انسَ البلاستيك: احتضن إعلانات الأقمشة الصديقة للبيئة والقابلة لإعادة الاستخدام

تعتبر اللافتات البلاستيكية شائعة لأنها سهلة الطباعة وغالبًا ما تكون تكلفتها أقل في البداية. وبعد حدث واحد، يتم طي العديد منها أو إتلافها أو إرسالها إلى مرافق النفايات. لقد رأيت هذا يحدث في المعارض التجارية والأسواق المحلية والأحداث المدرسية وافتتاح المتاجر. توفر إعلانات القماش القابلة لإعادة الاستخدام خيارًا عمليًا أكثر للعلامات التجارية التي تدير حملات متكررة. يمكن تعبئة اللافتة القماشية ونقلها وعرضها وتنظيفها واستخدامها مرة أخرى عندما تدعم خطة التصميم والرعاية الاستخدام المتكرر. يبدأ التغيير بسؤال بسيط: هل سيتم استخدام هذا الإعلان أكثر من مرة؟ إذا كانت الإجابة بنعم، فقد يكون القماش مناسبًا للحملة بشكل أفضل. ألقي نظرة على خمس نقاط قبل اختيار شاشة عرض قماشية قابلة لإعادة الاستخدام. 1. اختر القماش المناسب للإعداد قد تحتاج المناسبات الداخلية إلى قماش بوليستر خفيف الوزن مع لمسة نهائية ناعمة. تتطلب الحملات الخارجية مادة تناسب الرياح والرطوبة وأشعة الشمس وإطار العرض. يختلف إعلان القماش الموجود داخل مركز التسوق عن احتياجاته المستخدمة في حدث رياضي في عطلة نهاية الأسبوع. يؤثر المكان وفترة العرض وطريقة التخزين على الاختيار. اسأل المورد عن: - وزن القماش - طريقة الطباعة - معلومات السلامة من الحرائق في الأماكن الداخلية - تعليمات الغسيل والعناية - ظروف إعادة الاستخدام المتوقعة - خيارات الإطار والتشطيب - تساعد المعلومات الواضحة على منع الهدر الناتج عن اختيار المادة الخاطئة. 2. تصميم لأكثر من حملة واحدة يجب ألا يعتمد الإعلان القابل لإعادة الاستخدام على رسالة قصيرة المدى. أوصي باستخدام ألوان العلامة التجارية، والشعار، وعنوان موقع الويب، ورسالة واسعة النطاق يمكن أن تظل ذات صلة عبر العديد من الأحداث. قد يكون لللافتة التي تقول "قم بزيارتنا اليوم فقط" عمر قصير. يمكن لللافتة التي تقدم العلامة التجارية أو تشرح خدمتها الرئيسية أن تدعم العديد من الحملات. اترك مساحة فارغة كافية حول الرسالة الرئيسية. غالبًا ما يقرأ الأشخاص إعلانات الأحداث أثناء المشي. إن العنوان القصير والصورة الواضحة والإجراء المفيد أسهل في الفهم من التخطيط المزدحم. 3. تخطيط نظام العرض القماش جزء واحد فقط من الإعداد. الإطار المناسب يجعل إعادة الاستخدام أسهل. تشمل الخيارات الشائعة ما يلي: - إطارات من القماش المشدود - شاشات منبثقة من القماش - أنظمة خلفية - أغطية طاولات - لافتات قماشية معلقة - إطارات خارجية محمولة يجب أن يكون النظام الجيد سهل التجميع والتخزين. أفضّل التصميمات التي تستخدم رسومات قماشية قابلة للاستبدال، حيث يمكن للإطار أن يظل في الخدمة عندما تتغير رسالة الحملة. يجب تعبئة اللوحة المطبوعة في كيس نظيف وجاف. يمكن أن يؤدي طيها وهي رطبة إلى ظهور علامات أو رائحة أو تلف القماش. 