هل البانر الحالي الخاص بك يفقد العملاء؟ ربما تكون ذات جودة منخفضة.

يمكن أن تبدو اللافتة جذابة ولا تزال تنفر الناس. لقد رأيت هذا يحدث مع المقاهي والمتاجر المحلية ومقدمي الخدمات والمتاجر عبر الإنترنت. يريد صاحب العمل إظهار كل شيء مرة واحدة: اسم العلامة التجارية، وتفاصيل المنتج، والخصم، ورقم الهاتف، والموقع الإلكتروني، والتعامل مع وسائل التواصل الاجتماعي، وقائمة طويلة من المزايا. والنتيجة تبدو مزدحمة. يمر الناس دون أن يعرفوا ما يجب عليهم فعله بعد ذلك. يجب أن يجيب البانر الجيد على ثلاثة أسئلة خلال ثوانٍ معدودة: - ما الذي يتم تقديمه؟ - لمن هو؟ - ماذا يجب أن أفعل بعد ذلك؟ إذا كان الناس بحاجة إلى التوقف ودراسة التصميم، فقد تكون اللافتة قد فقدت الاهتمام بالفعل. من الصعب جدًا قراءة الرسالة يعد النص الصغير أحد أكثر مشكلات الشعارات شيوعًا. قد يبدو جيدًا على جهاز الكمبيوتر المحمول أو شاشة التصميم، ولكن يصعب قراءته من مدخل المتجر أو جانب الطريق أو قاعة الأحداث أو الهاتف المحمول. لقد قمت ذات مرة بمراجعة لافتة مقهى تستخدم خمسة أسطر من النص الصغير لشرح قائمة الغداء الخاصة به. أراد المالك تضمين كل خيار وجبة. ومن الرصيف، لم يكن بوسع الناس سوى قراءة اسم المقهى وصورة الطعام المشرقة. العرض لم يكن واضحا. ستظهر النسخة الأفضل: مجموعات الغداء الطازجة متوفرة من الاثنين إلى الجمعة الطلب على المنضدة لا يحتاج الشعار إلى شرح القائمة بأكملها. يحتاج فقط إلى خلق اهتمام كافٍ للعميل لاتخاذ الخطوة التالية. قبل النشر، تأكد من التصميم بحجم المشاهدة الحقيقي. تحرك عدة خطوات بعيدًا عن الشعار المطبوع. افتح لافتة رقمية على الهاتف. إذا أصبح من الصعب قراءة الرسالة الرئيسية، قم بتقليل النص. هناك عدد كبير جدًا من الرسائل التي تتنافس على جذب الانتباه غالبًا ما يكون أداء البانر الذي يحتوي على ثلاثة عروض أسوأ من البانر الذي يحتوي على عرض واحد واضح. تخيل شركة تنظيف منازل تروج لما يلي: - التنظيف العميق - تنظيف المكاتب - تنظيف السجاد - تنظيف نهاية عقد الإيجار - تنظيف النوافذ - رقم هاتف - موقع ويب - ثلاث مناطق خدمة قد لا يعرف العميل الرسالة التي تستحق الاهتمام. يصبح الشعار قائمة بدلاً من دعوة. اختر غرضًا رئيسيًا واحدًا. يمكنك استخدام الشعار للترويج لخدمة جديدة، أو الدعوة للحجوزات، أو الإعلان عن حدث، أو توجيه الزائرين إلى الصفحة المقصودة. اجعل المعلومات الداعمة قصيرة. يمكن أن تعمل البنية البسيطة بشكل جيد: العرض الرئيسي تفاصيل مفيدة واحدة إجراء واحد على سبيل المثال: حجز زيارة تنظيف منزلي مواعيد مرنة للمنازل والمكاتب الصغيرة اتصل بالرقم 000-000-0000 ستعتمد الكلمات الدقيقة على النشاط التجاري، ولكن البنية تحافظ على تركيز الرسالة. ** العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مفقودة ** تخبر العديد من اللافتات الأشخاص بما تبيعه الشركة ولكنها لا تشرح ما يجب فعله بعد ذلك. "المعجنات