لماذا تفشل اللافتات الخاصة بك (وكيفية الإصلاح)

يمكن أن يبدو إعلان البانر مصقولًا ولا يزال يتلقى نقرات قليلة جدًا. لقد رأيت هذا يحدث من خلال العلامات التجارية الواضحة والصور الواضحة والجمهور المختار بعناية. لم تكن المشكلة دائمًا في النظام الأساسي للإعلان. في كثير من الأحيان، طلبت الرسالة من الأشخاص العمل بجد أكثر من اللازم. الناس التمرير بسرعة. وقد يلاحظون صورة ما، ويقرأون بضع كلمات، ويقررون ما إذا كان الإعلان يستحق الاهتمام. عندما يبدو العرض غامضًا، أو يبدو التصميم مزدحمًا، أو أن الخطوة التالية غير واضحة، تختفي النقرة. والخبر السار هو أنه من السهل اكتشاف العديد من مشكلات إعلانات البانر وإصلاحها. تحاول الرسالة أن تقول الكثير يتضمن الشعار الشائع اسم المنتج والعديد من الميزات ورسالة خصم طويلة ورقم هاتف وعنوان موقع ويب وأزرار متعددة. كل التفاصيل قد تهم رجال الأعمال. يتنافسون معًا على جذب الانتباه. أفضل أن أعطي الإعلان وظيفة رئيسية واحدة. اسأل: - ماذا يجب أن يفهم المشاهد؟ - من يحتاج هذه الرسالة؟ - ما هو الإجراء الذي يجب على المشاهد اتخاذه؟ قد ترغب خدمة تنظيف المنزل في تعزيز التنظيف العميق، وتنظيف المكاتب، والخطط المتكررة، ودعم الخروج. لا يمكن لشعار واحد أن يفسر العروض الأربعة بشكل جيد. يمكن للنسخة الأقوى أن تركز على جمهور واحد: "هل تحتاج إلى مساعدة بعد الانتقال؟ احجز موعدًا للتنظيف عند الخروج". تعطي الرسالة للمشاهد سببًا واضحًا للمتابعة. يمكن للصفحة المقصودة أن تشرح الخدمات الأخرى. العنوان يصف العمل، وليس حاجة العميل تبدأ العديد من الإعلانات الضعيفة باللغة التي تركز على الشركة: "حلول رقمية عالية الجودة للشركات الحديثة". قد يبدو هذا احترافيًا، لكنه لا يخبر القارئ بالمشكلة التي تحلها الخدمة. من الأسهل فهم الرسالة التي تركز على العملاء: "تحويل المزيد من زيارات موقع الويب إلى مكالمات العملاء" ويتحدث الإصدار الثاني عن اهتمام تجاري. كما أنه يعطي القارئ سببا للبحث عن مزيد من المعلومات. أستخدم اختبارًا رئيسيًا بسيطًا: هل يمكن لأي شخص فهم الفائدة دون معرفة العلامة التجارية؟ إذا كانت الإجابة لا، فإن النسخة تحتاج إلى مزيد من العمل. القيمة مخفية وراء ادعاءات واسعة النطاق تظهر كلمات مثل "موثوق" و"أفضل" و"ممتاز" في العديد من الإعلانات. أنها لا تعطي المشاهد الكثير من الأدلة. اللافتة لا تحتاج إلى شرح طويل. إنها تحتاج إلى تفاصيل محددة ومدعومة. على سبيل المثال: - "عرض أسعار في نفس اليوم لإصلاحات الأسطح المحلية" - "دليل المقاسات المجاني مع كل طلب" - "دروس عبر الإنترنت لعازفي الجيتار المبتدئين" - "خطط الوجبات الأسبوعية للأسر المزدحمة" من الأسهل الوثوق بهذه العبارات لأنها تصف عرضًا حقيقيًا. إنهم لا يعدون بنتيجة لا يمكن للشركة التحكم فيها. إذا استخدمت رقمًا أو مراجعة أو بيان أداء، فأنا أتأكد من أن الشركة يمكنها دعمه. يجب أن تتطابق مطالبة مثل "موثوق به من قبل 10000 عميل" مع سجل حقيقي ومصدر واضح. ** تبدو العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ضعيفة ** إن عبارة "معرفة المزيد" ليست خاطئة دائمًا. إنها ببساطة واسعة. قد لا يعرف المشاهد ما سيحدث بعد النقر. يمكن أن يؤدي استخدام زر أكثر تحديدًا إلى تقليل الشكوك: - "راجع الأسعار" - "عرض الأنماط المتاحة" - "احصل على مخطط الدورة التدريبية" - "التحقق من مناطق الخدمة" - "قارن الخطط" يجب أن يتطابق الزر مع الصفحة المقصودة. إذا كان الإعلان يقول "عرض الأسعار"، فيجب أن تعرض الصفحة التالية الأسعار أو توجه الزائر إليها مباشرةً. يمكن أن يؤدي عدم التطابق إلى خلق الإحباط وتقليل الثقة. أتجنب أيضًا وضع عدة أزرار في لافتة صغيرة واحدة. عادةً ما يكون اتباع إجراء رئيسي واحد أسهل من ظهور "اشتر الآن" و"اتصل بنا" و"تنزيل" معًا. التصميم يجعل القراءة صعبة اللافتة لها مساحة محدودة. يمكن للنص الصغير والتباين المنخفض والخلفيات المزدحمة إخفاء الرسالة قبل أن تتاح للمشاهد فرصة قراءتها. أتحقق من نقاط التصميم هذه: - استخدم تباينًا قويًا بين النص والخلفية. - احتفظ بالرسالة الرئيسية بعيداً عن الحواف. - استخدم خطًا قابلاً للقراءة في كل حجم إعلان مخطط له. - اترك مساحة حول العنوان والزر. - التأكد من أن المنتج أو الموضوع ظاهر. - تجنب وضع النص فوق صورة مفصلة. - شاهد الإعلان على الهاتف، وليس فقط على شاشة كبيرة. غالبًا ما يكون أداء التصميم البسيط أفضل من التخطيط المزدحم. صورة واحدة، ورسالة واحدة، وعمل واحد، يمكن أن تعطي العين طريقًا واضحًا. الإعلان لا يتطابق مع الصفحة المقصودة يمكن أن يحصل الشعار على نقرات ويستمر في تقديم نتائج سيئة عندما تبدو الصفحة التالية غير مرتبطة. تخيل إعلانًا يقول: "قمصان قطنية أقل من 40 دولارًا أمريكيًا". تؤدي النقرة إلى صفحة رئيسية عامة للملابس تحتوي على سترات وأحذية