هل علامتك التجارية غير مرئية؟ جرب هذه اللافتات.

تقضي العديد من العلامات التجارية وقتًا في تصميم الشعارات ولوحات الألوان وصفحات المنتجات، إلا أن لافتاتها لا تزال تتلاشى في الخلفية. المشكلة في كثير من الأحيان ليست أداة التصميم. إنها الرسالة. تحتوي اللافتة على مساحة صغيرة فقط لجذب الانتباه وشرح القيمة وتوجيه الإجراء التالي. إذا كان النص مزدحمًا أو تغير النمط المرئي من قناة إلى أخرى، فقد يفتقد الأشخاص العلامة التجارية قبل أن يفهموا العرض. أستخدم قاعدة بسيطة: يجب أن تحمل لافتة واحدة فكرة واحدة واضحة. ## ابدأ بالرسالة قبل اختيار الصورة، أكتب جملة واحدة تجيب على ثلاثة أسئلة: - ما هي العلامة التجارية التي تقدمها؟ - لمن هو؟ - ماذا يجب على المشاهد أن يفعل بعد ذلك؟ قد يستخدم مقهى محلي ما يلي: قهوة طازجة للصباح البطيء. استكشف قائمة هذا الأسبوع. يعد مسح هذه الرسالة أسهل من مسح لافتة مليئة بالعديد من المنتجات والأوصاف الطويلة والأزرار المتعددة. اللافتة الجيدة لا تحتاج إلى شرح كل شيء. يحتاج إلى إنشاء مسار واضح للصفحة أو المنتج أو الإجراء التالي. ## اختر نمط الشعار الذي يناسب الهدف تخدم تنسيقات الشعار المختلفة أغراضًا مختلفة. ### اللافتات التي تركز على المنتج استخدم صورة واضحة للمنتج، وفائدة قصيرة، وإجراء بسيط. مثال: حقائب سفر خفيفة الوزن للتنقلات اليومية عرض المجموعة يعمل هذا النمط بشكل جيد مع المتاجر عبر الإنترنت وإطلاق المنتجات وصفحات الفئات. ### لافتات مبنية على القصة لإظهار المنتج قيد الاستخدام. قد تعرض إحدى العلامات التجارية للعناية بالبشرة شخصًا يستخدم مرطبًا بجانب رسالة قصيرة مثل: روتين مسائي بسيط للبشرة الجافة الصورة تدعم الرسالة بدلاً من التنافس معها. ### اللافتات الموسمية يمكن أن يساعد المحتوى الموسمي العلامة التجارية على الشعور بالوقت المناسب، ولكن يجب أن يظل التصميم مرتبطًا بالنمط الرئيسي للعلامة التجارية. استخدم الألوان والمحارف وأنماط التخطيط المألوفة بدلاً من تغيير كل شيء لحملة واحدة. قد يستخدم المخبز نغمات دافئة لقائمة الخريف مع الحفاظ على موضع الشعار المعتاد ونمط الزر. ### اللافتات التعليمية تعمل هذه اللافتات بشكل جيد مع شركات البرمجيات ومقدمي الخدمات والمجموعات غير الربحية. يمكنهم الترويج لدليل أو ندوة عبر الإنترنت أو قائمة مرجعية أو تقرير. مثال: هل تخطط لموقع ويب لنشاط تجاري صغير؟ قم بتنزيل قائمة التحقق من الصفحة يجب أن تكون القيمة سهلة الفهم قبل أن ينقر المشاهد عليها. ## إنشاء ترتيب مرئي واضح أقوم عادةً بترتيب محتوى الشعار بهذا الترتيب: 1. علامة العلامة التجارية أو الشعار 2. الرسالة الرئيسية 3. التفاصيل الداعمة 4. صورة المنتج أو الحملة 5. زر الإجراء يمكن أن يتغير هذا الترتيب بناءً على التخطيط، ولكن يجب أن يعرف المشاهد أين يبحث. نص كبير يجذب الانتباه. نص أصغر يضيف السياق. الزر يعطي الاتجاه. عندما يستخدم كل عنصر نفس الحجم والوزن، يصبح من الصعب قراءة اللافتة. المساحة البيضاء مهمة أيضًا. تمنح المناطق الفارغة مساحة للرسالة للتنفس وتساعد الصورة الرئيسية على البروز. قد تحتوي اللافتة المزدحمة على مزيد من المعلومات، ولكنها غالبًا ما توفر معنى أقل. ## استخدم ألوان العلامة التجارية بعناية. يجب أن يساعد اللون الأشخاص في التعرف على العلامة التجارية، وليس صرف الانتباه عن الرسالة. لا تحتاج الشركة التي تحمل شعارًا أزرق إلى ملء كل لافتة بعدة ظلال من اللون الأزرق. قد يكون لون العلامة التجارية الرئيسي ولونًا داعمًا وخلفية محايدة كافيًا. يجب أن يدعم التباين سهولة القراءة. قد يكون من الصعب رؤية النص باللون الرمادي الفاتح على خلفية بيضاء، خاصة على شاشات الأجهزة المحمولة. أتحقق من اللافتات بأحجام صغيرة قبل نشرها. تشتهر العلامات التجارية مثل Mailchimp باستخدام نمط مرئي مميز عبر مواقع الويب ورسائل البريد الإلكتروني ورسومات الحملة. قد تتغير الألوان والرسوم التوضيحية المحددة، لكن لغة التصميم العامة تظل مألوفة. يمكن لهذا الاتساق أن يجعل المحتوى الجديد يبدو مرتبطًا بالعلامة التجارية. ## تصميم لشاشات الهاتف المحمول