4. كن حذرًا فيما يتعلق بالادعاءات البيئية القماش القابل لإعادة الاستخدام لا يزيل كل المخاوف البيئية. لا يزال الإنتاج والطباعة والشحن والتنظيف والتخلص مهمًا. يمكن أن تقول رسالة مسؤولة: "مصمم للاستخدام المتكرر عند الاعتناء به بشكل صحيح". يعد هذا البيان أكثر فائدة من الادعاء بأن لافتة واحدة تصبح "صديقة للبيئة" تلقائيًا. إذا قامت إحدى الشركات بالترويج لعرض منخفض النفايات، فيجب عليها شرح خطة إعادة الاستخدام وتجنب المطالبات التي لا يمكن دعمها. تقوم بعض العلامات التجارية أيضًا بجمع رسومات القماش القديمة وتحويلها إلى حقائب أو أكياس أو أشياء أخرى. يعتمد هذا الخيار على الخدمات المحلية وحالة القماش وعملية الطباعة. 5. تتبع إعادة الاستخدام الفعلي أحتفظ بسجل بسيط لكل إعلان قماش: - اسم الحملة - تاريخ الاستخدام - الموقع - حالة التخزين - احتياجات التنظيف - عدد الاستخدامات المستقبلية - خيار التخلص النهائي أو إعادة الاستخدام قد تستخدم علامة تجارية محلية للقهوة خلفية قماش واحدة في سوق المزارعين، وحدث تذوق موسمي، وجمع تبرعات مجتمعية. يمنح هذا السجل الفريق رؤية أفضل لقيمة اللافتة مقارنة بسعر الشراء الأصلي وحده. تدعم الإعلانات النسيجية أيضًا إعدادًا أنظف للحدث. إنها أخف وزنًا في الحمل من العديد من اللافتات الصلبة، ويمكنها إنشاء مظهر متناسق عبر الأكشاك والعدادات ومناطق الصور. تعتمد النتيجة على جودة القماش والعناية بالطباعة وتصميم الإطار وعادات التخزين. لا تزال اللافتات البلاستيكية لها مكان في بعض الحملات قصيرة المدى. قد تؤدي رسالة تستخدم لمرة واحدة، أو موقع خارجي تقريبي، أو ميزانية محدودة للغاية إلى اختيار مختلف. الهدف ليس استبدال كل علامة بلاستيكية دون تفكير. الهدف هو مطابقة المادة لخطة الاستخدام الحقيقي. عندما أعرف أن العرض سيعود إلى حدث آخر، أختار نظام قماش قابل لإعادة الاستخدام. أقوم بإنشاء تصميم مرن، وأطلب تفاصيل مادية واضحة، وأخزن اللافتة بعناية، وأسجل عدد مرات استخدامها. يمكن لهذا النهج أن يقلل من عمليات الشراء المتكررة مع منح العلامة التجارية حضورًا ثابتًا عبر مواقع مختلفة.

تريد العديد من العلامات التجارية إعلانات تدعم الأهداف البيئية، إلا أن الرسالة غالبًا ما تتوقف عند الألوان الخضراء والشعار على شكل ورقة شجر. لاحظ العملاء هذه الفجوة. وقد يسألون من أين أتت المواد، وإلى متى ستستمر الحملة، وماذا يحدث للعلامات بعد انتهاء الحدث. إنني أنظر إلى الإعلانات الصديقة للبيئة باعتبارها خيارًا تجاريًا عمليًا. يجب أن تقلل من الهدر، وتستخدم أدلة واضحة، وتعطي الناس سببًا للثقة في العلامة التجارية. ### ابدأ بهدف واضح أبدأ بطرح ثلاثة أسئلة: - ما هي مشكلة العملاء التي تعالجها الحملة؟ - أي جزء من الحملة يتسبب في أكبر قدر من الهدر؟ - ما هو التغيير الذي يمكن أن تقيسه الأعمال؟ قد يرغب مقهى محلي في تقليل استخدام الأكواب التي تستخدم لمرة واحدة. يمكن أن تشرح إعلاناتها نظام الإيداع للأكواب القابلة لإعادة الاستخدام، وتظهر عملية الإرجاع، وتعرض عدد الأكواب التي تم تنظيفها لإعادة استخدامها كل شهر. وهذه الرسالة أكثر فائدة من ادعاء غامض مثل "الصالح للكوكب". يمكن للعملاء رؤية ما تفعله الشركة وكيف يمكنهم المشاركة. ### اختر المواد بعناية لا يزال للإعلانات المطبوعة مكان في المتاجر والأماكن العامة والمناسبات. عادةً ما أقوم بمراجعة الحياة الكاملة لكل عنصر قبل الموافقة على التصميم. تتضمن الأسئلة المفيدة ما يلي: - هل الورق مصنوع من محتوى معاد تدويره؟ - هل يمكن إزالة الحبر أثناء إعادة التدوير؟ - هل يمكن استخدام العرض لحملة أخرى؟ - هل يشارك المورد تفاصيل المواد والإنتاج؟ - هل يمكن جمع السلعة بعد الحملة؟ قد تعمل شاشة العرض المصنوعة من الورق المقوى المصنوعة من مواد معاد تدويرها بشكل جيد في عرض ترويجي قصير للبيع بالتجزئة. قد تناسب لافتة القماش المتينة العلامة التجارية التي تحضر العديد من الأحداث. يعتمد الاختيار الصحيح على الاستخدام والتخزين والنقل والتخلص. إن المواد ذات التأثير الأقل لا تساعد كثيرًا إذا طلبت الشركة أكثر بكثير مما يمكنها استخدامه. ### استخدم الإعلان الرقمي بخطة مركزة يتجنب الإعلان الرقمي بعض الهدر المادي، لكنه لا يزال يستخدم الطاقة والموارد. يمكن للحملة المركزة أن تقلل من مرات الظهور غير الضرورية، والاختبارات الإبداعية المتكررة، والصفحات المقصودة غير المستخدمة. أبقي العملية بسيطة: 1. حدد جمهورًا واحدًا لكل مجموعة إعلانية. 2. اكتب رسالة مباشرة تتوافق مع الصفحة المقصودة. 3. إزالة المواضع الضعيفة بعد مراجعة الأداء. 4. قم بتحديث التصميم عندما لم تعد الرسالة تساعد المستخدمين. 5. حافظ على الصفحات المفيدة نشطة بدلاً من إنشاء عدة صفحات متشابهة. يجب أن يجيب محتوى البحث على أسئلة حقيقية. قد تشرح صفحة حول التغليف المستدام خيارات المواد، والعناية بالمنتج، وإرشادات التخلص، وفحص الموردين. ويمكن أن تتضمن المصطلحات التي يستخدمها الأشخاص عند البحث، مثل "التغليف المعاد تدويره"، أو "الشحن منخفض النفايات"، أو "المواد الترويجية الصديقة للبيئة". يجب أن تتناسب الكلمات مع الصفحة بشكل طبيعي. ### اجعل من السهل التحقق من صحة الادعاءات، تحتاج الإعلانات البيئية إلى لغة دقيقة. أتجنب الادعاءات الواسعة التي تفتقر إلى الدعم. قد تقول رسالة أقوى: > "تحتوي رسائل البريد الخاصة بنا على 70% من المواد المعاد تدويرها ويمكن وضعها في إعادة تدوير الورق حيث تقبلها المرافق المحلية." هذا البيان يعطي القراء تفاصيل وشرط. يجب أن تحتفظ الشركة بمستندات المورد وسجلات الاختبار التي تدعم المطالبة. قد تقول رسالة أضعف: > "هذه هي العبوة الأكثر خضرة المتوفرة." من الصعب إثبات هذه الجملة وقد تثير الشك. الحقائق الواضحة تبني ثقة أكبر من الوعود الكبيرة. عندما يكون للمنتج حدود، أقوم بإظهارها. قد تحتوي العبوة على مواد معاد تدويرها ولكنها لا تزال تحتوي على ملصق بلاستيكي. قد يحتاج العنصر القابل لإعادة الاستخدام إلى استخدام منتظم لإحداث تأثير مادي أقل. تساعد التفاصيل الصادقة العملاء على اتخاذ خيارات مستنيرة. ### تصميم لإعادة الاستخدام أحاول إنشاء أصول إعلانية يمكن أن تخدم أكثر من غرض. يمكن أن يستخدم شعار الحملة رسالة تظل مفيدة عبر العديد من الأحداث. يمكن أن تترك بطاقة المنتج مساحة لملصق السعر القابل للاستبدال. يمكن تحرير الفيديو الرقمي إلى إصدارات أقصر للبحث ووسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني. يمكن أن يؤدي هذا الأسلوب إلى تقليل أعمال إعادة