وإكسسوارات، ولا يوجد فلتر قمصان مرئي. ويجب على الزائر البحث مرة أخرى. سوف يغادر الكثير. يجب أن تكرر الصفحة المقصودة الوعد الرئيسي من اللافتة. يجب أن يكون العنوان وفئة المنتج وتفاصيل السعر والإجراء مرتبطين. عندما أقوم بمراجعة حملة ما، أقوم بمقارنة الإعلان والصفحة جنبًا إلى جنب. أبحث عن المطابقة: - المنتج أو الخدمة - الفائدة الرئيسية - السعر أو العرض - نبرة الصوت - عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - النمط المرئي غالبًا ما يكشف هذا الفحص الصغير عن مشكلة تحويل أكبر. ** يصل الإعلان إلى الجمهور الخطأ ** لا يمكن للشعار المكتوب جيدًا أن يحل مشكلة عدم تطابق الجمهور. قد يتم عرض لافتة لبرنامج محاسبة الأعمال للطلاب الذين يبحثون عن أدوات الميزانية الشخصية. قد يبدو التصميم جيدًا، لكن الرسالة ستشعر بأنها غير ذات صلة. تحتاج إعدادات الجمهور إلى مراجعة منتظمة. ألقي نظرة على الموقع والفئة العمرية والاهتمامات وهدف البحث ونوع الجهاز والموضع. أقوم أيضًا بفصل الجماهير عندما تختلف احتياجاتهم. على سبيل المثال، قد يقوم طبيب أسنان محلي بإنشاء رسائل مختلفة لـ: - المرضى الجدد - العائلات التي لديها أطفال - الأشخاص الذين يبحثون عن خدمات تجميلية - المرضى الحاليون الذين يحجزون فحصًا طبيًا يمكن لكل مجموعة رؤية رسالة أكثر ملاءمة بدلاً من إعلان واحد واسع النطاق. العرض يفتقر إلى سبب واضح للتصرف اللافتة لا تحتاج إلى ضغط أو لغة مبالغ فيها. إنها تحتاج إلى سبب مفيد للمشاهد للاستمرار. قد يكون هذا السبب: - مقارنة المنتج - تقدير الخدمة - نموذج درس - دليل الحجم - التحقق من التوفر المحلي - صفحة المنتج التفصيلية - قائمة مرجعية قابلة للتنزيل يعمل هذا الأسلوب بشكل جيد عندما لا يزال الجمهور يبحث. قد لا يكون الشخص الذي يقارن التأمين على المنزل جاهزًا للشراء، ولكنه قد يحتاج إلى دليل تغطية أو نموذج عرض أسعار. يجب أن يكون العرض صادقًا وسهل الوصول إليه. النموذج الذي يطلب عشرة تفاصيل قبل عرض المعلومات الأساسية قد يخلق مقاومة أكثر من الاهتمام. لا تحتوي الحملة على خطة اختبار يقوم العديد من المعلنين بتغيير الصورة والعنوان والجمهور والصفحة المقصودة في نفس الوقت. وعندما تتغير النتائج، لا يمكنهم معرفة الجزء الذي تسبب في الاختلاف. أفضّل الاختبارات الخاضعة للرقابة. حافظ على استقرار معظم العناصر وقم بتغيير متغير رئيسي واحد: - العنوان أ: "خطِّط لوجباتك الأسبوعية" - العنوان ب: "توفير الوقت باستخدام خطط الوجبات الجاهزة للطهي" أو اختبر تخطيطين: - صورة المنتج على اليسار - صورة المنتج على اليمين تتبع مرات الظهور، والنقرات، ونسبة النقر إلى الظهور، وزيارات الصفحة المقصودة، والإجراءات المكتملة. لا تعد نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة كافية إذا لم يكمل الزوار الخطوة المقصودة. اسمح بجمع بيانات كافية قبل اتخاذ القرار. يمكن لعدد قليل من النقرات أن تظهر نمطًا، لكنها نادرًا ما تدعم استنتاجًا قويًا. عملية مراجعة لافتة عملية عندما أقوم بتدقيق لافتة، أستخدم هذه العملية القصيرة: 1. اقرأ الإعلان بسرعة التمرير العادية. إذا كانت النقطة الرئيسية غير واضحة، قم بتبسيط النسخة. 2. قم بتغطية الشعار وتفحص الرسالة. يجب أن يشرح الإعلان العرض دون الاعتماد على التعرف على العلامة التجارية. 3. اقرأ فقط العنوان والزر. وينبغي أن يشكلوا طريقا واضحا من الحاجة إلى العمل. 4. قم بفحص الإعلان على شاشة الهاتف المحمول. قم بإزالة النص الذي يصبح صغيرًا جدًا أو مزدحمًا. 5. افتح الصفحة المقصودة. التأكد من أن الصفحة تدعم الوعد الذي تم تقديمه في اللافتة. 6. قم بمراجعة الجمهور والتنسيب. اسأل ما إذا كان الأشخاص الذين يشاهدون الإعلان يمكنهم الاستفادة من العرض. 7. قارن النتائج حسب الإصدار الإبداعي. انظر إلى ما هو أبعد من النقرات وتحقق من الإجراء الذي يهم النشاط التجاري. يوضح مثال مجهول المصدر من بائع تجزئة صغير عبر الإنترنت كيف يمكن أن تعمل هذه التغييرات معًا. يعرض الشعار الأصلي أربع صور للمنتج، وشعارًا، وثلاث نقاط بيع، وزرًا عامًا "تسوق الآن". استخدمت النسخة المنقحة صورة منتج واحدة، وميزة قصيرة، ونطاق سعر مرئي، وزر "عرض الأحجام". تم فتح الصفحة المقصودة لمجموعة المنتجات المطابقة بدلاً من الصفحة الرئيسية للمتجر. لم يعتمد الإعلان المنقح على ادعاء مثير. لقد جعل الخطوة التالية أسهل في الفهم. وكان هذا هو التغيير المفيد. يجذب إعلان البانر الانتباه عندما يتمكن المشاهد من الإجابة بسرعة على ثلاثة أسئلة: - هل هذا مناسب لي؟ - ماذا أحصل؟ - ماذا يحدث عندما أنقر؟ إن النسخة الواضحة والتصميم المركّز والجمهور ذي الصلة والصفحة المقصودة المطابقة تمنح هذه الإجابات مجالًا للعمل. الهدف ليس جعل كل إعلان أعلى صوتًا. إنه لإزالة نقاط الارتباك الصغيرة التي تجعل الناس يمررون إلى الماضي.