الشعار الذي يبدو متوازنًا على سطح المكتب قد يفقد معناه على الهاتف. أبقي النص الرئيسي قصيرًا، وأستخدم أحجام الخطوط القابلة للقراءة، وأترك ​​مساحة كافية حول الأزرار. يجب ألا تكون التفاصيل المهمة قريبة من الحافة لأن أحجام الشاشات المختلفة قد تؤدي إلى اقتصاص التصميم. بالنسبة للتخطيطات سريعة الاستجابة، أقوم بإعداد إصدارات منفصلة عند الحاجة. قد لا تعمل صورة سطح المكتب العريضة بشكل جيد مع إعلان بانر ضيق للجوال. يمكن أن تؤدي إعادة استخدام ملف واحد لكل شاشة إلى منتجات مقطوعة أو نص مخفي أو مسافات غير ملائمة. ## أضف عبارة مفيدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يجب أن يصف الزر ما سيحدث بعد ذلك. تتضمن الخيارات الواضحة ما يلي: - عرض المنتجات - قراءة الدليل - الاطلاع على القائمة - مقارنة الخطط - حجز استشارة - استكشاف المجموعة الأوامر القصيرة مثل "انقر هنا" تعطي معلومات أقل. يجب على المشاهد أن يفهم الوجهة قبل اتخاذ أي إجراء. يحتاج الزر أيضًا إلى تباين كافٍ ليتميز عن الخلفية. يجب أن يبدو قابلاً للنقر دون التأثير على الرسالة الرئيسية. ## اختبار أكثر من لون أختبر اللافتات من خلال طرح بعض الأسئلة العملية: - هل يمكنني فهم الرسالة في ثلاث ثوان؟ - هل من السهل التعرف على العلامة التجارية؟ - هل الصورة تدعم العرض؟ - هل يمكنني قراءة النص على الهاتف؟ - هل هناك إجراء واحد واضح؟ - هل تتطابق الصفحة المقصودة مع البانر؟ يمكن للمقارنة البسيطة أن تكشف عن اختلافات مفيدة. قد يعرض أحد الإصدارات منتجًا على خلفية عادية. آخر قد يظهر المنتج قيد الاستخدام. يعتمد الاختيار الأفضل على الجمهور والغرض من الصفحة وبيانات الحملة. قد يحتاج التصميم الذي يحظى بالاهتمام ولكنه يؤدي إلى الارتباك إلى رسالة أوضح. قد يظل الشعار الذي يحتوي على نقرات أقل يدعم زيارة أقوى إذا استجاب الجمهور المناسب. ## أخطاء شائعة في اللافتات تفقد العديد من اللافتات تأثيرها لأنها: - استخدام عدة عناوين في وقت واحد - وضع نص فوق صورة مزدحمة - تضمين عدد كبير جدًا من الأزرار - استخدام تفاصيل قانونية أو تفاصيل صغيرة عن المنتج - تغيير نمط العلامة التجارية عبر كل قناة - الوعد بنتائج لا يمكن للشركة دعمها - إرسال الزائرين إلى صفحة لا علاقة لها باللافتة أفضّل التصميم الهادئ والمباشر على التخطيط المزدحم الذي يحاول تلبية كل الأهداف. لا يحتاج الشعار القوي إلى ادعاءات عالية أو تأثيرات معقدة. إنها تحتاج إلى علامة تجارية مميزة، ورسالة مركزة، وتصميم قابل للقراءة، وخطوة تالية واضحة. عندما أخطط لهذه العناصر قبل فتح برنامج التصميم، يصبح إنشاء اللافتة أسهل وأسهل على الأشخاص فهمها.

تفقد العديد من العلامات التجارية فرص النمو في الأماكن التي نادرًا ما تفحصها. قد تجيب صفحة المنتج على ما تبيعه الشركة، ولكن ليس على سبب اهتمام العميل. قد يجذب حساب وسائل التواصل الاجتماعي الانتباه بينما يترك الأسئلة دون إجابة. قد تشير مراجعة العملاء المفيدة إلى تحسين المنتج، إلا أن العلامة التجارية تتعامل معها على أنها شكوى. أرى هذه الفجوات بمثابة نقاط عمياء للعلامة التجارية. فهي ليست دائما إخفاقات خطيرة. غالبًا ما تكون عبارة عن انفصالات صغيرة بين ما تقوله الشركة، وما يحتاجه الناس، وما يختبره العملاء. وعندما أبحث عن هذه الفجوات، فإنني أركز على خمسة مجالات. ## 1. اقرأ أسئلة العملاء قبل كتابة محتوى جديد غالبًا ما تكشف أسئلة العملاء عن أكثر من مجرد أدوات الكلمات الرئيسية. أتحقق من: - استعلامات البحث في Google Search Console - الأسئلة في مراجعات المنتجات - التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي - رسائل البريد الإلكتروني وسجلات الدردشة الخاصة بالدعم - الأسئلة التي تطرحها فرق المبيعات - الصفحات ذات مرات الظهور العالية ولكن مع عدد قليل من النقرات قد تصف الشركة الخدمة بأنها "مرنة"، بينما يستمر العملاء في التساؤل، "هل يمكنني تغيير خطتي لاحقًا؟" يظهر هذا السؤال تفاصيل مفقودة. ربما تقدم العلامة التجارية الإجابة بالفعل، ولكن المعلومات مخفية أو مكتوبة بلغة تبدو بعيدة. سأقوم بإنشاء أسئلة