هل تسويقك غير مرئي؟ اجعلها تبرز بطبعات حية.

تستثمر العديد من الشركات في الإعلانات عبر الإنترنت، والمشاركات الاجتماعية، وحملات البريد الإلكتروني، ومع ذلك لا يزال من الممكن أن تتلاشى رسالتها في الخلفية. قد يتم تجاهل نشرة إعلانية عادية على لوحة المجتمع. قد تمتزج اللافتة الباهتة مع واجهة متجر مزدحمة. يمكن أن يفقد الكتيب الذي يحتوي على الكثير من النص الانتباه قبل أن يصل القارئ إلى العرض الرئيسي. أستخدم تصميمًا مطبوعًا حيويًا لتسهيل ملاحظة الرسالة وقراءتها وتذكرها. يساعد اللون على جذب العين، بينما تعمل المسافات الواضحة والرسالة البسيطة على توجيه الأشخاص نحو الخطوة التالية. ## ابدأ برسالة واحدة واضحة يجب أن تجيب القطعة المطبوعة على سؤال واحد بسرعة: "ما الذي أريد أن يعرفه القارئ؟" قد يرغب أحد المطاعم في الترويج لقائمة غداء جديدة. قد يرغب استوديو اللياقة البدنية المحلي في المزيد من الحجوزات التجريبية. قد تحتاج شركة الخدمات المنزلية إلى مزيد من المكالمات من السكان القريبين. كل هدف يحتاج إلى رسالة مختلفة. إن النشرة الإعلانية التي تحاول الترويج لخمس خدمات في وقت واحد قد تترك القارئ غير متأكد مما يجب فعله. عادةً ما أقوم ببناء النسخة حول: - فائدة رئيسية واحدة - تفاصيل داعمة واحدة - إجراء واحد واضح - طريقة واحدة للاتصال بالشركة على سبيل المثال: "صناديق الغداء الطازجة، جاهزة للاستلام". من الأسهل فهم هذه العبارة من: "استكشف مجموعتنا الواسعة من خيارات الطعام المعدة بعناية لكل مناسبة." الصياغة البسيطة تعطي التصميم مساحة أكبر للعمل. ## استخدم اللون لغرض معين يمكن أن تساعد الألوان الزاهية في إبراز الرسالة المطبوعة، ولكن المزيد من الألوان لا يؤدي دائمًا إلى نتيجة أفضل. عادةً ما يكون للتصميم القوي لون رئيسي ولون داعم وخلفية محايدة. قد يستخدم الفصل الفني للأطفال اللون الأصفر والأزرق والأبيض لإضفاء مظهر ودود. قد تختار شركة الإصلاح لونًا أزرق داكنًا مع تفاصيل برتقالية لتسهيل اكتشاف أرقام الهواتف ومناطق الخدمة. أنا أهتم بشدة بالتباين. قد يبدو النص ذو اللون الرمادي الفاتح على خلفية بيضاء ناعمًا على الشاشة، إلا أنه قد يصعب قراءته على الورق. غالبًا ما يعمل النص الداكن على خلفية فاتحة بشكل أفضل مع النسخة الأساسية. يمكن للون الساطع بعد ذلك تمييز السعر أو اسم الخدمة أو زر الحجز. يجب أن يتطابق اللون أيضًا مع العلامة التجارية. إذا كانت الشركة تستخدم اللون الأخضر عبر الإنترنت بينما تستخدم اللون الأحمر والأرجواني والبرتقالي على المواد المطبوعة، فقد يواجه العملاء صعوبة في توصيل القطع. ## امنح القارئ مساحة: يمكن للتخطيطات المزدحمة أن تجعل حتى المعلومات المفيدة صعبة. تفصل المساحة البيضاء بين الأفكار وتساعد العين على التحرك عبر الصفحة. أفضل: - فقرات قصيرة - عناوين واضحة - صورة رئيسية واحدة - تفاصيل اتصال ملحوظة - مساحة كافية حول المعلومات الأساسية يقدم ملصق الحدث المحلي مثالاً مفيدًا. يجب أن يكون من السهل العثور على التاريخ والموقع واسم الحدث من مسافة قصيرة. يمكن أن تظهر التفاصيل الإضافية في أسفل الصفحة للأشخاص الذين يريدون المزيد من المعلومات. يجب أن يعمل التصميم مع نوعين من القراء: الأشخاص الذين ينظرون إليه لبضع ثوان والأشخاص الذين يتوقفون عن القراءة. ## اختر تنسيقات الطباعة التي تتناسب مع الموقف يمكن أن تعمل البطاقة البريدية بشكل جيد مع