يمكن أن يبدو الشعار مصقولًا ولا يزال يفقد النقرات. لقد رأيت هذا يحدث عندما يركز التصميم على الديكور بدلاً من الخطوة التالية للزائر. قد يكون من الصعب مسح الرسالة ضوئيًا، أو قد يمتزج الزر مع الخلفية، أو قد يتم تحميل الصورة بشكل سيئ على الهاتف. كل قضية تضيف الاحتكاك. لا يحتاج الزائر إلى أسباب كثيرة للمغادرة. فيما يلي خمسة أخطاء لافتة يمكن أن تضعف النتائج والتغييرات التي سأجريها. ### 1. الرسالة الرئيسية غامضة للغاية. اللافتة التي تقول "حلول أفضل لأعمالك" لا تقدم للزائرين سوى القليل من المعلومات المفيدة. وما زالوا بحاجة إلى التساؤل: - ما الذي يتم تقديمه؟ - لمن هو؟ - ما هي المشكلة التي يعالجها؟ - ماذا يجب أن أفعل بعد ذلك؟ سأستبدل الصياغة العامة برسالة مباشرة. على سبيل المثال: ضعيف: "ارتقاء بأعمالك إلى مستوى أعلى" أكثر وضوحًا: "دعم مسك الدفاتر لفرق البيع بالتجزئة الصغيرة" الإصدار الثاني يمنح القارئ سببًا أساسيًا للاستمرار. ولا يعد بنتيجة محددة لا يمكن دعمها. إنه يشرح ببساطة الخدمة والجمهور. غالبًا ما تحتوي رسالة الشعار المفيدة على ثلاثة أجزاء: - خدمة أو منتج واضح - حاجة مستخدم ذات صلة - إجراء واحد بسيط مثال: "مقارنة خطط الطاقة لمنزلك الجديد" "عرض الخيارات المتاحة" يجب أن تتطابق الصياغة مع الصفحة التي تفتح بعد النقر. إذا كانت اللافتة تناقش التأمين على المنزل ولكنها ترسل الزائرين إلى صفحة الشؤون المالية العامة، فقد تؤدي الفجوة إلى تقليل الثقة. ### 2. يتطلب الشعار الكثير من الاهتمام نادرًا ما تعمل الكتل الكبيرة من النص بشكل جيد في الشعار. غالبًا ما يقوم الزائرون بمسح الصفحة أثناء التحقق من عدة خيارات. وقد يلاحظون الصورة، ويقرأون بضع كلمات، ويقررون ما إذا كانت الرسالة ذات صلة أم لا. أحافظ على تركيز النسخة: - سطر رئيسي واحد - سطر دعم قصير واحد - زر واحد للحث على اتخاذ إجراء يمكن أن يستخدم لافتة لاستوديو لياقة بدنية محلي: "فصول القوة للمجموعات الصغيرة" "جلسات للمبتدئين والأعضاء العائدين" "راجع تفاصيل الفصل" وهذا يوفر سياقًا كافيًا دون تحويل اللافتة إلى صفحة مبيعات كاملة. عندما أقوم بمراجعة لافتة مزدحمة، أقوم بإزالة أي جملة لا تساعد الزائر على فهم العرض أو اختيار الخطوة التالية. يمكن أن تنتقل الميزات إلى الصفحة المقصودة. اللافتة تحتاج إلى مساحة للتنفس. ### 3. الزر لا يشرح الخطوة التالية الأزرار مثل "انقر هنا" أو "إرسال" لا تخبر الزائر بما سيحدث. التسمية الأكثر وضوحًا يمكن أن تقلل من الشك دون استخدام لغة تعتمد على الضغط. سأطابق الزر مع الإجراء: - "عرض القائمة" - "التحقق من خيارات المواعيد" - "تنزيل الدليل" - "مقارنة خطط الخدمة" - "قراءة تفاصيل المنتج" يجب أن يبدو الزر أيضًا كزر. أتحقق من التباين بين النص ولون الزر والخلفية. يمكن أن يختفي الزر ذو اللون الرمادي الفاتح الموجود على الصورة الباهتة، خاصة على الشاشة الصغيرة. يساعد الاختبار البسيط على: عرض اللافتة بحجم أصغر وطمس عينيك قليلاً. إذا لم يعد الزر بارزًا في الخلفية، فإن التصميم يحتاج إلى مزيد من التباين أو تخطيط أكثر وضوحًا. ### 4. الصورة تتنافس مع الرسالة يمكن أن تدعم الصور لافتة، ولكن يمكنها أيضًا جذب الانتباه بعيدًا عن النسخة. قد لا يترك مشهد مكتب مزدحم ونمط مشرق والعديد من العناصر الزخرفية أي مسار بصري واضح. عادةً ما أتحقق من الصورة بثلاث طرق: 1. هل يمكنني قراءة النص الرئيسي خلال بضع ثوانٍ؟ 2. هل الصورة تدعم العرض؟ 3. هل يترك الموضوع مساحة فارغة كافية للنسخة؟ بالنسبة لشعار المخبز، قد تكون صورة المنتج المقربة أفضل من طاولة واسعة مليئة بالعديد من العناصر. يستطيع الزائر التعرف على الموضوع بسرعة، بينما يظل النص قابلاً للقراءة. يجب أن تعكس الصورة أيضًا محتوى الصفحة. إذا كان اللافتة تعرض غرفة فندق فاخرة ولكن الصفحة تروج لأماكن إقامة اقتصادية، فقد يؤدي عدم التطابق إلى حدوث ارتباك. المحاذاة الواضحة أكثر فائدة من الدراما المرئية. ### 5. يتم التعامل مع إصدار الهاتف المحمول كفكرة لاحقة. قد يصبح من الصعب استخدام الشعار الذي يبدو متوازنًا على سطح المكتب على الهاتف. قد يلتف النص في عدد كبير جدًا من الأسطر، وقد يتحرك الزر أسفل المنطقة المرئية، وقد تؤدي الصورة الرئيسية إلى اقتصاص المنتج. أتحقق من تخطيط الهاتف المحمول قبل النشر: - يظل العنوان سهل القراءة - يحتوي الزر على مساحة كافية حوله - الصورة لا تغطي الكلمات الرئيسية - لا يشغل اللافتة الشاشة بأكملها - يتم تحميل الصفحة دون تأخير كبير قد يستخدم متجر صغير عبر الإنترنت لافتة سطح مكتب تحتوي على صور المنتج على اليمين والنص على اليسار. على الهاتف المحمول، يمكن للتصميم تكديس الصورة فوق النسخة أو استخدام اقتصاص أبسط. تظل الرسالة كما هي، لكن التخطيط يناسب الشاشة. أقوم أيضًا باختبار البانر على أكثر من حجم هاتف. التصميم الذي يعمل على هاتف كبير قد يظل ضيقًا على جهاز أصغر. ### عملية مراجعة لافتة عملية عندما أقوم بمراجعة لافتة، لا أبدأ بالألوان أو الخطوط. أبدأ بمسار الزائر. الخطوة 1: اقرأ الرسالة بدون الصورة. إذا كان العرض غير واضح، فيجب تحسين الصياغة. الخطوة 2: قم بإخفاء النسخة والتحقق من الصورة. يجب أن تدعم الصورة العرض، ولا تحكي قصة مختلفة. الخطوة 3: انظر إلى الزر وحده. يجب أن تصف التسمية الإجراء التالي المعقول. الخطوة 4: افتح الصفحة على الهاتف. تحقق من إمكانية القراءة وسرعة التحميل والتباعد وموضع الزر. الخطوة 5: قارن البانر بالصفحة المقصودة. يجب أن يظهر نفس العرض والجمهور والخطوة التالية في كلا المكانين. الخطوة 6: مراجعة سلوك المستخدم. يمكن أن يشير معدل النقر المنخفض إلى رسالة ضعيفة أو موضع ضعيف. قد يشير معدل النقر الجيد مع عدد قليل من الإجراءات المكتملة إلى وجود مشكلة في الصفحة المقصودة. أتجنب الحكم على اللافتة من رقم واحد فقط. مثال بسيط يوضح سبب أهمية ذلك. تخيل شركة برمجيات تستخدم العنوان الرئيسي "العمل بشكل أكثر ذكاءً اليوم" مع زر يحمل علامة "معرفة المزيد". وبعد المراجعة، تغير الشركة الشعار إلى "إنشاء لوحات مشاريع مشتركة للفرق الصغيرة" وتستخدم "عرض الميزات". يوفر الإصدار الجديد للزائرين المزيد من السياق ويحدد توقعات أكثر وضوحًا للصفحة التالية. التغيير لا يعتمد على ادعاءات عالية أو تصميم ثقيل. يأتي من إزالة التخمين. لافتة مفيدة تجيب على ثلاثة أسئلة بسرعة: - ما هذا؟ - لماذا قد يهمني؟ - ماذا سيحدث إذا قمت بتحديد الزر؟ عندما يكون من السهل العثور على هذه الإجابات، يكون لدى اللافتة فرصة أفضل لدعم الصفحة بدلاً من تشتيت الانتباه عنها.