الطازجة كل صباح" تصف المنتج. ولا يرشد القارئ. "قم بزيارتنا اليوم" أكثر وضوحا. "المسح الضوئي لعرض قائمة اليوم" يعطي إجراءً مباشرًا. تعمل ميزة "حجز طاولة عبر الإنترنت" في أحد المطاعم. "الحصول على الاتجاهات" يناسب متجرًا محليًا. استخدم عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تتوافق مع حالة العميل. يجب ألا تطلب اللافتة الموجودة على جانب الطريق من الأشخاص قراءة عنوان ويب طويل. يمكن للشعار الرقمي استخدام زر قابل للنقر. قد يحتاج ملصق الحدث إلى رمز الاستجابة السريعة والتاريخ والمكان وتعليمات الحجز. يجب أن يكون من السهل اكتشاف الإجراء. يمكن أن يختفي الزر الشاحب الموجود في صورة مزدحمة، حتى عندما تكون الصياغة جيدة. التصميم لا يتناسب مع موقع العرض قد يفشل الشعار المصمم لموقع ويب في لافتة الشارع. قد يبدو الملصق المخصص للطباعة ضعيفًا على وسائل التواصل الاجتماعي. يمنح كل تنسيق الأشخاص قدرًا مختلفًا من الوقت والمساحة. بالنسبة لللافتات الخارجية، استخدم الكتابة الكبيرة والتباين القوي والكلمات القصيرة. بالنسبة لإعلانات الهاتف المحمول، احتفظ بالرسالة الرئيسية بالقرب من المركز وتحقق من كيفية ظهورها على الشاشة الصغيرة. بالنسبة لعرض الأحداث، اجعل من السهل العثور على التاريخ والمكان وتفاصيل الإدخال. بالنسبة لنوافذ المتاجر، فكر في مسافة المشاهدة والانعكاسات. قد تستخدم صالة الألعاب الرياضية المحلية تصميمًا واحدًا لعلامة على جانب الطريق: انضم إلى فصل للياقة البدنية محلي على الجانب الآخر من محطة Green Street يمكن أن تتضمن نسخة الوسائط الاجتماعية الخاصة بها صورة للصف، ووصفًا موجزًا، وجدولًا زمنيًا، ورابط الحجز. تظل الرسالة ذات صلة، ولكن يتغير التخطيط ليتوافق مع الإعداد. الألوان تقلل من سهولة القراءة لا تؤدي الألوان الزاهية دائمًا إلى إنشاء شعار قوي. قد يكون من الصعب قراءة طبقة النص الصفراء فوق الصورة المزدحمة. قد يختفي النص باللون الرمادي الفاتح على اللون الأبيض. قد تتنافس عدة ألوان جريئة بدلاً من مساعدة العميل. استخدم التباين بين الخلفية والكلمات. ضع النص في منطقة هادئة من الصورة أو أضف كتلة من الألوان الصلبة خلفه. اختبر اللافتة في الضوء العادي والإضاءة المنخفضة وعلى شاشات مختلفة. يجب أن يتناسب اللون أيضًا مع العمل. قد يستخدم فصل الفن للأطفال الألوان الزاهية. قد تختار الخدمة القانونية تصميمًا أكثر هدوءًا. الهدف ليس استخدام اللون الأعلى. الهدف هو مساعدة الرسالة الصحيحة على الظهور. الصورة تخلق توقعات خاطئة الصورة القوية يمكن أن تجذب الانتباه، لكن الصورة تحتاج إلى دعم العرض. قد يستخدم أحد المطاعم التي تعلن عن عرض إفطار بسيط صورة ذات تصميم عالي لا تتطابق مع الوجبة المقدمة. قد يشعر العميل الذي يزور شيئًا مختلفًا ويتلقىه بخيبة أمل. المشكلة ليست في الصورة فقط لقد وضعت اللافتة توقعات غير واضحة. استخدم الصور التي تعكس المنتج أو الخدمة الفعلية. اعرض