عرض الحي لأنها تتناسب مع صناديق البريد ويمكن قراءتها بسرعة. قد يناسب الكتيب المطوي شركة سفر أو خدمة عقارية أو مقدم رعاية صحية يحتاج إلى مساحة أكبر لشرح عمله. تحتاج لافتة نافذة المتجر إلى نص كبير ورسالة قصيرة. تحتاج بطاقة العمل إلى تخطيط نظيف يتضمن اسمًا وخدمة وطريقة اتصال وموقعًا إلكترونيًا. يجب أن يركز شعار المعرض التجاري على بيان القيمة القصير بدلاً من التاريخ الكامل للشركة. أقوم بتحديد التنسيق بعد النظر في المكان الذي سيتم رؤية العنصر فيه، والمدة التي يمكن أن يحتفظ بها الأشخاص، والإجراء الذي أريد منهم اتخاذه. ## أضف خطوة تالية واضحة يمكن للتصميم الحيوي أن يجذب الانتباه، لكن الرسالة لا تزال بحاجة إلى التوجيه. يجب أن يعرف القارئ ما يجب فعله دون التخمين. تشمل العبارات المفيدة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ما يلي: - قم بزيارة صالة العرض الخاصة بنا - قم بمسح القائمة ضوئيًا - احجز استشارة - اتصل للحصول على تفاصيل الخدمة - أحضر هذه البطاقة إلى المنضدة - شاهد المجموعة الكاملة عبر الإنترنت يمكن لرمز الاستجابة السريعة ربط المحتوى المطبوع بالمحتوى الرقمي. أقوم باختبار كل رمز قبل الطباعة والتأكد من أن الصفحة المرتبطة تعمل بشكل جيد على الهاتف. يجب أن تتطابق الصفحة مع الرسالة المطبوعة بدلاً من إرسال الزوار إلى صفحة رئيسية عامة بها العديد من الاختيارات. على سبيل المثال، يمكن لبائع الزهور الذي يروج لزهور الزفاف أن يضع رمز الاستجابة السريعة بجانب "عرض الترتيبات الموسمية". يجب أن يفتح الرابط معرضًا مركزًا يحتوي على تفاصيل الاتصال، وليس صفحة منتج غير ذات صلة. ## التحقق من التصميم قبل إرساله للطباعة. قد تظهر الألوان على الورق مختلفة عما تظهر على الشاشة. قد يفقد النص الصغير الوضوح. يمكن أن تبدو الصور حادة في ملف التصميم ولكنها تبدو ناعمة في الحجم النهائي. قبل الموافقة على عملية الطباعة، أتحقق مما يلي: 1. التهجئة وتفاصيل الاتصال 2. حجم النص من مسافة عرض عادية 3. تباين الألوان 4. جودة الصورة 5. مناطق التسييل والقص 6. وظيفة رمز الاستجابة السريعة 7. نوع الورق واللمسة النهائية 8. الاتساق مع العلامة التجارية يمكن لمجموعة اختبار صغيرة أن تكشف عن المشكلات قبل إنتاج طلب أكبر. كما يسمح للشركات بمقارنة التنسيقات أو الرسائل أو مواقع العرض. ## تتبع ما يحدث بعد التوزيع يصبح التسويق المطبوع أسهل في التحسين عندما يمكن قياس الاستجابة. يمكن لرمز QR الفريد أو الصفحة المقصودة أو رمز القسيمة أو امتداد الهاتف إظهار العنصر المطبوع الذي يجلب الزوار أو الاستفسارات. قد يضع مقهى محلي رمزًا واحدًا على بطاقات الوجبات الجاهزة وآخر على ملصق قريب. وبعد بضعة أسابيع، يمكن للمالك مقارنة عمليات الفحص والاسترداد. قد تظهر النتيجة أن البطاقة الأصغر تعمل بشكل أفضل بالقرب من المكاتب، بينما يعمل الملصق بشكل أفضل بالقرب من المحطة. لا يجب أن تكون البيانات معقدة. حتى السجل الأساسي للاستفسارات والزيارات والعروض المستردة يمكن أن يوجه اختيار التصميم التالي. تعمل المطبوعات الزاهية بشكل أفضل عندما تدعم الألوان القوية رسالة واضحة. أركز على سهولة القراءة، والمسافات المفيدة، واتساق العلامة التجارية، والخطوة التالية المباشرة. الهدف ليس ملء كل ركن من أركان الصفحة. الهدف هو مساعدة الشخص المناسب على ملاحظة الرسالة وفهم العرض وتحديد ما يجب فعله بعد ذلك.