يمكن أن تبدو اللافتة مصقولة ولكنها لا تزال تفشل في جذب الانتباه. لقد رأيت هذا يحدث عندما يركز التصميم على الألوان والتأثيرات وصور المنتج بينما يترك العميل يتساءل عما يجب فعله بعد ذلك. يجب أن يجيب البانر المفيد على ثلاثة أسئلة في بضع ثوانٍ: - ما الذي يتم تقديمه؟ - لماذا يجب أن أهتم؟ - ماذا يجب أن أفعل الآن؟ عندما تكون إحدى هذه الإجابات مفقودة، قد يتلقى اللافتة مرات ظهور دون جلب زيارات أو عملاء متوقعين مفيدين. ### ابدأ بالرسالة تحاول العديد من اللافتات أن تقول الكثير. يتنافس الخصم وقائمة المنتجات وقصة العلامة التجارية ووعد الخدمة ورقم الهاتف وعنوان موقع الويب والعديد من الرموز على المساحة. أفضّل رسالة واحدة واضحة. بالنسبة لشركة محاسبة محلية، يكون هذا السطر أسهل في الفهم: "دعم مسك الدفاتر للشركات الصغيرة". قد تقول النسخة المزدحمة: "إيداع الضرائب، وكشوف المرتبات، ومسك الدفاتر، وإعداد الأعمال، والتقارير المالية، والاستشارات، والمزيد". تحتوي النسخة الثانية على مزيد من المعلومات، لكنها تعطي للمشاهد توجيهًا أقل. الإصدار الأول يخلق نقطة دخول واضحة. اكتب الرسالة الرئيسية في جملة واحدة. إزالة الكلمات التي لا تساعد القارئ على فهم العرض. ### مطابقة اللافتة مع الصفحة المقصودة يمكن أن تجذب اللافتة النقرات لسبب خاطئ. إذا وعدت اللافتة "توصيل مجاني على كراسي المكتب" وفتحت الصفحة المقصودة على فئة عامة للأثاث، فقد يغادر الزائرون لأنهم لا يستطيعون العثور على نفس العرض. أتحقق من ثلاثة عناصر قبل النشر: - رسالة الشعار - نص الزر - القسم الأول من الصفحة المقصودة يجب أن تكون هذه الأجزاء متصلة. إذا كانت اللافتة تقول "مقارنة برامج كشوف المرتبات"، فقد يقول الزر "عرض المقارنة". يجب أن تعرض الصفحة المقصودة المقارنة بالقرب من الجزء العلوي بدلاً من إرسال الزوار عبر قوائم متعددة. هذه المباراة البسيطة يمكن أن تجعل الزيارة أسهل. يمكن أن يقلل من الارتباك دون تغيير الحملة بأكملها. ### امنح التصميم تركيزًا مرئيًا واحدًا. لا يحتاج البانر إلى استخدام كل المساحة المتاحة. المساحة الفارغة يمكن أن تساعد في إبراز الرسالة الرئيسية. عادةً ما أبحث عن عنصر أساسي واحد: - منتج - شخص يستخدم المنتج - فائدة قصيرة - زر واضح إذا كانت الصورة والعنوان والشعار والزر لها نفس الوزن البصري، فلن يكون للعين مسار واضح. على سبيل المثال، قد يعمل شعار البرنامج بشكل أفضل مع صورة شاشة بسيطة وسطر قصير مثل "تتبع تكاليف المشروع" وزر يحمل علامة "انظر كيف يعمل". يمكن أن تنتقل قوائم الميزات الصغيرة إلى الصفحة المقصودة. ### جعل الزر محددًا "انقر هنا" لا يخبر القارئ بما سيحدث بعد ذلك. هناك زر أكثر فائدة يصف الخطوة التالية. يمكنك اختبار عبارات مثل: - عرض القائمة - التحقق من الخطط المتاحة - تنزيل الدليل - طلب عرض أسعار - الاطلاع على تفاصيل المنتج - البحث عن متجر قريب يجب أن تتطابق الصياغة مع الإجراء. لا ينبغي أن يؤدي الزر الذي يقول "تنزيل الدليل" إلى نموذج يطلب من الزائر جدولة مكالمة. ### التحقق من سهولة القراءة على الشاشات الصغيرة قد يصبح من الصعب قراءة الشعار الذي يبدو جيدًا على شاشة كبيرة على الهاتف. غالبًا ما تختفي النصوص الصغيرة والخطوط الرفيعة والتباين المنخفض عند تقليل التصميم. أقوم باختبار اللافتة بالحجم الذي يراها معظم المستخدمين. أسأل: - هل أستطيع قراءة العنوان بدون تكبير؟ - هل يمكنني رؤية الزر بسرعة؟ - هل لا تزال الصورة منطقية؟ - هل الشعار ظاهر دون أن يتولى التصميم؟ تستخدم حملات Google الإعلانية أحجامًا متعددة للإعلانات، لذا قد لا يتناسب تصميم واحد مع كل المواضع بنفس الطريقة. يمكن للإعلانات الصورية المتجاوبة أن تجمع بين النصوص والصور والشعارات المقدمة عبر المواضع، ومع ذلك لا يزال كل أصل بحاجة إلى العمل بمفرده. ### استخدم الدليل بعناية يمكن لللافتة بناء الثقة بتفاصيل مفيدة، مثل: - "خدمة الشركات المحلية منذ عام 2012" - "تستخدمها فرق في 18 دولة" - "تقييم 4.7 من مراجعات العملاء التي تم التحقق منها" استخدم فقط المطالبات التي يمكن التحقق منها وشرحها. تجنب العبارات الغامضة مثل "الخيار الأفضل" أو "موثوق به من قبل الجميع". إنها تشغل مساحة دون إعطاء القارئ دليلاً مفيدًا. قد يعمل عرض أسعار العميل بشكل جيد عندما يكون قصيرًا ومرتبطًا بمصدر حقيقي. عادة ما تكون هناك شهادة طويلة على الصفحة المقصودة. ### اختبار تغيير واحد في كل مرة عندما يكون أداء الشعار سيئًا، فإن تغيير التصميم بأكمله يجعل النتيجة صعبة الفهم. سأختبر متغيرًا واحدًا واضحًا أولاً: - عنوان أقصر - تسمية زر مختلفة - صورة منتج بدلاً من صورة نمط الحياة - خلفية أخف - تطابق أقوى بين الشعار والصفحة المقصودة مثال بسيط: الإصدار أ: "أدوات أفضل لفريقك المتنامي" الإصدار ب: "إدارة مهام الفريق في مكان واحد" الإصدار ب يعطي القارئ فكرة أوضح عن المنتج. إذا أدت إلى تفاعل أفضل أو زيارات أكثر تأهيلاً، فقد تؤدي الرسالة عملاً أكثر من النمط المرئي. النقرات وحدها لا تحكي القصة كاملة. أتحقق من جودة الزيارات، وتقديم النماذج، والمكالمات، والمبيعات، وتكلفة كل إجراء مفيد. ### انظر إلى ما هو أبعد من اللافتة اللافتة هي جزء واحد فقط من مسار العميل. لا يزال أداء التصميم الإبداعي الواضح ضعيفًا عندما يصعب فهم العرض، أو يتم تحميل الصفحة ببطء، أو عندما يطلب النموذج الكثير من المعلومات. أراجع المسار كاملاً: 1. اللافتة تجذب الانتباه. 