شائعة واضحة، وأضيف الإجابة إلى صفحة الخدمة ذات الصلة، وأربطها بالسياسة التي تدعمها. وهذا يساعد المستخدمين على اتخاذ القرارات دون طرح نفس السؤال مرة أخرى. يجب أن يجيب المحتوى على السؤال مباشرة. لا ينبغي أن تمتد الإجابة القصيرة إلى صفحة طويلة مليئة بالكلمات الرئيسية المتكررة. ## 2. قارن لغة العلامة التجارية بلغة العميل تستخدم العديد من العلامات التجارية مصطلحات داخلية لا يبحث عنها العملاء. قد تطلق شركة البرمجيات على إحدى الميزات اسم "مزامنة سير العمل". يمكن للمستخدمين البحث عن "الحفاظ على تحديث ملفات مشروعي عبر الأجهزة". يمكن لكلتا العبارتين وصف وظيفة مماثلة، لكن واحدة فقط قد تتطابق مع مشكلة العميل اليومية. أقوم بجمع العبارات من المراجعات ومكالمات المبيعات والمنتديات ومحادثات الدعم. ثم أقارنها بالصيغة المستخدمة في الموقع. هذا لا يعني إزالة كل مصطلح الصناعة. يمكن أن تساعد اللغة التقنية عندما يفهمها الجمهور. الهدف هو شرح الميزة بطريقة ترتبط بمهمة المستخدم. يمكن للصفحة القوية استخدام كلا النموذجين: - صياغة العميل للشرح الرئيسي - صياغة فنية للتفاصيل وملاءمة البحث - أمثلة توضح متى تكون الميزة مفيدة يمنح هذا الأسلوب الأشخاص مسارًا أوضح من مشكلتهم إلى المنتج. ## 3. ادرس الصفحات الضعيفة، وليس الصفحات الناجحة فقط. غالبًا ما تقضي الفرق معظم وقتها في تحسين الصفحات التي تحقق أداءً جيدًا بالفعل. أقوم أيضًا بفحص الصفحات التي تحظى بالاهتمام ولكنها لا تنتج سوى القليل من الإجراء. قد تحتوي الصفحة التي تحتوي على مرات ظهور كثيرة ونسبة نقر إلى ظهور منخفضة على: - مقتطف بحث غامض - عنوان لا يتطابق مع نية المستخدم - فائدة غير واضحة - معلومات قديمة - وعد بأن الصفحة لا تدعم صفحة بها حركة مرور ولكن القليل من الاستفسارات قد يكون لها مشكلة أخرى. قد يفهم الزائر الموضوع ولكنه لا يزال يفتقر إلى سبب لاتخاذ الخطوة التالية. سأقوم بمراجعة الصفحة من وجهة نظر العميل: ما المشكلة التي تحلها هذه الصفحة؟ لمن هو؟ ما هي الأدلة التي تدعم هذا الادعاء؟ ماذا يجب على القارئ أن يفعل بعد أن تعلم هذا؟ يجب أن تظهر الإجابة دون إجبار القارئ على البحث في عدة أقسام. ## 4. ابحث عن مجموعات العملاء التي تم تجاهلها: قد تقوم العلامة التجارية بإنشاء محتوى لجمهورها الرئيسي وتتجاهل الأشخاص الذين يؤثرون على عملية الشراء. قد تستهدف برامج إدارة المشاريع التي تبيع الأعمال المديرين. يمكن أيضًا لأعضاء الفريق والموظفين الماليين والعاملين في مجال تكنولوجيا المعلومات وأصحاب الشركات المشاركة في القرار. وتطرح كل مجموعة أسئلة مختلفة. قد يهتم المديرون بالرؤية. قد يهتم أعضاء الفريق بسهولة الاستخدام. قد يهتم موظفو الشؤون المالية بتفاصيل الفواتير. قد يسأل موظفو تكنولوجيا المعلومات عن التحكم في الوصول ومعالجة البيانات. نادرًا ما تجيب صفحة عامة واحدة على كل هذه الاحتياجات بشكل جيد. يمكن للصفحات المنفصلة أن تشرح نفس الخدمة من وجهات نظر مختلفة، طالما أن كل صفحة تضيف معلومات مفيدة بدلاً من تكرار نفس النسخة. تقدم LEGO مثالاً عامًا للاستماع إلى مجموعة أوسع من خلال LEGO Ideas. يمكن للمعجبين إرسال مفاهيم المنتج، ويمكن للأفكار المحددة أن تدخل في عملية المراجعة. الدرس المستفاد ليس أن كل علامة تجارية تحتاج إلى منصة تصويت. الدرس المستفاد هو أن العملاء يمكنهم الكشف عن اتجاهات المنتج عندما تمنحهم الشركة طريقة واضحة لمشاركة الأفكار. ## 5. تحويل الشكاوى إلى محتوى وأدلة للمنتج قد تصف الشكوى وجود فجوة في المحتوى، أو مشكلة في الخدمة، أو كليهما. إذا سأل العملاء بشكل متكرر عن المدة التي يستغرقها التسليم، فقد تحتاج الشركة إلى دليل تسليم مرئي. إذا واجه المستخدمون صعوبة في إعداد منتج ما، فقد يؤدي وجود فيديو قصير أو دليل خطوة بخطوة إلى تقليل طلبات الدعم. إذا لم يفهم المشترون الفرق بين الخطتين، فقد تساعدهم صفحة المقارنة في الاختيار مع قدر أقل من الارتباك. سأقوم بتجميع الشكاوى حسب الموضوع بدلاً من التعامل مع كل رسالة على حدة. يمكن أن يتضمن الجدول البسيط ما يلي: - صياغة العميل - مجال المنتج أو الخدمة - عدد الأسئلة المشابهة - الصفحة الحالية أو الاستجابة - تغيير المحتوى المقترح - نتيجة القياس قد تكون النتيجة عدد أقل من طلبات الدعم، أو نماذج مكتملة أكثر، أو تفاعل أطول مع الدليل، أو تعليقات أفضل من العملاء. ولا تثبت هذه التدابير أن تغييرًا واحدًا تسبب في كل نتيجة، لذا أقوم بمراجعتها مع بيانات الأعمال الأخرى. ## طريقة بسيطة لاختبار الفرصة أستخدم دورة صغيرة: 1. ابحث عن سؤال العميل المتكرر. 