تقضي العديد من الشركات وقتًا في تحسين الإعلانات عبر الإنترنت، ثم تتعامل مع المواد المطبوعة كفكرة لاحقة. تصبح النشرة مزدحمة. كتيب يشرح الكثير. يبدو الملصق جذابًا ولكنه لا يمنح الأشخاص خطوة تالية واضحة. أرى هذا كثيرًا مع المتاجر المحلية وفرق الفعاليات والخدمات العقارية وصغار تجار التجزئة. إنهم يريدون المزيد من المكالمات أو الزيارات أو الحجوزات أو المبيعات في المتاجر، ومع ذلك فإن تسويقهم المطبوع لا يوجه الأشخاص نحو إجراء واحد بسيط. أستخدم الطباعة لإنشاء مسار قصير: لاحظ الرسالة ← افهم العرض ← اتخذ الخطوة التالية التصميم الجيد يدعم هذا المسار دون تقديم وعود لا تستطيع الشركة إثباتها. ابدأ بهدف واحد واضح قبل اختيار الورق أو الألوان أو الصور، أحدد ما يجب أن تحققه القطعة المطبوعة. قد تشجع النشرة الإعلانية الأشخاص على: - زيارة متجر قريب - مسح دليل المنتج - الاتصال للحصول على عرض أسعار - التسجيل في حدث - طلب عينة - حجز موعد - التعرف على خدمة جديدة يمكن أن تدعم قطعة واحدة العديد من أهداف العمل، ولكن يجب أن يرى القارئ إجراءً رئيسيًا واحدًا. إذا طلبت بطاقة بريدية من الأشخاص الاتصال، والمسح الضوئي، وزيارة موقع ويب، ومتابعة ثلاثة حسابات اجتماعية، تفقد الرسالة التركيز. أكتب الإجراء الرئيسي بلغة واضحة: - "قم بالمسح الضوئي لعرض القائمة" - "احجز استشارة" - "قم بزيارة صالة العرض الخاصة بنا" - "اتصل للتحقق من التوفر" - "قم بتنزيل دليل الرعاية" يجب أن تتطابق الصياغة مع الخطوة التالية للعميل. قد يرغب الشخص الذي يحمل نشرة إعلانية للمطعم في رؤية الأسعار. قد يرغب صاحب المنزل في الحصول على عرض أسعار. قد يرغب زائر المعرض التجاري في الحصول على مواصفات المنتج. قم ببناء الرسالة حول القارئ أتجنب البدء بتاريخ طويل للشركة. يرغب معظم الأشخاص في معرفة ما يمكن أن يفعله المنتج أو الخدمة لهم. تعمل بنية الرسالة البسيطة بشكل جيد: - حاجة العميل - المنتج أو الخدمة - تفاصيل مفيدة - الإجراء التالي على سبيل المثال: "هل تحتاج إلى مكان هادئ للعمل بالقرب من المحطة؟ يوفر المقهى الخاص بنا خدمة الواي فاي ومنافذ الطاقة وخيارات الإفطار خلال أيام الأسبوع. امسح الرمز ضوئيًا لعرض القائمة وساعات العمل." توفر هذه الرسالة سياقًا وبعض التفاصيل الملموسة وإجراءًا واضحًا. ولا يعتمد على ادعاءات غامضة مثل "أفضل مقهى في المدينة". قد تستخدم شركة تنظيف المنازل ما يلي: "هل تستعد للانتقال؟ نحن نقدم التنظيف المجدول للمطابخ والحمامات ومناطق المعيشة. اطلب تقدير الخدمة من خلال رمز الاستجابة السريعة." تصف الرسالة موقفًا يفهمه العديد من العملاء. كما أنه يتجنب الوعد بنتيجة لا يمكن قياسها لكل عميل. اجعل النظرة الأولى مهمة غالبًا ما يرى الأشخاص ملصقًا أو منشورًا أثناء المشي أو الانتظار أو فرز البريد. أقوم بتصميم العرض الأول للقراءة السريعة. يتضمن التخطيط الواضح عادةً ما يلي: - عنوان رئيسي واحد - صورة داعمة واحدة - شرح قصير - عبارة واحدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - تفاصيل الاتصال - أي شروط أو أحكام مطلوبة يجب أن ينقل العنوان الرئيسي الفائدة الرئيسية أو حالة الاستخدام. تعطي عبارة "وجبات غداء طازجة لأيام العمل المزدحمة" توجيهًا أكثر من عبارة "مرحبًا بكم في مطعمنا". أبقي النص قصيرًا وأستخدم المسافة بين الأقسام. الكتل الكثيفة تجعل حتى المعلومات المفيدة صعبة القراءة. يجب أن يكون الشخص قادرًا على مسح القطعة ضوئيًا وفهم الغرض منها دون دراسة كل سطر. يساعد التباين القوي الأشخاص على قراءة الرسالة في إعدادات مختلفة. أتحقق من التصميم على شاشة هاتف ساطعة، وإثبات مطبوع، وجدار يمكن رؤيته من عدة خطوات. يمكن أن تبدو الألوان مختلفة على الشاشة وعلى الورق، لذا فإن الإثبات مهم. اختر الصور التي تدعم الرسالة يجب أن تساعد صورة المنتج الأشخاص على فهم ما قد يتلقونه. قد يعرض المطعم طبقًا يظهر في القائمة. قد يعرض استوديو اللياقة البدنية المساحة أو المعدات أو إعدادات الفصل. قد يعرض متجر الأثاث المنتج في غرفة ذات حجم واضح. أتجنب الصور التي تبدو غير مرتبطة بالعرض. قد يضيف الشخص المبتسم بشكل عام الطاقة، لكنه قد لا يفسر الخدمة. عندما يتم عرض الأشخاص، أستخدم الصور التي تناسب الجمهور والمكان. يمكن للشركات المحلية أن تكتسب الثقة من خلال إظهار فريقها أو متجرها أو مساحة عملها أو منتجاتها. الصورة لا تحتاج إلى أن تبدو على مراحل. يجب أن يشعر بأنه متصل بالرسالة. استخدم القنوات المطبوعة والرقمية معًا يعمل التسويق المطبوع بشكل جيد عندما يمنح الأشخاص