الغرفة الحقيقية أو المنتج أو عنصر القائمة أو إعداد الخدمة عندما يكون ذلك ممكنًا. إذا كانت الصورة عبارة عن صورة مخزنة، فتأكد من مطابقتها لتجربة العميل. يجب أن تجعل اللافتة الخطوة التالية تبدو طبيعية وليست مربكة. من الصعب التعرف على العلامة التجارية قد تحتوي اللافتة على شعار الشركة، ولكن لا يزال من الصعب ملاحظة الشعار. قد يكون صغيرًا جدًا، أو موضوعًا بالقرب من الحافة، أو محاطًا بعدة عناصر مرئية أخرى. استخدم موضعًا واضحًا للشعار واحتفظ بمساحة كافية حوله. قم بتطبيق نفس الألوان وأنماط الكتابة والنغمة المستخدمة على موقع الويب أو واجهة المتجر. يجب أن يكون العملاء قادرين على ربط اللافتة بالشركة بعد رؤيتها للحظة واحدة فقط. لا يتطلب التعرف على العلامة التجارية شعارًا كبيرًا. يتطلب الاتساق. تركز الصياغة على الشركة بدلاً من العميل تبدأ العديد من اللافتات بعبارات مثل: "نحن نخدم المنطقة منذ 20 عامًا". "يقدم فريقنا العديد من الخدمات المهنية." "نحن نقدم منتجات عالية الجودة." قد تكون هذه التفاصيل مهمة، لكنها لا تلبي دائمًا حاجة القارئ. حاول وصف النتيجة أو الحل: "هل تحتاج إلى وجبة غداء سريعة بالقرب من المحطة؟" "اجعل تحرك منزلك الأول أسهل." "ابحث عن أحذية للأطفال تساعد على نمو الأقدام." "أصلح الصنبور المتسرب قبل أن يسبب المزيد من الضرر." تساعد الصياغة الواضحة التي تركز على العملاء الأشخاص على تحديد ما إذا كان العرض ينطبق عليهم أم لا. تجنب الادعاءات التي لا يمكن إثباتها. يمكن لكلمات مثل "الأفضل" أو "مضمون" أو "رقم واحد" أن تثير الشك وقد تسبب مشاكل في مراجعة الإعلانات. التفاصيل المحددة أكثر أمانًا وأكثر فائدة. اذكر منطقة الخدمة، أو السعر عندما يكون دقيقًا، أو ساعات العمل، أو طريقة الحجز، أو ميزة المنتج. عملية مراجعة لافتة بسيطة أستخدم فحصًا قصيرًا قبل الموافقة على لافتة: 1. اقرأها من مسافة بعيدة. هل يمكنني فهم العرض بسرعة؟ 2. قم بتغطية الشعار واسأل عما تبيعه اللافتة. إذا كانت الإجابة غير واضحة، فإن الرسالة الرئيسية تحتاج إلى العمل. 3. قم بإزالة نصف النص. إذا أصبح من السهل فهم اللافتة، فاحتفظ بالنسخة الأقصر. 4. تحقق من العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. هل يخبر الناس ماذا يفعلون؟ 5. قم بمشاهدته على الهاتف وبحجم الطباعة الفعلي. 6. قارن الصورة بالمنتج أو الخدمة الحقيقية. 7. اطلب من شخص واحد لم يشارك في التصميم أن يشرح لك اللافتة. يمكن أن تكشف إجابتهم عن الفجوات التي قد لا يلاحظها صاحب العمل. اللافتة لا تحتاج إلى أن تقول كل شيء. يجب أن يساعد العميل المناسب على فهم العرض واختيار الخطوة التالية الواضحة. عندما أرى لافتة مزدحمة، لا أبدأ بتغيير الألوان. أقوم بإزالة عناصر التشتيت، وتوضيح الرسالة، وتحسين إمكانية القراءة، وتسهيل العثور على الإجراء. غالبًا ما يمنح الشعار الواضح العملاء قدرًا أقل من القراءة والمزيد من الأسباب للرد.