2. تحقق مما إذا كان الموقع يجيب عليه. 3. قم بإنشاء أو تحسين صفحة واحدة ذات صلة. 4. أضف روابط داخلية من الصفحات ذات الصلة. 5. تتبع مرات ظهور البحث والنقرات والمشاركة وتعليقات العملاء. 6. قم بتحديث الصفحة عند ظهور أسئلة جديدة. لا تحتاج العلامة التجارية إلى نشر المزيد من المحتوى حتى تبدو نشطة. يحتاج إلى محتوى يزيل الاحتكاك. عندما أجد نقطة عمياء، أطرح سؤالاً عمليًا واحدًا: "ما الذي يمكن أن يساعد العميل على الشعور بقدر أقل من عدم اليقين هنا؟" قد تكون الإجابة جملة أوضح، أو مقارنة منتج، أو صورة أفضل، أو دليل دعم، أو تغيير في الخدمة نفسها. وهنا تصبح الفجوة الخفية فرصة مفيدة.

الشعار لديه لحظة قصيرة فقط لجذب الانتباه. إذا كان من الصعب قراءة الرسالة، أو أن الصورة تبدو مزدحمة، أو أن العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء غير واضحة، فقد يمر الأشخاص دون معرفة ما تقدمه. أبدأ بسؤال واحد: ما الذي يجب أن يفهمه المشاهد قبل أن ينظر بعيدًا؟ عادة ما تحمل اللافتة القوية فكرة رئيسية واحدة. قد يقدم خدمة جديدة، أو يرشد الأشخاص إلى متجر، أو يروج لحدث ما، أو يشارك عرضًا موسميًا. عندما تتلقى كل التفاصيل نفس الوزن البصري، تفقد الرسالة التركيز. أفضّل تصميمًا بسيطًا يحتوي على عنوان واضح واحد، وخط دعم قصير، واسم علامة تجارية مرئي، وإجراء واحد. يمكن أن تتبع عملية التصميم الخطوات التالية: 1. تحديد الغرض لافتة موقع الويب ولافتة المعرض التجاري تخدم احتياجات مختلفة. قد يؤدي شعار موقع الويب إلى توجيه الزوار إلى صفحة المنتج. قد تساعد لافتة نافذة المتجر الأشخاص على فهم ما تبيعه الشركة. قد يحتاج شعار المؤتمر إلى إظهار اسم الحدث وتاريخه وموقعه وتفاصيل الجهة الراعية من عدة خطوات. أكتب الهدف الرئيسي قبل اختيار الألوان أو الصور. وهذا يبقي التصميم متصلاً بالمهمة. 2. كتابة رسالة قصيرة لا ينبغي للمشاهد أن يحتاج إلى قراءة فقرة طويلة. أقوم بإزالة الكلمات الإضافية وأبقي العنوان قريبًا من اهتمامات العميل. على سبيل المثال: يعمل "الكعك المخصص للاحتفالات الصغيرة" بشكل أكثر وضوحًا من: "نحن نقدم مجموعة واسعة من خيارات الكعك للمناسبات المختلفة والتفضيلات الشخصية". تخبر النسخة المختصرة الأشخاص بما يتم تقديمه ومن قد يحتاج إليه. يمكن للنص الداعم أن يشرح التفاصيل. 3. بناء ترتيب بصري واضح أستخدم الحجم والتباعد والتباين والموضع لتوجيه العين. يجب أن يكون من السهل العثور على الرسالة الرئيسية. يمكن أن يدعم اسم العلامة التجارية التعرف عليها دون التنافس مع العنوان الرئيسي. يجب أن تظل تفاصيل الاتصال أو التواريخ أو معلومات المنتج قابلة للقراءة ولكنها تشغل مساحة أقل. المساحة البيضاء تمنح كل جزء مساحة للتنفس. يمكن للشعار المزدحم أن يجعل حتى المعلومات الجيدة صعبة المعالجة. 4. اختر صورًا ذات غرض: يجب أن تدعم الصورة الرسالة، وليس تغطيتها. قد يستخدم استوديو اللياقة البدنية المحلي صورة مشرقة لمساحة الفصل الدراسي الخاص به. قد يعرض المخبز منتجًا واحدًا مضاءً جيدًا بدلاً من طاولة مليئة بالعديد من العناصر. قد تستخدم شركة الخدمات صورة بسيطة تعكس النتيجة التي يتوقعها العملاء. أتحقق أيضًا من كيفية ظهور الصورة على أحجام الشاشات المختلفة. التفاصيل التي تظهر واضحة على شاشة كبيرة قد يصعب رؤيتها على الهاتف. 