التصميم وطلبات المواد. كما أنه يمنح العلامة التجارية أسلوبًا مرئيًا متسقًا دون فرض نفس الرسالة على كل قناة. على سبيل المثال، قد تقوم شركة ملابس صغيرة بإنشاء قصة منتج واحدة حول العناية بالقماش. يمكن أن تظهر القصة على صفحة موقع ويب، وبطاقة متجر، ومقطع فيديو قصير، وبريد إلكتروني للعميل. يستخدم كل إصدار التنسيق الذي يناسب الجمهور. ### قياس ما هو أكثر من النقرات: النقرات مهمة، لكنها لا تظهر النتيجة الكاملة لحملة صديقة للبيئة. قد أتتبع: - المواد المستخدمة لكل حملة - عدد شاشات العرض المعاد استخدامها - نفايات الطباعة - معدل الإرجاع للعناصر القابلة لإعادة الاستخدام - أسئلة العملاء حول التخلص منها - حركة البحث إلى الصفحات التعليمية - معدل التحويل من الزوار ذوي الصلة - التكلفة لكل عميل محتمل مؤهل يمكن للشركات مقارنة هذه الأرقام مع الحملات السابقة. الهدف ليس جعل كل رقم يبدو مثاليًا. الهدف هو معرفة أين يمكن تحسين العملية. يمكن للسوبر ماركت الذي يروج لأكياس المنتجات القابلة لإعادة الاستخدام أن يتتبع المبيعات، وعمليات الشراء المتكررة، وتعليقات العملاء، وكمية العبوات ذات الاستخدام الواحد المستخدمة في نفس الفترة. وهذا يخلق صورة أكثر فائدة من حساب مرات ظهور الإعلان وحده. ### امنح العملاء خطوة تالية بسيطة. من المرجح أن يستجيب الأشخاص عندما يكون الإجراء سهل الفهم. قد يدعوهم الإعلان إلى: - إعادة حاوية إلى موقع مدرج - تحديد خيار تسليم أقل نفايات - قراءة دليل التخلص - إصلاح المنتج بدلاً من استبداله - اختيار خدمة إعادة التعبئة - مشاركة التعليقات حول التعبئة والتغليف يجب أن توضح الرسالة ما يحدث بعد استجابة العميل. يمكن أن يؤدي رمز الاستجابة السريعة إلى صفحة قصيرة تحتوي على نقاط التجميع والمواد المقبولة وساعات العمل وتفاصيل الاتصال. يؤدي الرمز الذي يؤدي إلى صفحة رئيسية غامضة إلى إنشاء عمل إضافي للمستخدم. تعمل الإعلانات الصديقة للبيئة بشكل أفضل عندما تدعم الرسالة والمواد وإجراءات العملاء والممارسات التجارية بعضها البعض. أركز على المطالبات التي يمكن التحقق منها، والتصميمات التي يمكن إعادة استخدامها، والبيانات التي توضح ما تغير. يمنح هذا المزيج الحملة دورًا مفيدًا: فهو يروج للعلامة التجارية بينما يساعد العملاء على فهم الاختيار الأفضل.

هل تريد معرفة المزيد؟ لا تتردد في الاتصال بـ Yang: jingweiyuntu@jingweitrade.com/WhatsApp +8618365675858.

مؤسسة إلين ماك آرثر | 12 يناير 2017 | اقتصاد البلاستيك الجديد: تحفيز العمل برنامج الأمم المتحدة للبيئة | 15 أكتوبر 2021 | من التلوث إلى الحل: تقييم عالمي للقمامة البحرية والتلوث البلاستيكي وكالة البيئة الأوروبية | 10 فبراير 2022 | المنسوجات والبيئة: دور التصميم في الاقتصاد الدائري في أوروبا لجنة التجارة الفيدرالية | 27 ديسمبر 2012 | أدلة لاستخدام مطالبات التسويق البيئي المنظمة الدولية للتوحيد القياسي | 15 نوفمبر 2016 | التسميات والإعلانات البيئية: المبادئ العامة برنامج الأمم المتحدة للبيئة | 1 مارس 2023 | إغلاق الصنبور: كيف يمكن للعالم إنهاء التلوث البلاستيكي وإنشاء اقتصاد دائري