يمكن لللافتة ذات الجودة المنخفضة أن تجعل العرض الجيد يبدو غير جدير بالثقة. عندما أزور أحد مواقع الويب، غالبًا ما أقرر في غضون ثوانٍ قليلة ما إذا كانت الصفحة تستحق وقتي أم لا. يمكن للصورة غير الواضحة أو التخطيط المزدحم أو التباين الضعيف أو الرسالة غير الواضحة أن تثير الشك قبل أن أقرأ تفاصيل المنتج. يغادر العديد من الزوار دون طرح الأسئلة. قد تلوم الشركة السعر أو الصفحة المقصودة أو منصة الإعلان، في حين أن اللافتة تفقد الاهتمام بالفعل. أرى هذه المشكلة غالبًا في المتاجر عبر الإنترنت والخدمات المحلية وحملات B2B. قد يكون المنتج مفيدًا، لكن اللافتة لا توضح سبب اهتمام الزائر. اللافتة القوية لا تحتاج إلى أن تبدو باهظة الثمن. إنها تحتاج إلى إيصال فكرة واحدة واضحة. ### ابدأ برسالة واحدة يجب أن تجيب اللافتة على سؤال بسيط: "ما الذي يجب أن يفهمه المشاهد بعد النظر إليه؟" إذا كانت الإجابة تتضمن خمس نقاط مختلفة، فقد يكون التصميم يحمل الكثير من المعلومات. قد تحاول لافتة خدمة تنظيف المنزل ذكر الأسعار، ومناطق الخدمة، ومواعيد عطلة نهاية الأسبوع، والمنتجات الصديقة للبيئة، ومراجعات العملاء، والعديد من طرق الاتصال. المشاهد ليس لديه طريق واضح. أفضّل رسالة رئيسية واحدة مدعومة بإجراء واحد. على سبيل المثال: "التنظيف العميق للمنزل للشقق" "انظر الخدمات المتاحة" تمنح هذه البنية للمشاهد سببًا للاستمرار دون تقديم مطالبات لا يمكن دعمها. ### استخدم صورة مطابقة للعرض. تساعد الصورة ذات الصلة الزائرين على فهم المنتج بشكل أسرع. يمكن أن تظهر لافتة المطعم طبقًا حقيقيًا، بينما قد تستخدم شركة البرمجيات عرضًا نظيفًا للوحة المعلومات الخاصة بها. يمكن أن تنجح الصورة المخزنة العامة، ولكن لا ينبغي أن تخلق انطباعًا خاطئًا حول ما سيحصل عليه العميل. لقد قمت ذات مرة بمراجعة لافتات لمتجر أثاث صغير. أظهر أحد التصميمات غرفة معيشة كبيرة فاخرة، بينما كان المتجر يبيع بشكل أساسي مكاتب صغيرة للشقق الصغيرة. بدت الصورة مصقولة، لكنها جذبت التوقعات الخاطئة. وأظهرت نسخة لاحقة المكتب بجانب جهاز كمبيوتر محمول في غرفة صغيرة. شعرت الرسالة بأنها أكثر ارتباطًا بالمنتج الفعلي، وتلقى المتجر المزيد من الزيارات ذات الصلة. يجب أن تدعم الصورة العرض، لا أن تنافسه. ### جعل النص سهل القراءة قد يبدو النص الصغير مقبولاً على شاشة كبيرة ويصبح من الصعب قراءته على الهاتف. يرى العديد من الأشخاص إعلانات البانر على الأجهزة المحمولة، لذا أتحقق من التصميم بحجم أصغر قبل نشره. أنظر إلى: - حجم الخط - تباين النص - تباعد الأسطر - المسافة من الحواف - الرؤية مقابل الخلفية - المظهر على شاشات الهاتف المحمول صورة داكنة مع نص داكن تخلق مشكلة في القراءة. يمكن أن تؤدي إضافة تراكب بسيط أو استخدام خلفية عادية إلى تحسين الوضوح دون جعل التصميم مشغولاً. ولا ينبغي أن يحتاج المشاهد إلى تكبير الصورة لفهم الرسالة. ### امنح التخطيط ترتيبًا واضحًا، تصميم البانر الجيد يرشد العين. يجب أن تبرز الرسالة الرئيسية أولاً. يمكن أن تأتي التفاصيل الداعمة بعد ذلك. يجب أن يكون من السهل العثور على زر الإجراء دون الاهتمام أكثر من العرض الرئيسي. قد