5. حافظ على سهولة قراءة الألوان والخطوط، حيث يساعد التباين القوي الأشخاص على قراءة الشعار في إعدادات مختلفة. قد يختفي النص الداكن الموجود على صورة داكنة. يمكن أن تفقد الحروف الرفيعة شكلها عند عرض اللافتة من مسافة بعيدة. عادةً ما أقصر التصميم على مجموعة صغيرة من الألوان ومحرف واحد أو اثنين. وهذا يخلق إحساسًا أنظف بالعلامة التجارية ويجعل التعرف على اللافتات المستقبلية أسهل. 6. أضف إجراءً مباشرًا يجب أن يخبر الشعار الأشخاص بما يمكنهم فعله بعد ذلك. تتضمن العبارات المفيدة التي تحث على اتخاذ إجراء ما يلي: - عرض القائمة - حجز استشارة - زيارة متجرنا - التسجيل في ورشة العمل - استكشاف المجموعة - الاتصال بالفريق يجب أن يتطابق الإجراء مع الصفحة المقصودة أو رحلة العميل. إذا كان الشعار يقول "عرض القائمة"، فيجب أن يؤدي الرابط إلى القائمة بدلاً من الصفحة الرئيسية العامة. استخدم متجر صغير للديكور المنزلي ذات مرة لافتة تعرض خمس فئات من المنتجات وثلاث رسائل خصم والعديد من الأزرار. يمكن للزائرين رؤية الكثير من المعلومات، لكن التصميم لم يمنحهم مسارًا واضحًا. لقد قمنا بتغيير اللافتة لتحتوي على إعداد غرفة واحدة ورسالة واحدة وزر واحد يؤدي إلى المجموعة المميزة. جعل التصميم الجديد العرض الرئيسي للمتجر أسهل في الفهم دون تقديم ادعاءات بشأن نتائج المبيعات. يعكس هذا المثال كيف أتعامل مع تصميم الشعارات. أنا لا أتعامل مع كل لافتة كمكان لعرض كل شيء. أختار الرسالة الأكثر أهمية لهذا الجمهور، ثم أعطيها مساحة كافية لرؤيتها. قبل النشر، أتحقق من حجم اللافتة بحجمها الفعلي. أقوم بمراجعة التهجئة ووضع الشعار وجودة الصورة وعرض الهاتف المحمول ودقة الارتباط وإمكانية الوصول. كما أنني أسأل شخصًا غير مطلع على المشروع عما يلاحظه أولاً. غالبًا ما تكشف إجابتهم ما إذا كان التصميم ينقل الرسالة المقصودة. يمكن أن تكون اللافتة بسيطة دون الشعور بالفراغ. إن الكلمات الواضحة والمسافات المفيدة والتباين القابل للقراءة والإجراء المركّز يمنح المشاهدين مسارًا أفضل من الاهتمام إلى الفهم. عندما يحترم التخطيط وقتهم، تكون للرسالة فرصة أفضل لملاحظة وتذكرها.

يمكن للعلامة التجارية أن تقدم منتجات مفيدة ولا تزال تمر دون أن يلاحظها أحد. قد لا تكون المشكلة في المنتج نفسه. في بعض الأحيان، يرى الأشخاص لافتة ولكنهم لا يفهمون ما تقدمه العلامة التجارية، ومن الذي تساعده، أو الإجراء الذي يجب اتخاذه. لقد رأيت هذا يحدث مع المتاجر الصغيرة وشركات الخدمات والمتاجر عبر الإنترنت. قد تستخدم اللافتة صورة حادة وألوانًا زاهية، ومع ذلك يتم فقدان الرسالة. ينتقل الزوار لأن التصميم يطلب منهم التفكير كثيرًا. اللافتة الواضحة تعطي الناس سببًا بسيطًا للبقاء. ## ابدأ برسالة واحدة واضحة، لا ينبغي أن يشرح الشعار كل شيء عن علامتك التجارية. يجب أن يوجه الانتباه نحو فكرة واحدة. اسأل نفسك: - ما الذي أريد أن يلاحظه الناس؟ - ما هي المشكلة التي يعالجها عرضي؟ - ماذا يجب على الزوار فعله بعد رؤية اللافتة؟ قد تقول رسالة ضعيفة: "حلول الجودة للشركات الحديثة" يبدو هذا واسعًا. ولا يخبر القارئ بما يفعله العمل. يمكن أن تقول النسخة الأكثر وضوحًا: "دعم مسك الدفاتر لفرق البيع بالتجزئة الصغيرة". توفر الرسالة الثانية للقراء خدمة، وجمهورًا، ونقطة تركيز مفيدة. أفضّل نسخة البانر القصيرة التي يسهل تكرارها. يجب على الزائر أن يفهم الرسالة الرئيسية بعد نظرة سريعة. ## استخدم عنوانًا يتوافق مع حاجة الزائر. غالبًا ما يقوم الأشخاص بفحص اللافتات قبل قراءة بقية الصفحة. يجب أن يرتبط العنوان بسؤال أو مشكلة لديهم بالفعل. قد يستخدم استوديو التصميم السؤال التالي: "هل تحتاج إلى مظهر أنظف لمتجرك عبر الإنترنت؟" يمكن لشركة إصلاح المنازل أن تكتب: "اجعل مدخلك أسهل في الاستخدام" تتحدث هذه السطور عن حاجة دون تقديم وعد لا يمكن دعمه. تجنب العناوين الغامضة مثل: "انقل عملك إلى المستوى التالي" يظهر هذا النوع من العبارات غالبًا عبر الإنترنت. إنه يقدم القليل من المعلومات المفيدة وقد يجعل اللافتة تبدو وكأنها إعلان قبل أن يفهم القارئ العرض. ## حافظ على الترتيب المرئي بسيطًا يجب أن يعرف الزائر المكان الذي يجب أن يبحث فيه أولاً، وبعد ذلك، وأخيرًا. يتضمن تخطيط الشعار العملي غالبًا ما يلي: 1. عنوان قصير 2. جملة داعمة واحدة 3. زر أو إجراء واضح 4. صورة المنتج أو عنصر العلامة التجارية يمكن أن يستخدم العنوان أكبر نص. يجب أن