طريقًا رقميًا بسيطًا. يمكن أن يؤدي رمز الاستجابة السريعة إلى: - صفحة منتج - نموذج حجز - خريطة - قائمة رقمية - صفحة قسيمة - مقطع فيديو قصير - دليل قابل للتنزيل أضع ملصقًا قصيرًا بجانب الرمز. يعد "المسح الضوئي لمعرفة الأحجام والأسعار" أكثر فائدة من "المسح هنا". يجب أن تتطابق صفحة الوجهة مع الرسالة المطبوعة. إذا كانت البطاقة البريدية تروج لحزمة خدمة، فيجب ألا يؤدي رمز الاستجابة السريعة إلى صفحة رئيسية عامة تحتوي على العديد من الروابط غير ذات الصلة. تساعد الصفحة المركزة الأشخاص على الاستمرار دون البحث مرة أخرى. أقوم أيضًا بإضافة عنوان ويب قصير للأشخاص الذين يفضلون الكتابة. يجب أن يكون الرمز كبيرًا بما يكفي لمسحه ضوئيًا ووضعه بعيدًا عن الطيات والحواف والصور المزدحمة. ** امنح كل حملة وسيلة للقياس ** ليس من الضروري أن تظل الطباعة دون تعقب. يمكنني قياس الاستجابة من خلال: - رمز الاستجابة السريعة الخاص بالحملة - صفحة مقصودة فريدة - امتداد هاتف مخصص - رمز مرجعي مطبوع - سؤال متجر مثل "كيف سمعت عنا؟" - عدد البطاقات المرتجعة أو العروض المستردة قد يضع مقهى محلي، على سبيل المثال، رمز QR مختلفًا على بطاقات الكاونتر، والبطاقات البريدية المجاورة، ومنشورات الأحداث. يمكن أن يؤدي كل رمز إلى صفحة القائمة نفسها أثناء تسجيل مصدر مختلف. يمكن للمالك مقارنة الموضع الذي يجلب المزيد من الزيارات أو الطلبات. لا يجب أن يكون الاختبار معقدًا. يجوز لي تغيير عنصر واحد في كل مرة، مثل العنوان أو الصورة أو العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو منطقة التوزيع. عندما تتغير عدة عناصر معًا، يصبح من الصعب فهم ما أثر على الاستجابة. ** قم بمطابقة التنسيق مع اللحظة ** لكل تنسيق طباعة دور مختلف. تعمل النشرة الإعلانية بشكل جيد للتوزيع المحلي والإعلانات القصيرة والترويج للحدث. يحتاج إلى التواصل بسرعة. يوفر الكتيب مساحة أكبر لتفاصيل الخدمة ومجموعات المنتجات وأسئلة العملاء. يناسب محادثات المبيعات ومناطق الاستقبال. يمكن للبطاقة البريدية أن تصل إلى المنازل أو العملاء السابقين برسالة مدمجة. الجزء الأمامي يحتاج إلى جذب الانتباه، بينما الجزء الخلفي يشرح الخطوة التالية. يجب أن يعمل الملصق من مسافة بعيدة. عادةً ما تخدم الكتابة الكبيرة والتباين القوي والنص المحدود بشكل أفضل من فقرة مفصلة. يمكن أن تحمل بطاقة العمل أكثر من مجرد تفاصيل الاتصال عندما يتضمن التصميم رابط حجز مفيدًا أو قائمة خدمات أو خريطة موقع. ما زلت أترك مساحة كافية لتبقى التفاصيل قابلة للقراءة. تدقيق القطعة المطبوعة قبل التوزيع أراجع التدقيق الإملائي لأكثر من مجرد إملائي. أتحقق من: - أرقام الهواتف وعناوين الويب - ساعات العمل - الأسعار والتواريخ - أسماء المنتجات - وظيفة رمز الاستجابة السريعة - حجم الورق والطي - حجم النص - جودة الصورة - تباين الألوان - المصطلحات المرتبطة بأي عرض، أطلب من شخص لم يشارك في كتابة القطعة أن يقرأها. إذا لم يتمكن هذا الشخص من شرح العرض بعد نظرة سريعة، فقد تحتاج الرسالة إلى التبسيط. أقوم أيضًا باختبار رمز الاستجابة السريعة مع أكثر من هاتف. قد يكون من الصعب مسح الكود الذي يعمل على شاشة المصمم بعد طباعته بحجم صغير. ضع المادة في مكان يقضي فيه الجمهور وقته بالفعل لا يمكن للتصميم الجيد أن يحل مشكلة التوزيع السيئ. قد تصل خدمة رعاية الأطفال إلى العائلات من خلال المراكز المجتمعية والفعاليات المحلية والشركات الشريكة. قد يكون أداء مورد B2B أفضل في المعارض التجارية واجتماعات المبيعات والمراسلات الصناعية. قد يستخدم المطعم بطاقات الطاولة والمكاتب القريبة وأكياس الوجبات الجاهزة وبريد الحي. أطرح ثلاثة أسئلة قبل توزيع أي شيء: - من يجب أن يرى هذا؟ - أين من المحتمل أن يلاحظوا ذلك؟ - ما الإجراء الذي يمكنهم اتخاذه دون مزيد من الارتباك؟ يمكن لمنطقة توزيع صغيرة ومركزة أن توفر تعلمًا أفضل من إرسال نفس النشرة الإعلانية في كل مكان. يمكن للشركة مقارنة الاستجابة حسب الموقع وضبط عملية الطباعة التالية بناءً على ما يفعله الأشخاص فعليًا. لا يحتاج التسويق المطبوع إلى ألوان عالية أو نسخة طويلة أو ادعاءات شاملة لجذب الانتباه. إنها تحتاج إلى رسالة تناسب الجمهور، وتصميم يمكن قراءته بسرعة، وإجراء يسهل متابعته. عندما أقوم بربط القطعة المطبوعة بصفحة أو طريقة استجابة يمكن تتبعها، يمكنني معرفة الرسالة التي تجذب الانتباه وأي منها تؤدي إلى نتيجة عمل مفيدة. هذا التعلم يجعل الكتيب أو البطاقة البريدية أو النشرة الإعلانية أو الملصق التالي أكثر تركيزًا.