يتضمن التصميم البسيط ما يلي: - صورة ذات صلة - عنوان قصير واحد - سطر داعم واحد - زر إجراء واحد - شعار موضوع بمساحة كافية عندما يكون كل عنصر كبيرًا، لا شيء يشبه النقطة الرئيسية. غالبًا ما أقوم بتقليل عدد العناصر المرئية بدلاً من إضافة المزيد من الزخارف. ### استخدم العبارات الصادقة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يجب أن تصف عبارة الحث على اتخاذ إجراء ما يحدث بعد النقر. تعد "عرض القائمة" و"طلب عرض أسعار" و"استكشاف الخطط" و"حجز استشارة" خيارات واضحة عندما تتطابق مع الصفحة المقصودة. يجب ألا يعد الزر بشيء لا توفره الصفحة التالية. إذا كانت اللافتة تقول "تنزيل الدليل"، فيجب أن يصل الزائر إلى صفحة يسهل الوصول إلى الدليل فيها. يمكن أن يؤدي عدم التطابق إلى تقليل الثقة وقد يؤدي إلى حدوث مشكلات أثناء مراجعة الإعلان. وأتجنب أيضًا الادعاءات التي تحتاج إلى دليل، مثل "الأفضل" أو "مضمون" أو "رقم واحد". غالبًا ما يكون أداء الرسالة الواضحة أفضل من الرسالة الصاخبة لأنها توفر للزائر معلومات مفيدة. ### اختبار التصميم، وليس فقط إعدادات الإعلان عندما تتلقى الحملة نقرات ولكن القليل من الإجراءات المفيدة، يقوم العديد من المسوقين بتغيير الجمهور أو الميزانية أولاً. أتحقق من اتصال اللافتة والصفحة المقصودة قبل اتخاذ هذا القرار. قم بإنشاء إصدارين أو ثلاثة مع اختلاف واحد ذي معنى: - صورة المنتج مقابل صورة نمط الحياة - عنوان قصير مقابل عنوان قائم على الأسئلة - خلفية فاتحة مقابل خلفية داكنة - نص زر يركز على المشاهدة مقابل الاتصال، حافظ على العرض والجمهور متشابهين أثناء الاختبار. وهذا يجعل النتائج أسهل في القراءة. تتبع الإجراءات المفيدة مثل عمليات إرسال النماذج أو المكالمات أو الحجوزات أو الزيارات المؤهلة بدلاً من الحكم على اللافتة من خلال النقرات وحدها. قد يكون الشعار الذي يحصل على نقرات أقل ولكنه يجلب المزيد من الزوار ذوي الصلة أكثر ملاءمةً للأعمال. ### مطابقة البانر مع الصفحة المقصودة يجب أن يشعر الزائر أن البانر والصفحة المقصودة ينتميان إلى نفس الحملة. يجب أن تكون الصياغة ونمط الصورة والعرض والخطوة التالية متصلة. إذا كان الشعار يروج لـ "مكاتب المكاتب المخصصة"، فيجب أن تعرض الصفحة المقصودة مكاتب مخصصة بالقرب من الجزء العلوي. إن إرسال الزوار إلى صفحة رئيسية عامة يجعلهم يبحثون عن المعلومات الموعودة. والبعض سيغادر قبل أن يجده. أستخدم نفس العبارة الرئيسية عبر اللافتة والصفحة المقصودة عندما تبدو طبيعية. يؤدي هذا إلى إنشاء مسار أكثر سلاسة ويساعد الزائرين على التأكد من وصولهم إلى المكان الصحيح. اللافتة ليست مجرد زخرفة حول الإعلان. إنه الجزء الأول من رحلة العميل. عندما تناسب الصورة المنتج، يظل النص واضحًا، وتتطابق الخطوة التالية مع الوعد، يكون لدى الزوار أسباب أقل للتردد. قبل تغيير الحملة، أطرح ثلاثة أسئلة: - هل يستطيع أحد فهم العرض في بضع ثوانٍ؟ - هل التصميم يظهر المنتج بشكل صادق؟ - هل تؤدي النقرة إلى الخطوة التالية الموعودة؟ إذا كانت الإجابة على أي سؤال هي لا، فقد يؤدي اللافتة إلى زيادة تكلفة المبيعات قبل أن تحصل بقية الحملة على فرصة عادلة.