2. تحدد الرسالة توقعًا. 3. الصفحة المقصودة تؤكد التوقع. 4. يجد الزائر الخطوة التالية البسيطة. 5. يقيس النشاط التجاري ما حدث بعد النقرة. إذا كانت إعلانات البانر الخاصة بك تتلقى مشاهدات ولكنها لا تتلقى زيارات مفيدة، فابدأ بالرسالة ومطابقة الصفحة. إذا تلقوا نقرات ولكن القليل من الاستفسارات، فراجع تفاصيل العرض والنموذج وسرعة الصفحة والثقة. عمل البانر الجيد لا يتعلق بإضافة المزيد من الزخرفة. يتعلق الأمر بمساعدة الشخص المناسب على فهم الخطوة التالية بجهد أقل.

يمكن أن تتلقى اللافتة آلاف مرات الظهور دون أن تؤدي إلى أي نقرات تقريبًا. كثيرًا ما أرى هذا يحدث عندما يبدو التصميم مصقولًا ولكن الرسالة غير واضحة، أو أن العرض لا يتطابق مع الصفحة المقصودة، أو يظهر الإعلان في المكان الخطأ. لا يحتاج الشعار الفاشل دائمًا إلى إعادة تصميم كاملة. عادةً ما أتحقق من الرسالة والجمهور والتخطيط والصورة والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والصفحة المقصودة قبل تغيير المفهوم بأكمله. 1. تحقق من الأرقام قبل تغيير التصميم ابدأ بالبيانات الأساسية: - مرات الظهور - نسبة النقر إلى الظهور - تكلفة النقرة - معدل التحويل - معدل الارتداد - أداء الجهاز - أداء الموضع تساعد هذه الأرقام على فصل مشاكل التصميم عن مشاكل المرور. غالبًا ما تشير نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة إلى رسالة ضعيفة، أو ضعف التركيز البصري، أو عدم التطابق مع الجمهور. قد تشير نسبة النقر إلى الظهور الصحية مع عدد قليل من التحويلات إلى الصفحة المقصودة، أو التسعير، أو طول النموذج، أو الخطوات التالية غير الواضحة. قد يواجه الشعار الذي يعمل بشكل جيد على سطح المكتب صعوبات على الهاتف المحمول. يمكن أن يؤدي النص الصغير والتخطيطات العريضة وصور المنتجات المزدحمة إلى صعوبة قراءة الرسالة على شاشة أصغر. 2. امنح اللافتة وظيفة واحدة واضحة تحاول العديد من اللافتات شرح كل شيء مرة واحدة. وهي تشمل العديد من المنتجات، ومزايا متعددة، وفقرة طويلة، ورسالة خصم، وتفاصيل الاتصال، وشعار كبير. والنتيجة هي الضوضاء البصرية. أفضّل لافتة واحدة لدعم إجراء واحد. قد يكون هذا الإجراء: - عرض منتج - قراءة دليل - طلب عرض أسعار - حجز استشارة - بدء حساب مجاني - تنزيل تقرير رسالة بسيطة يسهل فهمها: "كراسي خارجية للشرفات الصغيرة" "قارن خيارات التأمين على المنزل" "خطط لتحديث مطبخك التالي" يجب أن يعرف القارئ ما يقدمه الإعلان في غضون ثوانٍ قليلة. إذا كانت الفكرة الرئيسية تحتاج إلى شرح طويل، فقد تكون اللافتة تحمل الكثير من المعلومات. 3. استبدل النسخة الغامضة لسبب مفيد للنقر. كلمات مثل "معرفة المزيد" أو "انقر هنا" تعطي القليل من السياق. ولا يخبرون القارئ بما يحدث بعد النقر. إن العبارة الأقوى التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تربط النقرة بفائدة واضحة: - "اطلع على الأنماط المتاحة" - "اعرض دليل التسعير" - "التحقق من تفاصيل المنتج" - "احجز استشارة" - "اقرأ دليل الشراء" يجب أن تظل الرسالة دقيقة. اللافتة التي تعد بالدليل يجب أن تؤدي إلى هذا الدليل. لا ينبغي للشعار الذي يعرض منتجًا أن يرسل الأشخاص إلى صفحة رئيسية عامة بدون مسار مرئي للمنتج. يؤثر هذا الاتصال على ثقة المستخدم ونتائج الحملة. 4. اجعل العنوان سهل المسح. نادرًا ما يقرأ الناس الشعار كلمةً بكلمة. يقومون بمسحها ضوئيًا أثناء قراءة مقال أو مشاهدة مقطع فيديو أو التحقق من صفحة أخرى. أبقي العنوان قصيرًا بما يكفي لقراءته دون جهد. يمكن أن يشرح النص الداعم تفصيلاً واحدًا مفيدًا، مثل: - فئة المنتج - منطقة الخدمة - الميزة الرئيسية - نوع المحتوى - الخطوة التالية على سبيل المثال: "مكاتب مكتبية للغرف الصغيرة" "أحجام صغيرة. أسطح سهلة التنظيف." "عرض خيارات المكتب" يمنح هذا التخطيط للقارئ مسارًا واضحًا من المشكلة إلى الإجراء. 5. استخدم الصور التي تدعم الرسالة يجب أن تساعد صورة المنتج القارئ على فهم ما يتم تقديمه. قد تبدو الصورة المزخرفة جذابة ولكنها تضيف قيمة قليلة. قد يستخدم متجر أثاث محلي صورة واضحة لمكتب موضوع في مكتب منزلي صغير. تلك الصورة تدعم الرسالة بشكل أفضل من الصورة الواسعة لغرفة فاخرة كبيرة. الصورة الأولى تعكس مشكلة العميل. والثاني قد يجذب الانتباه ولكنه يخلق اتصالاً أقل. تجنب الصور التي تجعل من الصعب التعرف على المنتج. يمكن أن تؤدي الخلفية المزدحمة أو التباين المنخفض أو المرشح الثقيل إلى تقليل الوضوح. اترك مساحة كافية حول العنوان والزر حتى لا يبدو التصميم مزدحمًا. 6. قم بإنشاء ترتيب مرئي واضح يحتاج الشعار إلى مسار مرئي. يجب على معظم الأشخاص ملاحظة الرسالة الرئيسية، وفهم العرض، ثم رؤية العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يمكنك دعم هذا الطلب من خلال: - عنوان أكبر - خط