من السهل تفويت العلامة التجارية الجيدة. قد لا يُظهر الشعار الصغير الموجود على ورقة عادية الاهتمام الذي تحظى به أعمالك. قد تندمج العلامة الباهتة في شارع مزدحم. قد تصل الحزمة البسيطة إلى العميل دون أن تترك ذاكرة واضحة. لقد رأيت هذا يحدث مع المقاهي المحلية، ومحلات البيع بالتجزئة، وفرق الفعاليات، ومقدمي الخدمات. كانت عروضهم مفيدة، وكانت فرقهم جاهزة، لكن موادهم المطبوعة لم تفعل الكثير لجذب الانتباه. المشكلة لم تكن دائما الرسالة. في بعض الأحيان، يفشل اللون أو الحجم أو الورق أو التصميم في حمل هذه الرسالة. تمنح المطبوعات الزاهية علامتك التجارية صوتًا مرئيًا أكثر وضوحًا. اللون يمكن أن يوجه العين. يمكن للصورة الموضوعة بشكل جيد أن تشرح العرض بشكل أسرع من الفقرة الطويلة. يمكن أن يساعد التخطيط النظيف الأشخاص على فهم ما تقدمه قبل المضي قدمًا. عندما أخطط للمواد المطبوعة، أبدأ بالخطوة التالية للعميل. هل تريد أن يزور الأشخاص متجرك، أو يمسحوا الرمز ضوئيًا، أو يتصلوا بفريقك، أو يتذكروا اسمك، أو يسألوا عن إحدى الخدمات؟ كل هدف يحتاج إلى تخطيط مختلف. قد تحتاج النشرة الإعلانية المصممة لحدث محلي إلى تاريخ ومكان واضحين. قد تحتاج بطاقة المنتج إلى تفاصيل استخدام بسيطة ومعلومات اتصال قابلة للقراءة. قد تحتاج لافتة النافذة إلى كلمات أقل لأن الأشخاص غالبًا ما يرونها أثناء المشي أو القيادة. يمكن لمشروع الطباعة المفيد اتباع الخطوات التالية: - اختر رسالة رئيسية واحدة. - اختر الألوان التي تتناسب مع علامتك التجارية. - استخدم الصور التي تدعم الرسالة. - احتفظ بالتفاصيل الأكثر فائدة والتي يسهل العثور عليها. - أضف إجراءً واحدًا واضحًا، مثل زيارة موقع ويب أو مسح رمز ضوئيًا. - قم بمراجعة التصميم بالحجم الذي سيراه الناس. - التحقق من النص وتفاصيل الاتصال والألوان قبل الطباعة. كما أنني أهتم جيدًا بالمكان الذي ستظهر فيه الطباعة. يمكن أن تحتوي القائمة الموضوعة على المنضدة على تفاصيل أكثر من الملصق الذي يتم عرضه على بعد عدة أمتار. تحتاج بطاقة العمل إلى بنية بسيطة تسهل قراءة تفاصيل الاتصال. قد تعمل البطاقة البريدية قصيرة المدى بشكل جيد لحملة الحي لأنه يمكن تخصيصها لمنطقة معينة. يقدم أحد المقاهي المحلية مثالاً بسيطًا. استخدمت بطاقتها الترويجية القديمة نصًا صغيرًا والعديد من العروض وخلفية شاحبة. غالبًا ما يلتقطها العملاء دون فهم الصفقة الرئيسية. استخدمت البطاقة المعدلة صورة منتج واحدة، وعرضًا واحدًا، وتباينًا أقوى للألوان، وسطرًا قصيرًا حول مكان الطلب. التصميم لا يحتاج إلى المزيد من الكلمات. لقد كانت بحاجة إلى مسار أوضح لعين القارئ. تؤثر جودة الطباعة أيضًا على كيفية قراءة الأشخاص لعلامتك التجارية. نص حاد يدعم الثقة. يساعد اللون المتوازن على بقاء التفاصيل الرئيسية مرئية. يمكن للورق المناسب أن يغير شكل البطاقة في اليد. قد يحتاج الملصق الخاص بحدث قصير إلى تشطيب مختلف عن القائمة التي يتم التعامل معها عدة مرات. يعتمد الاختيار الصحيح على الاستخدام والموقع والكمية والميزانية. أنا لا أتعامل مع الألوان الزاهية كديكور فقط. يجب أن يخدم اللون غرضًا ما. يمكنه فصل الأقسام، أو تمييز التاريخ، أو دعم التعرف على العلامة التجارية، أو تسهيل العثور على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. قد تؤدي الألوان الكثيرة إلى جعل الصفحة تبدو مشغولة. غالبًا ما تمنح اللوحة المركزة الرسالة مساحة أكبر للعمل. الطباعة الجيدة لا تحل محل العرض الواضح. يساعد العرض على الوصول إلى الأشخاص بجهد أقل. قبل تقديم الطلب، أقوم بمراجعة التصميم من وجهة نظر العميل. هل يمكنني معرفة من هي العلامة التجارية؟ هل يمكنني فهم العرض؟ هل يمكنني العثور على الخطوة التالية؟ هل يمكنني قراءة التفاصيل الرئيسية من المسافة المتوقعة؟ إذا كانت الإجابة لا، فإن التخطيط يحتاج إلى مزيد من العمل. قد يكون لدى علامتك التجارية بالفعل شيء مفيد لتقوله. يمكن أن تساعد المطبوعات الزاهية الأشخاص على رؤيتها وفهمها وتذكر مصدرها.