غالبًا ما تحظى اللافتة بالاهتمام لبضع ثوانٍ فقط. إذا كانت الرسالة تبدو مزدحمة أو غير واضحة أو غير مرتبطة باحتياجات الزائر، فإن الأشخاص يتنقلون دون اتخاذ أي إجراء. لقد رأيت هذا يحدث مع المتاجر عبر الإنترنت والخدمات المحلية ومواقع B2B. قد يكون المنتج مفيدًا، لكن اللافتة تحاول أن تقول الكثير في وقت واحد. الشعار الأفضل لا يحتاج إلى مزيد من الزخرفة. فهو يحتاج إلى رسالة واضحة وعرض مفيد وخطوة تالية بسيطة. ابدأ بمشكلة عميل واحد. بدلاً من كتابة: "منتجات عالية الجودة لكل نمط حياة" جرب رسالة تتحدث عن حاجة محددة: "حافظ على غداءك طازجًا في أيام العمل المزدحمة". الإصدار الثاني يمنح القارئ سببًا للاهتمام. يمكنني أن أفهم سريعًا الغرض من المنتج وما الذي قد يساعدني في فعله. استخدم رسالة رئيسية واحدة لكل لافتة. إذا رأيت عنوانًا رئيسيًا وثلاثة عروض والعديد من الرموز والأزرار المتعددة، فقد لا أعرف أين أبحث. يساعدني الشعار المركز على اتخاذ القرار دون بذل جهد إضافي. تعمل البنية البسيطة بشكل جيد: - عنوان قصير يذكر الميزة - جملة داعمة واحدة تشرح العرض - زر واحد يخبرني بما سيحدث بعد ذلك - صورة تتطابق مع المنتج أو الخدمة على سبيل المثال: "اجعل الغرف الصغيرة تبدو أكثر انفتاحًا" "استكشف الستائر العازلة للضوء المصممة للمساحات الصغيرة." "خيارات العرض" هذا التنسيق يمنح الزائر مسارًا واضحًا. يجب أن يتطابق الزر مع الإجراء. "خيارات العرض" تناسب مجموعة المنتجات. "حجز استشارة" يناسب الخدمة. "تنزيل الدليل" يناسب المحتوى التعليمي. اختر الصور التي تدعم الرسالة. قد يُظهر لافتة خدمة توصيل الوجبات وجبة مُجهزة على مكتب العمل. قد يُظهر لافتة لاستوديو اللياقة البدنية فصلًا دراسيًا قيد التقدم. يمكن أن تكون صورة المنتج المقربة مفيدة لمتجر عبر الإنترنت عندما تكون تفاصيل المنتج مهمة. قد تبدو الصور المزخرفة جذابة ولكنها لا تزال تفشل في شرح العرض. أفضّل العناصر المرئية التي تجيب على سؤال أساسي: "ما الذي يتم عرضه لي، ولماذا يجب أن أهتم؟" اجعل النص سهل القراءة على شاشات الهاتف المحمول. يشاهد العديد من الزوار مواقع الويب على الهواتف، حيث يصبح البانر العريض مساحة صغيرة. يُحدث النص الكبير والتباين القوي والخطوط القصيرة فرقًا حقيقيًا. أتجنب وضع النص على صورة مزدحمة. يمكن أن يساعد التراكب الداكن الناعم أو الخلفية البسيطة أو منطقة النص المنفصلة في إبراز الرسالة. يجب أن يوجه التصميم العين بدلاً من التنافس على الاهتمام. استخدام اللون مع الغرض. يجب أن يكون من السهل العثور على الزر الخاص بك، ولكن ليس من الضروري أن يتعارض مع بقية الصفحة. يمكن أن يعمل لون العلامة التجارية بشكل جيد عندما يكون للزر تباين كافٍ مع الخلفية. تحقق من الشعار باستخدام أدوات الوصول الشائعة أو مدقق التباين. إذا كان من الصعب قراءة النص، فقد يفقد اللافتة الزوار قبل أن يفهموا العرض. اجعل العرض محددًا وصادقًا. العبارة الغامضة مثل "عروض رائعة للجميع" لا تخبرني إلا بالقليل. يمكن أن تكون الرسالة الأكثر وضوحًا هي: "التوصيل المجاني للطلبات التي تزيد قيمتها عن 50 دولارًا أمريكيًا" استخدم هذا فقط عندما تكون الحالة دقيقة ومرئية. إذا كان للعرض