دعم أصغر - زر ذو تباين كافٍ - تباعد متناسق - خلفية بسيطة - صورة رئيسية واحدة يجب أن يكون الشعار مرئيًا ولكن يجب ألا يشغل أكبر مساحة ما لم يكن التعرف على العلامة التجارية هو الهدف الرئيسي. يحتاج الزر أيضًا إلى مساحة حوله. عندما تندمج مع الصورة أو تكون قريبة من عناصر أخرى، قد لا يراها المستخدمون كإجراء قابل للنقر عليه. 7. قم بمطابقة اللافتة مع الجمهور يمكن أن تستخدم لافتة الزوار العائدين رسالة مختلفة عن لافتة تظهر للأشخاص الذين لم يسمعوا عن النشاط التجاري من قبل. قد يحتاج الزوار الجدد إلى شرح واضح للمنتج أو الخدمة. قد يستجيب الزائرون العائدون بشكل أفضل لتذكير المنتج أو دليل المقارنة أو الصفحة المتعلقة بزيارتهم السابقة. يمكن أن تتضمن تفاصيل الجمهور ما يلي: - هدف البحث - الموقع - الجهاز - مرحلة العميل - الصفحة السابقة التي تمت زيارتها - فئة المنتج التي تم عرضها قد يستجيب الشخص الذي يقرأ دليلاً حول أحذية الجري إلى لافتة تعرض أحذية خفيفة ونصائح بشأن المقاس. وقد يتجاهل نفس الشخص رسالة عامة تتعلق بمتجر رياضي بأكمله. غالبًا ما تكون الملاءمة أكثر أهمية من إضافة تأثيرات تصميم إضافية. 8. قم بمراجعة الصفحة المقصودة بنفس العناية. لا يمكن للشعار القوي أن يصلح الصفحة المقصودة المربكة. بعد النقر، يجب أن يرى الزائر صفحة تحمل نفس الرسالة. تحقق من هذه النقاط: - هل يتطابق العنوان مع الشعار؟ - هل من السهل العثور على المنتج أو الدليل الموعود؟ - هل الصفحة تعمل على الجوال؟ - هل يستطيع الزائر فهم الخطوة التالية؟ - هل النموذج يطلب المعلومات المطلوبة؟ - هل يتم تحميل الصفحة بسرعة معقولة؟ - هل من السهل تحديد الأسعار والشروط وتفاصيل الخدمة؟ لا ينبغي أن تؤدي حملة "أثاث الشرفة الصغيرة" إلى صفحة رئيسية مليئة بمنتجات غرفة المعيشة غير ذات الصلة. قد يغادر الزائر لأن الصفحة تنشئ عملاً إضافيًا. 9. اختبار تغيير رئيسي واحد في كل مرة يؤدي تغيير الصورة والعنوان والزر والجمهور والموضع والصفحة المقصودة معًا إلى جعل النتيجة صعبة القراءة. أبدأ عادةً باختبار واحد واضح: - الإصدار أ: عنوان يركز على المنتج - الإصدار ب: عنوان يركز على المشكلة أو: - الإصدار أ: صورة نمط الحياة - الإصدار ب: صورة المنتج حافظ على استقرار الجمهور والموضع والصفحة المقصودة أثناء الاختبار عندما يكون ذلك ممكنًا. اسمح للإعلان بجمع بيانات كافية لإجراء مقارنة مفيدة. يمكن لعدد قليل من النقرات المبكرة أن تقدم إشارة، لكنها لا تظهر دائمًا نمطًا موثوقًا به. 10. التحقق من المواضع وإعدادات الإعلانات قد يكون أداء الشعار الجيد سيئًا عندما يظهر بجانب محتوى غير ذي صلة أو بحجم لا يتناسب مع التصميم. قم بمراجعة مكان ظهور الشعار ومقارنة النتائج حسب الموضع. ابحث عن أنماط مثل: - مرات ظهور كثيرة بنقرات قليلة - نقرات من مواضع لا علاقة لها بالعرض - نتائج قوية على سطح المكتب ونتائج ضعيفة على الأجهزة المحمولة - نقرات عالية مع زيارات منخفضة الجودة - التعرض المتكرر لنفس الجمهور استخدم الاستثناءات الواضحة عند الحاجة. حافظ على توافق الاستهداف مع الخدمة والجمهور. تجنب الادعاءات التي تعد بدخل مضمون، أو نتائج مضمونة، أو نتائج لا يمكن دعمها. يجب أن تتطابق نسخة الإعلان أيضًا مع محتوى الصفحة. لا تستخدم سعرًا منخفضًا في اللافتة عندما تعرض الصفحة المقصودة سعرًا مختلفًا دون توضيح واضح. لا تقترح توفر خدمة في منطقة لا يتم تقديمها فيها. 11. انتبه لأخطاء التصميم الشائعة غالبًا ما تقلل هذه المشكلات من أداء الشعار: - نص كبير جدًا - تباين ضعيف - نسخة محمولة صغيرة - العديد من الأزرار المتنافسة - شعار يهيمن على التخطيط - صور مخزنة ليس لها أي صلة بالعرض - عنوان يصف الشركة بدلاً من حاجة العميل - عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لا تعطي خطوة تالية واضحة - صفحة مقصودة لا تعكس الإعلان يمكن أن تؤدي إزالة عنصر ضعيف إلى تحسين التخطيط أكثر من إضافة رسم آخر. 12. أنشئ مجموعة صغيرة من الإصدارات المركزة ولا يحتاج شعار واحد إلى التحدث إلى كل عميل. قم بإنشاء مجموعة صغيرة من الإصدارات بناءً على اختلافات واضحة: - فائدة المنتج - مشكلة العميل - حالة الاستخدام - شريحة الجمهور - حجم الجهاز - موضوع الصفحة المنتقل إليها بالنسبة لخدمة تنظيف المنزل، قد يركز أحد الإصدارات على المواعيد المتكررة. آخر قد يركز على التنظيف الخارجي. يمكن أن يؤدي كل شعار إلى صفحة مطابقة واستخدام نسخة تناسب سبب بحث الزائر. يمنح هذا الهيكل الحملة رسالة أكثر وضوحًا ويجعل تفسير البيانات أسهل. يبدأ الشعار في التحسن عندما يدعم كل جزء نفس الوعد. يجب أن تناسب الرسالة الجمهور. يجب أن تدعم الصورة الرسالة. يجب أن يصف الزر الخطوة التالية. يجب أن تستمر الصفحة المقصودة في التجربة. عندما أقوم بمراجعة حملة ضعيفة، لا أبدأ بالسؤال عن كيفية جعل اللافتة أكثر جاذبية. أسأل ما الذي يحتاج الزائر إلى فهمه، وما الذي قد يوقف النقرة، وما إذا كانت الصفحة تحصل على الإجراء التالي. غالبًا ما يتفوق التواصل الواضح على الزخرفة الإضافية. يمنح الشعار المركز الأشخاص قدرًا أقل من المعالجة وسببًا أكبر للاستمرار.