يضيف السطر الداعم سياقًا، وليس تكرار نفس الكلمات. يجب أن يكون من السهل العثور على الزر دون صرف الانتباه عن الرسالة الرئيسية. على سبيل المثال: العنوان: خطط غداء طازجة لفرق المكتب المزدحمة خط الدعم: اختر وجبات أسبوعية مع خيارات توصيل مرنة. الزر: عرض القائمة يمنح هذا التخطيط للقارئ مسارًا عبر الشعار. ## اختر الصور التي تدعم الرسالة يمكن للصورة الكبيرة أن تجذب الانتباه، ولكنها يجب أن تساعد أيضًا في شرح العرض. قد يعرض المخبز الذي يبيع كعكًا مخصصًا كعكة واحدة مضاءة جيدًا بخلفية نظيفة. قد تؤدي الصورة المزدحمة التي تحتوي على العديد من المنتجات والدعائم والنصوص إلى صعوبة قراءة اللافتة. عادةً ما أطرح سؤالاً واحدًا بسيطًا عند مراجعة الصورة: "هل تساعد هذه الصورة الزائر في فهم العرض؟" إذا كانت الإجابة لا، فمن المحتمل أن الصورة تشغل مساحة دون مساعدة الصفحة. احتفظ بالنص بعيدًا عن الأجزاء المزدحمة من الصورة. تأكد من أن الكلمات تظل قابلة للقراءة على الشاشات الصغيرة. قد يصبح الشعار الذي يعمل على شاشة سطح مكتب عريضة مزدحمًا على الهاتف. ## استخدم اللون لغرض واضح يمكن للون أن يوجه الانتباه، ولكن كثرة الألوان يمكن أن تضعف التصميم. اختر خلفية تعطي النص تباينًا كافيًا. استخدم لون العلامة التجارية للتفاصيل الصغيرة، مثل الزر أو التسطير. يمكن أن يساعد لون الزر المختلف في إبراز الإجراء، بشرط أن يظل ملائمًا لبقية الصفحة. على سبيل المثال، تعمل الخلفية الزرقاء الداكنة مع النص الأبيض والزر الأصفر الدافئ على إنشاء ترتيب قراءة واضح. لا يحتاج التصميم إلى العديد من المؤثرات البصرية لجذب الانتباه. تحقق من الشعار في الإعدادات الساطعة والمعتمة. قد يشاهده بعض الزوار في الخارج، أو على هاتف قديم، أو مع انخفاض سطوع الشاشة. ## اكتب زرًا يخبر الأشخاص بما سيحدث بعد ذلك. "انقر هنا" يعطي القليل من المعلومات. يصف الزر الأفضل الخطوة التالية. حاول: - راجع خيارات الخدمة - تصفح نماذج العمل - احصل على اتجاهات المتجر - اقرأ تفاصيل التسليم - عرض الخطط المتاحة يجب أن يتطابق الزر مع الصفحة التي يؤدي إليها. إذا كانت عبارة "عرض القائمة"، فيجب أن تعرض الصفحة التالية القائمة دون إجبار الزائرين على البحث في عدة أقسام. تساعد الإجراءات الواضحة الأشخاص على الشعور براحة أكبر لأنهم يعرفون ما يمكن توقعه. ## التحقق من نسخة الهاتف المحمول تظهر العديد من مشاكل البانر بعد وضع التصميم على الهاتف. ابحث عن: - نص العنوان الذي يلتف في عدد كبير جدًا من الأسطر - الأزرار التي يصعب النقر عليها - الصور التي تخفي الموضوع الرئيسي - النص الذي يمتزج مع الخلفية - مناطق الشعار الكبيرة التي تدفع المحتوى المفيد إلى أسفل الصفحة، على سبيل المثال، قد يقوم استوديو اللياقة البدنية المحلي بإنشاء شعار يبدو متوازنًا على جهاز كمبيوتر محمول. على الهاتف، يمكن أن يغطي العنوان وجه المدرب وقد يوجد زر الحجز أسفل المنطقة المرئية. يمكن لصورة أصغر ونسخة أقصر وكتلة نصية أقوى أن تجعل استخدام نفس الرسالة أسهل. ## اختبار تغيير واحد في كل مرة لا تحتاج إلى إعادة تصميم الصفحة بأكملها في كل مرة تشعر فيها بأن الشعار ضعيف. تغيير عنصر واحد مثل: - العنوان - الصورة - نص الزر - لون الخلفية - مقدار النسخة الداعمة شاهد كيفية استجابة الزوار من خلال بيانات موقعك. انظر إلى تفاعل الصفحة وزيارات الأزرار وبدء النموذج والإجراءات المكتملة. لا تشرح هذه الأرقام كل شيء، لذا قم بإقرانها بتعليقات العملاء عندما يكون ذلك ممكنًا. إذا طرح الأشخاص أسئلة كان من المفترض أن يجيب عليها الشعار، فقد تحتاج الرسالة إلى مزيد من التفاصيل. إذا غادر الزائرون قبل الوصول إلى المحتوى الرئيسي، فقد يشغل اللافتة مساحة كبيرة جدًا أو يتم تحميله ببطء شديد. اللافتة المفيدة ليست هي التي تحتوي على أكبر قدر من الزخرفة. فهو الذي يساعد الزائر المناسب على فهم العرض واتخاذ الخطوة التالية المناسبة. يمكن للنسخة الواضحة والتصميم المقروء والصور المفيدة والتحقق من الهاتف المحمول أن تمنح علامتك التجارية مساحة أكبر للملاحظة دون تقديم ادعاءات لا يمكن لشركتك دعمها.