حدود، فاشرحها بالقرب من الزر أو في النص الداعم. تساعد المصطلحات الواضحة الأشخاص على اتخاذ القرار بثقة وتقليل الارتباك بعد النقر. تجنب الوعود التي لا تستطيع الشركة دعمها. قد تبدو عبارات مثل "نتائج مضمونة" أو "الخيار الوحيد الذي تحتاجه" قوية، ولكنها قد تؤدي إلى انعدام الثقة وتسبب مشكلات في مراجعات الإعلانات. قم بمطابقة الشعار مع الصفحة المقصودة. إذا كانت اللافتة تقول "تنزيل دليل ميزانية المنزل"، فيجب أن يؤدي الزر إلى هذا الدليل أو إلى نموذج قصير لاستلامه. يؤدي إرسال الزوار إلى الصفحة الرئيسية العامة إلى إنشاء عمل إضافي. سيغادر بعض الأشخاص قبل العثور على المحتوى الموعود. أستخدم نفس الصياغة والعرض والاتجاه المرئي على اللافتة والصفحة المقصودة. وهذا يمنح الزائر تجربة متسقة من النقرة الأولى. اختبار تغيير واحد في وقت واحد. يمكنك المقارنة بين: - صورة تركز على المنتج مع صورة نمط الحياة - عنوان قصير مع سؤال - "تسوق الآن" مع "عرض المجموعة" - تخطيط مركزي مع تخطيط محاذ لليسار تتبع الإجراءات المفيدة مثل النقرات على الأزرار، وعمليات إرسال النماذج، وطرق عرض المنتج، والمشتريات المكتملة. قد يحتاج الشعار الذي يحتوي على العديد من النقرات ولكن القليل من الإجراءات ذات المغزى إلى عرض أفضل أو صفحة مقصودة أكثر صلة. يمكن للشركات الصغيرة أن تبدأ باختبار أساسي. قد يقارن أحد المخابز المحلية: "الخبز الطازج المخبوز كل صباح" مع: "التقط العجين المخمر الدافئ قبل العمل". تتحدث الرسالة الثانية عن روتين معين. يمكن للنشاط التجاري مراجعة النقرات والمكالمات وزيارات المتجر لمعرفة الرسالة التي تجلب استجابات أكثر فائدة. ستختلف النتائج حسب الجمهور والموقع والمنتج والموسم، لذا يجب أن توجه البيانات التغيير التالي. قم بمراجعة اللافتة بأحجام مختلفة للشاشة. تحقق من إصدار سطح المكتب وإصدار الهاتف وإصدار الجهاز اللوحي. ابحث عن النص المقطوع والأزرار المخفية والصور التي يتم تحميلها ببطء والوجوه أو المنتجات الموضوعة خلف المحتوى المهم. قرأت أيضًا اللافتة بصوت عالٍ. إذا بدت الرسالة طويلة أو غير واضحة، أقوم باختصارها. يجب على الزائر فهم العرض دون دراسة التصميم. الشعار المفيد لا يحاول إقناع الجميع. إنه يتحدث إلى جمهور واحد، ويقدم فائدة واضحة، ويجعل الخطوة التالية سهلة. عندما أقوم بترقية شعار ما، فإنني أركز بشكل أقل على إضافة تأثيرات مرئية وأكثر على إزالة الارتباك. يمكن للعنوان المباشر والصورة ذات الصلة والتصميم القابل للقراءة والعرض الصادق والصفحة المقصودة المناسبة أن تمنح الزائرين سببًا أفضل للاستمرار. اتصل بنا على يانغ: jingweiyuntu@jingweitrade.com/WhatsApp +8618365675858.

ستيف كروج، 2014، لا تجعلني أفكر في إعادة النظر في نهج الفطرة السليمة لقابلية الاستخدام على الويب ديفيد شافي وفيونا إليس تشادويك، 2019، تنفيذ وممارسة استراتيجية التسويق الرقمي ويليام ليدويل، كريتينا هولدن وجيل بتلر، 2010، المبادئ العالمية للتصميم روبرت بي سيالديني، 2021، التأثير على سيكولوجية الإقناع جاكوب نيلسن، 2006، تحديد أولويات سهولة استخدام الويب، اتحاد شبكة الويب العالمية، 2023، إرشادات إمكانية الوصول إلى محتوى الويب WCAG 2.2