يمكن أن يبدو الشعار مصقولًا ولا يزال يفشل في توليد النقرات. لقد رأيت هذا يحدث عندما يركز فريق التصميم على الألوان والتأثيرات وجودة الصورة بينما لا يزال الزائر يطرح سؤالاً بسيطًا: "ماذا يجب أن أفعل هنا؟" تعمل اللافتة عندما تربط بين ثلاثة أشياء: - مشكلة واضحة - عرض مفيد - خطوة تالية بسيطة عندما يكون أحد هذه الأجزاء مفقودًا، تصبح اللافتة زخرفة بدلاً من دليل. لقد قمت ذات مرة بمراجعة لافتة متجر تظهر شخصًا مبتسمًا وصورة منتج وعبارة "اكتشف المزيد". كان التصميم واضحًا، لكن الرسالة لم تمنح الزائرين أي سبب للنقر. ولم يوضح سبب حل المنتج أو الجهة المخصصة له أو ماذا سيحدث بعد النقرة. لم يكن التغيير الأول لونًا جديدًا أو صورة أكبر. لقد استبدلنا الرسالة الغامضة برسالة مباشرة: "حافظ على مكتبك خاليًا من خلال تخزين الكابلات المرنة". تم تغيير الزر إلى "عرض حلول الكابلات". وأصبح فهم اللافتة أسهل لأن النسخة مطابقة لاحتياجات الزائر. 1. ابدأ بمشكلة الزائر تبدأ العديد من اللافتات برسالة الشركة: "مرحبًا بكم في متجرنا" "منتجات عالية الجودة للحياة العصرية" "استكشف مجموعتنا" قد تبدو هذه السطور ممتعة، لكنها لا تساعد الزائر على اتخاذ القرار. أفضل أن أبدأ بالموقف الذي يفهمه العميل بالفعل. قد تكتب العلامة التجارية للمكاتب المنزلية: "توقف عن إضاعة الوقت في فوضى المكتب". قد تكتب خدمة تخطيط الوجبات: "خطِّط لخمس وجبات عشاء بسيطة من قائمة أسبوعية واحدة" قد تكتب شركة برمجيات: "تعرف على المهام التي تؤخر فريقك". يجب أن تعكس الصياغة اهتمامًا حقيقيًا. لا ينبغي أن يخلق الخوف أو يدعي أن المنتج لا يستطيع دعمه. الاختبار المفيد هو إزالة اسم المنتج من اللافتة. إذا كانت الرسالة المتبقية لا تزال تصف حاجة واضحة، فإن النسخة لها نقطة بداية قوية. 2. امنح اللافتة وظيفة واحدة من الأخطاء الشائعة أن تطلب من لافتة واحدة الترويج لعدة منتجات، وشرح الخصم، وجمع عنوان بريد إلكتروني، وإرسال الزوار إلى صفحات مختلفة. غالبًا ما تبدو النتيجة كما يلي: "تسوق الوافدين الجدد، اقرأ دليلنا، انضم إلى المجتمع، ووفر على العناصر المحددة" يتنافس كل خيار على الاهتمام. وعلى الزائر أن يتوقف ويقرر ما يهم. عادةً ما أقوم بتعيين مهمة رئيسية واحدة لكل لافتة: - إرسال الأشخاص إلى فئة المنتج - شرح الخدمة - التشجيع على تنزيل الدليل - دعوة الزائرين لمقارنة الخطط - توجيه العملاء الحاليين إلى صفحة الدعم يمكن أن تحتوي اللافتة على معلومات داعمة، ولكن يجب أن يبرز إجراء واحد. إذا كانت الصفحة تحتاج إلى عدة إجراءات، فقم بفصلها إلى أقسام مختلفة بدلاً من وضعها داخل رسم واحد مزدحم. 3. قم بمطابقة العنوان مع الصفحة المقصودة تكون النقرة مفيدة فقط عندما تحافظ الصفحة التالية على نفس الوعد. لنفترض أن اللافتة تقول: "إنشاء روتين صباحي بسيط"، لكن الزر يفتح صفحة مليئة بمنتجات غير ذات صلة. قد يغادر الزائر لأن الصفحة لم تؤكد سبب النقر. أتحقق من ثلاثة أجزاء قبل نشر لافتة: - يستخدم العنوان نفس الفكرة الرئيسية للصفحة المقصودة - تدعم الصورة المنتج أو الخدمة المعروضة بعد النقر - يؤدي الزر إلى الصفحة الدقيقة التي يتوقعها الزوار وهذا يساعد أيضًا في أداء البحث. تستجيب محركات البحث والمستخدمون بشكل أفضل عندما يتبع محتوى الصفحة والعنوان ونص الارتباط والوجهة نفس الموضوع. لا يحل الشعار محل محتوى الصفحة المفيد، ولكنه يمكن أن يساعد في إنشاء مسار واضح عبر الموقع. 4. اكتب زرًا يشرح الخطوة التالية عبارة "انقر هنا" لا تعني سوى القليل جدًا. يمكن أن تكون عبارة "معرفة المزيد" مناسبة لمقدمة واسعة النطاق، ولكنها غالبًا ما تترك الزائر غير متأكد بشأن ما سيحصل عليه. هناك زر أقوى يسمي الإجراء: - "مقارنة خيارات التخزين" - "راجع تفاصيل الدورة التدريبية" - "اقرأ دليل الإعداد" - "عرض الأحجام المتوفرة" - "حجز عرض توضيحي للمنتج" لا يحتاج الزر إلى أن يبدو مثيرًا. يجب أن تكون دقيقة. إذا نقر الزائر على "تنزيل قائمة التحقق"، فيجب أن توفر الصفحة قائمة التحقق هذه دون إضافة خطوة غير ذات صلة. وأحتفظ أيضًا بالزر بالقرب من الرسالة الرئيسية. عندما يكون العنوان ونص الدعم والزر متباعدين، فقد لا يعرف الزائر المحتوى الذي ينتمي إليه معًا. 5. تقليل الضوضاء المرئية غالبًا ما تفشل اللافتة لأن كل شيء يبدو مهمًا. يمكن أن يؤدي النص الكبير وأنماط الخطوط المتعددة والألوان المتعددة والشارات والأيقونات وتسميات المنتجات والأشكال الزخرفية إلى صعوبة العثور على الرسالة الرئيسية. على الشاشة