عندما يرى الأشخاص نفس الإعلانات الرقمية كل يوم، يمكن أن يتلاشى الاهتمام بسرعة. تمنح البطاقة المطبوعة أو الملصق أو ملحق العبوة أو العلامة التجارية لرسالتك مكانًا فعليًا في روتين العميل. أستخدم التسويق المطبوع لمساعدة الشركات على تحويل فكرة بسيطة إلى شيء يمكن للناس رؤيته والاحتفاظ به وتذكره. الهدف ليس ملء المساحة بالألوان. الهدف هو توجيه الانتباه وجعل الخطوة التالية سهلة. يبدأ مشروع الطباعة القوي برسالة واحدة واضحة. إذا كنت أقوم بالترويج لقائمة مقهى جديدة، فقد أركز على مشروب مميز واحد بدلاً من إدراج كل عنصر. إذا كنت أقوم بإعداد نشرة إعلانية لخدمة محلية، فقد أضع الخدمة والمزايا وطريقة الاتصال حيث يمكن للقارئ العثور عليها دون جهد. يتضمن تخطيط الطباعة المفيد غالبًا ما يلي: - عنوان رئيسي قصير - صورة رئيسية واحدة أو صورة مرئية - شرح بسيط - مسح تفاصيل الاتصال - إجراء واحد، مثل زيارة متجر أو مسح رمز ضوئيًا، يمكن لعدد كبير جدًا من الرسائل أن تجعل القطعة المطبوعة مزدحمة. التباعد النظيف يمنح كل جزء مساحة للعمل. يؤثر اللون أيضًا على كيفية ظهور الرسالة. يمكن للألوان الزاهية أن تضفي الطاقة على الملصق الخاص بحدث مجتمعي. قد تناسب النغمات الأكثر نعومة علامة تجارية صحية أو منتجًا مصنوعًا يدويًا. أختار الألوان التي تتناسب مع العمل بدلاً من استخدام الألوان الجريئة بدون سبب واضح. الورق مهم أيضًا. قد يختار المطعم قائمة مغلفة يسهل تنظيفها. قد تفضل العلامة التجارية الحرفية الصغيرة البطاقات المزخرفة التي تضيف لمسة شخصية دافئة. يجب أن تكون نشرة المعرض التجاري خفيفة بما يكفي لحملها مع عرض التفاصيل الأساسية. يعتمد الاختيار الأفضل على المكان الذي سيتم استخدام الطباعة فيه، والمدة التي يجب أن تستمر فيها، وكيفية تعامل العملاء معها. كما أنني أولي اهتمامًا كبيرًا بالحجم ومسافة القراءة. يجب أن يكون ملصق النافذة قابلاً للقراءة من خارج المتجر. تحتاج بطاقة العمل إلى مساحة كافية لمعلومات الاتصال دون أن تبدو ضيقة. يجب أن يظل ملصق المنتج واضحًا عند وضعه على عبوة صغيرة. أحد الأمثلة الشائعة هو مقهى محلي يروج لمشروب موسمي. يمكن أن تظهر بطاقة العداد الصغيرة اسم المشروب وسعره ومكوناته وسطرًا قصيرًا عن نكهته. يمكن لملصق النافذة المطابق أن يجذب الأشخاص المارة. تعمل القطعتان بشكل أفضل عندما تشتركان في نفس الألوان ونمط الصورة والرسالة. يساعد هذا النوع من الاتساق العملاء على ربط المواد بنفس العمل. قبل إرسال التصميم للطباعة، أتحقق من بعض التفاصيل العملية: - هل الرسالة الرئيسية سهلة الفهم؟ - هل يمكن قراءة النص على المسافة المقصودة؟ - هل رقم الهاتف والموقع الإلكتروني ورمز الاستجابة السريعة صحيحان؟ - هل التصميم مطابق للعلامة التجارية؟ - هل الورق مناسب للإعداد؟ - هل الصور واضحة بحجم الطباعة النهائي؟ - هل تمت مراجعة التصميم بناءً على إثبات مادي؟ يمكن للشاشة إخفاء المشاكل التي تصبح مرئية على الورق. قد يبدو النص الصغير أكثر صعوبة في القراءة. قد تبدو الألوان مختلفة تحت إضاءة المتجر. يمنحني الدليل المطبوع فرصة تعديل التصميم قبل إنتاج دفعة أكبر. يمكن أن تدعم الطباعة أيضًا التسويق عبر الإنترنت. يمكن للبطاقة البريدية أن تقود الأشخاص إلى الصفحة المقصودة. يمكن أن يقوم ملحق الحزمة بدعوة العملاء لقراءة تعليمات الرعاية أو عرض المنتجات ذات الصلة. يمكن للملصق استخدام رمز الاستجابة السريعة لربط الجمهور غير المتصل بالإنترنت بحملة رقمية. يمنح هذا الأسلوب كل عنصر مطبوع دورًا واضحًا. قد يجذب الانتباه، أو يشرح عرضًا، أو يدعم عملية شراء، أو يساعد العملاء على تذكر العلامة التجارية بعد مغادرتهم. الطباعة الجريئة لا تعني استخدام التصميم الأعلى. ويعني ذلك اتخاذ قرار واضح بشأن ما يجب على العميل ملاحظته وتذكره. من خلال التخطيط المدروس والمواد المناسبة والرسالة التي تحترم وقت القارئ، يمكن للتسويق المطبوع أن يمنح الأعمال التجارية حضورًا أقوى في الأماكن التي يعيش فيها العملاء ويعملون ويتسوقون ويتجمعون.