يمكن أن تحتوي العلامة التجارية على منتج مفيد ولا تزال في طي النسيان. يرى الأشخاص العديد من الإعلانات، ويزورون العديد من مواقع الويب، ويقارنون بين العديد من العروض خلال اليوم العادي. إذا كانت رسالتك تبدو مثل أي شخص آخر، فقد يتذكر جمهورك الفئة ولكن ليس اسمك. أركز على سؤالين عند صياغة رسالة العلامة التجارية: - ما الذي يجب أن يلاحظه الناس؟ - ماذا يجب أن يتذكروا لاحقا؟ الاهتمام يجذب الناس إلى المحادثة. إن فكرة العلامة التجارية الواضحة تمنحهم سببًا لوضع عملك في الاعتبار. ## ابدأ بفكرة واحدة قوية تصبح الرسالة أسهل في التذكر عندما تحمل فكرة رئيسية واحدة. قد يقول مقهى محلي: «قهوة للصباح البطيء». هذا الخط يخلق حالة مزاجية ويشير إلى تجربة معينة. يبدو الأمر شخصيًا أكثر من "نحن نقدم القهوة عالية الجودة والطعام الطازج". يمكن لشركة برمجيات أن تقول: "تحديثات مشروع بسيطة للفرق الصغيرة". تخبر الرسالة الأشخاص بمن يخدمهم المنتج وما هي المشكلة التي يعالجها. ولا يحاول شرح كل ميزة في وقت واحد. أوصي بكتابة فكرتك الرئيسية في جملة واحدة. إزالة الكلمات التي لا تساعد القارئ على فهم العميل أو المشكلة أو النتيجة. ## التحدث إلى عميل محدد غالبًا ما تؤدي الرسائل العامة إلى ردود أفعال ضعيفة. عندما أكتب لعلامة تجارية، أتخيل عميلاً واحدًا واضحًا بدلاً من محاولة التحدث إلى الجميع. اسأل نفسك: - من يستخدم هذا المنتج؟ - ما هي المهمة التي تستغرق الكثير من الوقت؟ - ما الذي يسبب التوتر أو الارتباك؟ - ماذا يريد العميل أن يفعل بمجهود أقل؟ - ما الكلمات التي قد يستخدمها هذا الشخص لوصف المشكلة؟ يمكن لخدمة كشوف المرتبات لأصحاب الأعمال الصغيرة التركيز على عدد أقل من الأخطاء، والسجلات الأسهل، والمزيد من الوقت للعمليات اليومية. لا تحتاج إلى التحدث مثل منصة تمويل الشركات الكبيرة. تساعد اللغة المحددة الأشخاص على التعرف على أنفسهم في الرسالة. ## استخدم صوت العلامة التجارية الذي يمكن للأشخاص التعرف عليه يجب أن يبدو صوت علامتك التجارية متسقًا عبر موقع الويب الخاص بك والبريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي والتعبئة والتغليف ودعم العملاء. قد تستخدم خدمة الإصلاح الودية جملًا قصيرة ونصائح عملية: "أخبرنا ما هو الخطأ. سنشرح الخطوة التالية قبل بدء أي عمل." قد تستخدم الخدمة القانونية المهنية أسلوبًا هادئًا ومباشرًا: "نحن نشرح العملية والمستندات والقرارات التي قد تحتاج إلى اتخاذها". لا يحتاج أي صوت إلى لغة معقدة. غالبًا ما ينمو التقدير من الأنماط المتكررة: - طول الجملة المتشابه - الكلمات المألوفة - لهجة ثابتة - وجهة نظر واضحة - المعاملة المتسقة للعميل أتجنب تغيير صوت العلامة التجارية لكل منصة. يمكن أن يتغير الشكل، ولكن يجب أن تظل الشخصية تشعر بالارتباط. ## إنشاء إشارة مرئية الكلمات ليست سوى جزء من تذكر العلامة التجارية. يمكن للإشارة المرئية أن تساعد الأشخاص على ربط الصورة بعملك. فكر في: - مجموعة ألوان بسيطة - شكل متكرر - تصميم منتج مميز - نمط صورة يمكن التعرف عليه - عبارة قصيرة موضوعة بالقرب من الشعار يعد Nike swoosh مثالاً مفيدًا. الرمز بسيط، وقد استخدمته الشركة بهوية متسقة تركز على الرياضة لسنوات عديدة. العلامة لا تشرح المنتج في حد ذاته. إن الارتباط المتكرر بين الرمز والمنتجات الرياضية ورسائل العلامة التجارية يمنحها معنى. لا تحتاج الأعمال الصغيرة إلى نظام تصميم معقد. قد تكون مجموعة ألوان واضحة وعنصر تصميم واحد قابل للتكرار كافيين لإنشاء مظهر مألوف. ## إظهار الفائدة من خلال موقف حقيقي قد يفهم الأشخاص إحدى الميزات ولكنهم يتذكرون موقفًا مفيدًا بسهولة أكبر. يمكن لتطبيق التقويم أن يصف الجدولة المشتركة