الصغيرة، تصبح المشكلة أكثر وضوحا. التصميم الذي يبدو متوازنًا على شاشة عريضة قد يبدو مزدحمًا على الهاتف. أبحث عن ثلاثة مستويات مرئية: - العنوان يحظى بأكبر قدر من الاهتمام - السطر الداعم يعطي سياقا مفيدا - الزر يوضح الخطوة التالية. يجب أن تدعم الصورة الرسالة بدلا من التنافس معها. إذا كان المنتج هو محور التركيز، فاعرض المنتج بوضوح. إذا قامت الخدمة بحل مشكلة عملية، فقد تعمل صورة النتيجة بشكل أفضل من الصورة العامة المخزنة. المساحة البيضاء ليست مساحة مهدرة. إنه يمنح كل عنصر مجالًا ليتم فهمه. 6. التصميم للجوال قبل سطح المكتب يرى العديد من الزوار لافتات على الهواتف. يمكن للشعار المصمم لسطح المكتب فقط أن يؤدي إلى العديد من المشكلات: - يصبح النص صغيرًا جدًا - يصعب النقر على الزر - الصورة تخفي المنتج - يلتف العنوان الرئيسي في عدد كبير جدًا من الأسطر - يتحرك الإجراء الرئيسي أسفل المنطقة المرئية أكتب أقصر نسخة مفيدة من الرسالة أولاً. ثم أختبره على شاشة ضيقة. يجب أن يُظهر إعلان الجوال الفكرة الرئيسية دون إجبار الزائر على تكبير الصورة أو قراءة فقرة طويلة. يجب أن يكون للأهداف التي تعمل باللمس مساحة كافية حولها. يجب أن يظل النص المهم قابلاً للقراءة عند اقتصاص الصورة. يحمي الاختبار المستجيب أيضًا تجربة الصفحة. يمكن أن تؤدي ملفات الصور الكبيرة والرسوم المتحركة بطيئة التحميل وتأثيرات التصميم الثقيلة إلى تأخير الصفحة. يساعد ضغط الصور واستخدام حجم الملف الصحيح الزائرين على الوصول إلى المحتوى بشكل أسرع. 7. استخدم الأدلة دون تقديم ادعاءات واسعة النطاق يريد الزائرون سببًا للثقة في العرض. يمكن أن توفر اللافتة هذا السبب من خلال تفاصيل محددة: - مادة أو ميزة واضحة - منطقة الخدمة - طريقة التسليم - حجم المنتج - تقييم العميل، عندما يكون التقييم دقيقًا وحديثًا - نتيجة قصيرة مدعومة بالأدلة المتاحة - المعلومات المحددة أسهل في الثقة من عبارات مثل "جودة لا مثيل لها" أو "الاختيار الأمثل للجميع". على سبيل المثال: "غطاء قطني، يمكن غسله في الغسالة، ثلاثة ألوان محايدة" يعبر عن أكثر من: "راحة ممتازة لكل منزل" يمكن التحقق من العبارة الأولى. والثاني يعتمد على رأي واسع. أتجنب إضافة التعليقات أو الأرقام أو نتائج العملاء ما لم تتمكن الشركة من دعمها. يمكن أن تختفي الثقة بسرعة عندما يعد الشعار بأكثر مما تقدمه صفحة المنتج. ** 8. اختبار تغيير واحد في كل مرة** عندما يتلقى الشعار نقرات قليلة، فإن تغيير كل عنصر مرة واحدة يجعل النتيجة صعبة الفهم. أقوم عادةً باختبار متغير رئيسي واحد: - عنوان رئيسي يقوده مشكلة مقابل عنوان يقوده منتج - زر محدد مقابل زر عام - صورة منتج مقابل صورة تركز على النتيجة - رسالة قصيرة مقابل شرح أطول يحتاج الاختبار إلى قياس واضح. يمكن أن يوضح معدل النقر ما إذا كانت اللافتة تجذب الانتباه، بينما يمكن للنماذج المكتملة أو مشاهدات المنتج أو المشتريات أن توضح ما إذا كانت حركة المرور تتوافق مع هدف العمل. قد يكون للشعار الذي يحتوي على العديد من النقرات ولكن القليل من الإجراءات المفيدة رابط قوي وتطابق ضعيف مع الصفحة المقصودة. لافتة ذات نقرات أقل ولكن عملاء محتملين أفضل قد يخدمون الجمهور المناسب. الهدف ليس مطاردة النشاط الذي يبدو جيدًا في التقرير. الهدف هو مساعدة الزائر المناسب على اتخاذ الإجراء المناسب. لا تحتاج اللافتة إلى المزيد من الكلمات، أو الألوان الزاهية، أو الضغط الأقوى. إنها تحتاج إلى رسالة واضحة تعكس حاجة حقيقية، وسببًا صادقًا للاستمرار، وزرًا يخبر الزائرين بما سيأتي بعد ذلك. عندما أقوم بمراجعة إعلان بانر ضعيف، أطرح ثلاثة أسئلة: ما هي المشكلة التي يعالجها هذا؟ لماذا يجب أن يهتم الزائر؟ ماذا سيحدث بعد النقرة؟ إذا كان من السهل العثور على الإجابات، فهذا يعني أن اللافتة تقوم بعمل مفيد. إذا كانت الإجابات مخفية خلف زخرفة أو نسخة غامضة، فإن التصميم يحتاج إلى تمريرة أخرى. نرحب باستفساراتكم: jingweiyuntu@jingweitrade.com/WhatsApp +8618365675858.

Benway Jan Panero Lane David M 1998 Banner Blindness سخرية اللافتات الإعلانية Krug Steve 2014 لا تجعلني أفكر في إعادة النظر في نهج الفطرة السليمة لسهولة الاستخدام على الويب Nielsen Jakob 2000 تصميم سهولة الاستخدام على الويب ممارسة البساطة Google 2024 إنشاء إعلانات صورية مستجيبة فعالة Lidwell William Holden Kritina Butler Jill 2010 المبادئ العالمية للتصميم Cialdini Robert B 2021 تأثير جديد وموسع على سيكولوجية الإقناع