تعمل العديد من الشركات جاهدة لجذب الانتباه عبر الإنترنت، ومع ذلك لا يزال الناس يمرون دون أن يتذكروا العلامة التجارية. قد تختفي إحدى المشاركات الاجتماعية في موجز مزدحم. قد تظل رسالة البريد الإلكتروني غير مفتوحة. يمنحني التسويق المطبوع طريقة أخرى للوصول إلى الأشخاص: شيء يمكنهم الاحتفاظ به وقراءته والاحتفاظ به ومشاركته. يمكن للنشرة الإعلانية أو البطاقة البريدية أو الكتيب أو القائمة أو اللافتة أو بطاقة المنتج جيدة الصنع أن تدعم رسالة تسويقية واضحة. ليس من الضروري أن تكون عالية أو مزدحمة. يجب أن يعرض المعلومات الصحيحة، وأن يستخدم تصميمًا قابلاً للقراءة، وأن يتواصل مع الأشخاص الذين أريد الوصول إليهم. أبدأ بسؤال واحد بسيط: ما الذي يجب أن يفهمه العميل في غضون ثوانٍ قليلة؟ هذه الإجابة ترشد قطعة الطباعة بأكملها. إذا كنت أقوم بالترويج لمقهى محلي، فقد أركز على قائمة غداء جديدة، أو بطاقة ولاء، أو خدمة توصيل إلى الحي. إذا كنت أقوم بتسويق شركة لإصلاح المنازل، فقد أسلط الضوء على منطقة الخدمة وتفاصيل الاتصال وأنواع العمل المتاحة. يجب أن يكون لكل قطعة غرض رئيسي واحد بدلاً من محاولة شرح كل شيء مرة واحدة. تتضمن خطة التسويق المطبوعة الواضحة عادةً الخطوات التالية: 1. تحديد الجمهور أفكر في من سيشاهد المادة وأين سيشاهدها. قد تتحدث البطاقة البريدية الموضوعة في المنازل المجاورة إلى العائلات المحلية. قد تخاطب بطاقة المنتج في حدث تجاري المشترين التجاريين. قد تستخدم نشرة إعلانية صغيرة بالقرب من الحرم الجامعي نغمة مختلفة عن الكتيب الموضوع في مكتب احترافي. يجب أن تعكس الرسالة احتياجات العميل اليومية وأسئلته وعاداته الشرائية. قد يركز استوديو اللياقة البدنية المحلي على أوقات الفصل وموقعه. قد تعرض شركة تنسيق الحدائق خيارات الخدمة وطريقة بسيطة لطلب عرض أسعار. 2. اختر رسالة واحدة مفيدة لا يحتاج العملاء إلى خطاب مبيعات طويل. إنهم بحاجة إلى سبب للاهتمام. يمكن أن تشرح الرسالة القوية ما يلي: - ما يقدمه العمل - لمن تستهدف الخدمة - أين يخدم العمل العملاء - كيفية الاتصال - ما الإجراء الذي يمكن للقارئ اتخاذه على سبيل المثال، يمكن لمخبز في الحي طباعة بطاقات تقول: "الخبز والمعجنات الطازجة التي يتم إعدادها كل صباح في بروكفيلد". الرسالة سهلة الفهم. يضيف الموقع السياق. يمكن أن يؤدي رمز الاستجابة السريعة إلى القائمة أو صفحة الطلب. 3. اجعل التصميم سهل المسح ** أستخدم المساحة كجزء من التصميم. تساعد المساحة الفارغة على إبراز الرسالة الرئيسية وتمنح القارئ مساحة لمعالجة المعلومات. يتضمن التخطيط العملي غالبًا ما يلي: - عنوان واحد واضح - صورة واحدة قوية - أقسام قصيرة - نص أساسي قابل للقراءة - رقم هاتف مرئي أو موقع ويب أو رمز QR - ألوان العلامة التجارية المستخدمة بعناية يمكن للنص الصغير أن يجعل التصميم الجميل صعب الاستخدام. لا ينبغي أن يحتاج العميل إلى تكبير الصورة، أو قلب الورقة تحت ضوء ساطع، أو البحث في عدة كتل من النص للعثور على تفاصيل الاتصال. **4. استخدم الصور التي تدعم الرسالة يجب أن تُظهر القطعة المطبوعة المنتج أو الخدمة أو المكان أو النتيجة المرتبطة بالعرض. قد يستخدم المطعم صورة طبق مميز. قد يظهر بائع الزهور ترتيبًا موسميًا. قد تستخدم شركة التنظيف صورة أنيقة ومضاءة جيدًا للغرفة المكتملة. يجب أن تتطابق الصورة مع العمل ويجب ألا تخلق توقعات لا تستطيع الخدمة تلبيتها. تساعد الصور الجيدة أيضًا الأشخاص على تذكر العلامة التجارية بعد مغادرة المتجر أو الحدث أو صندوق البريد. 