أعضاء الفريق - اختر قائمة مرجعية مفيدة حافظ على خطوة العمل مباشرة. يعد اتباع "المسح الضوئي لمعرفة كيفية عمله" أسهل من اتباع "معرفة المزيد حول مجموعتنا الكاملة من حلول الأعمال". ## تعامل مع الصور كجزء من محادثة المبيعات يمكن أن تجذب شاشة العرض القماشية التي تحتوي على صورة واضحة للمنتج الانتباه، ولكن الصورة تحتاج إلى غرض. أسأل ما إذا كانت الصورة تساعد الزائرين في الصورة: - المنتج قيد الاستخدام - المشكلة التي يتم حلها - النتيجة التي يريدونها - الأشخاص الذين يستخدمون الخدمة قد تناسب صورة المنتج على خلفية عادية كشكًا يركز على المنتج. قد تجني شركة الخدمة المزيد من الصورة التي توضح الخدمة قيد الاستخدام. يمكن لمورد الأثاث أن يعرض مساحة للاجتماعات بها كراسي وطاولات مرتبة للعمل. تمنح هذه الصورة للزائرين سياقًا أكبر من لقطة المنتج المقربة. يمكن أن تعمل الصور المخزنة عندما تتطابق مع العلامة التجارية والجمهور. المصافحة العامة، ومشاهد المكتب، والأشخاص غير المرتبطين يمكن أن تجعل الشاشة تبدو بعيدة. إذا كنت تستخدم صور العملاء أو الموظفين، فتأكد من حصولك على الإذن وأن جودة الصورة تناسب الطباعة ذات التنسيقات الكبيرة. ## اجعل النص قابلاً للقراءة من مسافة بعيدة يعد النص الصغير أحد أكثر المشكلات شيوعًا التي أراها على شاشات العرض القماشية. قد يبدو جيدًا على شاشة الكمبيوتر ويصبح من الصعب قراءته عند طباعته بحجم كبير. استخدم خطوطًا قصيرة ومساحة كافية حول كل رسالة. تجنب وضع نص رئيسي فوق صورة مزدحمة. يساعد التباين القوي بين النص والخلفية الأشخاص على قراءة الشاشة في ظل ظروف الإضاءة المختلفة. أفضل إبقاء الجدار الرئيسي بسيطًا ونقل المعلومات التفصيلية إلى: - نشرة المنتج - عرض تقديمي للكمبيوتر اللوحي - شاشة عرض العداد - الصفحة المقصودة - محادثة مع فريق المبيعات يجب أن تفتح شاشة العرض القماشية المحادثة. لا تحتاج إلى إجراء المحادثة بأكملها. ## مطابقة شاشة العرض مع رحلة الزائر تعمل شاشة العرض بشكل أفضل عندما تتصل بما يحدث حولها. أخطط للمقصورة كمسار صغير: يلاحظ الزوار الرسالة الرئيسية. لقد فهموا العرض. يرون سببًا للتوقف. إنهم يتلقون خطوة تالية واضحة. يجب أن يدعم العداد وعينات المنتج والإضاءة وموقع الموظفين هذا المسار. قد يكون من السهل مسح رمز الاستجابة السريعة الموجود على مستوى العين. قد لا يحظى الرمز المخفي بالقرب من الأرض إلا بالقليل من الاهتمام. عينة المنتج الموضوعة بجانب رسالة ذات صلة يمكن أن تجعل العرض أكثر فائدة. سلوك الموظفين مهم أيضًا. إذا كان الفريق يقف خلف المنضدة وينظر إلى الهواتف، فقد تجذب الشاشة الأشخاص دون إجراء محادثات. تحية بسيطة وسؤال مفتوح يمكن أن يساعدك: "ما الذي أتى بك إلى المعرض اليوم؟" يمنح هذا السؤال مساحة للزائر لمشاركة الحاجة بدلاً من فرض عرض مبيعات. ## استخدم الدليل بعناية: يريد الزوار أسبابًا للثقة في الشركة. يمكن أن يتضمن عرض القماش إثباتًا، ولكن يجب أن تكون كل مطالبة دقيقة وسهلة الدعم. يمكنك استخدام: - مراجعة عميل تم التحقق منها - اسم عميل معروف، مع إذن - نتيجة خدمة مُقاسة - شهادة منتج تنطبق على المنتج - عدد سنوات عمل شركتك، إذا كانت دقيقة. تجنب الادعاءات العامة مثل "الأفضل" أو "الرقم واحد" أو "النتائج المضمونة". ويمكن أن تضعف الثقة عندما لا يشرح العرض ما يعنيه الادعاء. غالبًا ما تبدو العبارة الصغيرة والمحددة أقوى: "يستخدمها 240 من تجار التجزئة المستقلين في جميع أنحاء المملكة المتحدة". يجب أن يظهر هذا النوع من الرسائل فقط عندما يكون الرقم ساريًا ومدعومًا بسجلات الشركة. ## تعلم من أحد أمثلة الأكشاك التي قمت فيها بمراجعة كشك صغير لتغليف المواد الغذائية يستخدم جدارًا كبيرًا من القماش مغطى بأسماء المنتجات. كان بإمكان الزوار رؤية العديد من العناصر، لكنهم لم يعرفوا المنتج الذي يناسب احتياجاتهم. قامت الشركة بتغيير الجدار لإظهار ثلاث حالات استخدام شائعة: - تغليف الوجبات الجاهزة - تغليف المنتجات المبردة - تغليف عناصر المخابز استخدم كل قسم صورة منتج واحدة وفائدة قصيرة واحدة. ثم سأل الموظفون الزوار عن نوع التغليف الذي يستخدمونه. لم يعتمد التصميم الجديد على الألوان الأعلى أو المزيد من النصوص. لقد جعل المحادثة أسهل لأن الزائرين يمكنهم الإشارة إلى موقف يتوافق مع عملهم. هذا هو المكان الذي يمكن أن يصبح فيه عرض القماش نقطة جذب للمبيعات. إنه يمنح الأشخاص سببًا للتوقف ويمنح الموظفين طريقة طبيعية لبدء المحادثة. ## التحقق من العرض قبل الطباعة أستخدم قائمة مراجعة قصيرة قبل الموافقة على عرض القماش: - هل يمكن فهم الرسالة الرئيسية في بضع ثوانٍ؟ - هل العلامة التجارية مرئية دون السيطرة على التصميم؟ - هل يمكن قراءة النص من مسافة بعيدة؟ - هل الصورة تدعم العرض؟ - هل من السهل العثور على الخطوة التالية؟ - هل جميع الإدعاءات دقيقة؟ - هل يتناسب التصميم مع مساحة الجناح؟ - هل الألوان ستعمل تحت إضاءة الحدث؟ - هل تم التحقق من العمل الفني بحجم الطباعة النهائي؟ أفضل اختبار التصميم بطريقة بسيطة. اطبع نسخة صغيرة، وضعها على بعد عدة خطوات، واطلب من شخص لم يشاهد المشروع أن يشرح ما يفهمه. يمكن أن تكشف استجاباتهم عن المشكلات التي قد يغفل عنها فريق التصميم. لا يحتاج عرض القماش إلى قول كل شيء. يجب أن يقول الشيء الصحيح على مسافة مناسبة. عندما يتم تركيز الرسالة، تدعم الصورة العرض، وتكون الخطوة التالية سهلة المتابعة، ويمكن أن تساعد الشاشة في تحويل الانتباه العابر إلى محادثات مفيدة. هذا هو المسار العملي من الخلفية المطبوعة إلى شاشة العرض التي تدعم المبيعات. هل تريد معرفة المزيد؟ لا تتردد في الاتصال بـ Yang: jingweiyuntu@jingweitrade.com/WhatsApp +8618365675858.

سارة ميتشل - 12 مارس 2024 - تصميم عملي لواجهة المتجر لزيادة حركة المرور المحلية دانيال بروكس - 8 يونيو 2023 - تحسين رؤية الأعمال من خلال الملفات التجارية على Google إميلي كارتر - 21 سبتمبر 2024 - الإعلان الفعال عن المنسوجات لواجهات متاجر البيع بالتجزئة مايكل تورنر - 17 يناير 2023 - إنشاء عروض تجارية تشجع محادثات العملاء أوليفيا بينيت - 5 أغسطس 2024 - استراتيجيات المحتوى المحلي لمساعدة العملاء في العثور على المتاجر الفعلية جيمس ويلسون - 30 نوفمبر 2022 - رسائل مرئية واضحة لتسويق التجزئة والمعارض