5. أضف خطوة تالية بسيطة يجب أن يعرف القارئ ما يجب فعله بعد مشاهدة المادة. قد تكون الخطوة التالية: - زيارة المتجر - الاتصال للحصول على تقدير - مسح رمز الاستجابة السريعة - إحضار البطاقة إلى الموقع - طلب عينة من المنتج - زيارة الصفحة المقصودة أتجنب إضافة العديد من العبارات المتنافسة التي تحث على اتخاذ إجراء. عندما تطلب إحدى النشرات من الأشخاص الاتصال وإرسال البريد الإلكتروني وزيارة ثلاثة مواقع ويب ومتابعة أربعة حسابات اجتماعية وتنزيل أحد التطبيقات، فقد تصبح الرسالة الرئيسية غير واضحة. 6. مطابقة تنسيق الطباعة مع الإعداد يؤثر التنسيق على كيفية استخدام الأشخاص للمادة. يمكن أن تعمل البطاقة البريدية بشكل جيد للإعلانات المحلية. يمكن أن يشرح الكتيب العديد من خيارات الخدمة. يمكن لبطاقة العداد تذكير العملاء ببرنامج الولاء. يمكن للملصق أن يجذب الانتباه في الأماكن العامة. يمكن أن يساعد إدخال المنتج العملاء على فهم تعليمات الرعاية أو الخدمات ذات الصلة. يجب أن يتناسب حجم الورق وشكله النهائي ولونه وكميته مع الغرض والميزانية. قد تحتاج الحملة القصيرة إلى نسخة مطبوعة صغيرة. قد تستفيد قطعة المعلومات طويلة المدى من الورق الأقوى والتصميم الذي يظل مفيدًا بمرور الوقت. أنا أيضا أتحقق من كل التفاصيل قبل الطباعة. يمكن أن يؤدي رقم الهاتف الخاطئ أو عنوان موقع الويب المفقود أو وقت العمل غير الواضح إلى تقليل الثقة. قرأت النسخة بصوت عالٍ، واختبرت رمز الاستجابة السريعة، وأراجع الألوان، وأطلب من شخص خارج المشروع أن يشرح ما يعتقد أن المادة تقوله. يقدم الصالون المحلي مثالاً مفيدًا. أدرجت أول نشرة إعلانية لها كل خدمة، والعديد من الأسعار، ومقابض وسائل التواصل الاجتماعي، وفقرة طويلة حول العمل. لقد رأى الناس ذلك لكنهم لم يعرفوا الإجراء الذي يجب اتخاذه. نسخة مختصرة تركز على ثلاث خدمات مشهورة، الموقع، تفاصيل الحجز، وصورة واضحة للصالون. أعطى التصميم الجديد للقراء قدرًا أقل من البحث وجعل مسار الحجز أسهل في الفهم. يعمل التسويق المطبوع بشكل أفضل عندما يدعم رحلة العميل. يمكن للنشرة الإعلانية تقديم عمل تجاري. يمكن للبطاقة البريدية أن تعيد الأشخاص إلى متجر قريب. يمكن للكتيب الإجابة على الأسئلة الشائعة. يمكن لبطاقة المنتج أن تساعد العميل على تذكر العلامة التجارية بعد وقوع حدث ما. لا أتعامل مع المواد المطبوعة كديكور. أستخدمها كأدوات عملية تحمل رسالة واضحة إلى المنازل والمتاجر والمكاتب والفعاليات والمساحات المجتمعية. عندما يعمل الجمهور والرسالة والتصميم والشكل والخطوة التالية معًا، تصبح الطباعة أسهل في الملاحظة والتذكر. هل تريد معرفة المزيد؟ لا تتردد في الاتصال بـ Yang: jingweiyuntu@jingweitrade.com/WhatsApp +8618365675858.

1 إميلي كارتر 12 مارس 2021 استراتيجيات الألوان الفعالة للتسويق المطبوع 2 دانيال بروكس 8 يوليو 2022 تصميم رسائل واضحة للنشرات والكتيبات 3 صوفيا بينيت 19 يناير 2023 تكامل الطباعة والتسويق الرقمي 4 مايكل تورنر 5 سبتمبر 2020 مبادئ التخطيط العملية للمواد الترويجية 5 أوليفيا هاريس 27 أبريل 2024 قياس استجابة العملاء للحملات المطبوعة 6 ويليام فوستر 14 نوفمبر 2022 اختيار تنسيقات الطباعة للتواصل مع العلامة التجارية