والتذكيرات ووصول الفريق. قد تُظهر الرسالة الأقوى مديرًا يقوم بترتيب اجتماع عبر ثلاث مناطق زمنية دون إرسال سلسلة طويلة من الرسائل. يمكن لشركة تنظيف المنزل إدراج خدماتها. قد تصف صفحة لا تُنسى أحد الوالدين الذي يستعد للضيوف بينما تتولى الخدمة المطبخ وغرفة المعيشة. عندما تقوم بإنشاء محتوى، قم بربط المنتج باللحظة التي يعرفها عميلك. وهذا يعطي الجمهور شيئا ملموسا لتصويره. ## اجعل الافتتاحية سهلة المتابعة يجب أن يساعد السطر الأول من صفحة الويب أو الإعلان أو البريد الإلكتروني القارئ على تحديد ما إذا كان المحتوى يتعلق بهم أم لا. الافتتاح الضعيف: "نحن نقدم مجموعة واسعة من حلول الأعمال." افتتاحية أكثر وضوحًا: "احتفظ بطلبات العميل وملاحظات المشروع وتواريخ المتابعة في مكان واحد". السطر الثاني يعطي للقارئ مشكلة واستخداما محتملا. ولا يعد بنتيجة لا تستطيع الشركة السيطرة عليها. غالبًا ما تتضمن الافتتاحيات المفيدة ما يلي: - مشكلة العميل - مهمة مشتركة - سؤال بسيط - جمهور محدد - وظيفة منتج واضحة أحافظ على تركيز الافتتاحية. إذا حاولت الفقرة الأولى تغطية قصة الشركة، وتاريخ المنتج، والمهمة، والميزات، والتسعير، فستضيع النقطة الرئيسية. ## كرر الرسالة دون جعل كل جملة متماثلة. التكرار يدعم الذاكرة، لكن الصياغة المنسوخة يمكن أن تجعل المحتوى يبدو مملًا. أكرر الفكرة المركزية من خلال أمثلة وأنماط جمل مختلفة. بالنسبة للعلامة التجارية المبنية على التخطيط السهل للفريق، قد يقول موقع الويب: "خطط للعمل دون سلاسل رسائل طويلة". قد تقول قصة العميل: "الجميع يعرف ما يحتاج إلى الاهتمام ومتى". قد تقول صفحة المنتج: "راجع المهام والمالكين والتواريخ في طريقة عرض مشتركة واحدة". تتغير الصياغة، لكن الفكرة تبقى متصلة. ## تحقق من الرسالة قبل النشر واقرأ المحتوى كما لو أنك لم تشاهد العلامة التجارية من قبل. اسأل: 1. هل يمكنني معرفة من هو هذا؟ 2. هل يمكنني فهم الفائدة الرئيسية؟ 3. هل تبدو الرسالة مختلفة عن الأنشطة التجارية المماثلة؟ 4. هل يمكنني تذكر عبارة واحدة بعد استراحة قصيرة؟ 5. هل التصميم يدعم الكلمات ؟ 6. هل يمكن للشركة دعم كل مطالبة؟ اسأل اثنين أو ثلاثة من العملاء عما يتذكرونه بعد قراءة الصفحة. قد تكشف إجاباتهم عن أي جزء من الرسالة يبقى معهم وأي جزء يحتاج إلى مراجعة. العلامة التجارية التي لا تُنسى لا تحتاج إلى ادعاءات عالية أو تصميم مزدحم. إنها تحتاج إلى فكرة مركزة، وصوت مألوف، وموقف مفيد للعملاء، وتكرار ثابت عبر الأماكن التي يلتقي فيها الأشخاص بالأعمال. عندما يعمل الاهتمام والذاكرة معًا، يكون لدى الجمهور سبب أفضل لملاحظة رسالتك اليوم والتعرف على علامتك التجارية عندما تظهر حاجة ذات صلة لاحقًا.

تنفق العديد من العلامات التجارية الأموال على إعلانات البانر ولكنها لا تحظى باهتمام كبير. المشكلة في كثير من الأحيان ليست في تنسيق الشعار. إنها الرسالة أو التخطيط أو الجمهور أو الصفحة المقصودة التي تقف خلفها. أنا أنظر إلى اللافتة كمحادثة قصيرة. إنه يحتوي على مساحة صغيرة فقط لشرح من أنا، وما أقدمه، وما يمكن للزائر فعله بعد ذلك. عندما تبدو الرسالة مزدحمة أو غير واضحة، يمضي الأشخاص قدمًا. عادة ما يكون للشعار الناجح غرض واحد واضح. قد يقدم خدمة جديدة، أو يرشد الزائرين إلى صفحة منتج، أو يروج لحدث ما، أو يذكّر الزائرين السابقين بعلامة تجارية ما. يجب ألا تحاول لافتة واحدة التعامل مع كل هدف مرة واحدة. أستخدم هذه العملية لإنشاء حملة لافتة أقوى. 1. ابدأ بالجمهور أحدد الشخص الذي يجب أن يلاحظ اللافتة. قد تركز لافتة الزوار لأول مرة على فائدة العلامة التجارية. يمكن أن يستخدم شعار الزائرين العائدين رسالة أكثر مباشرة، مثل تذكير بالمنتج أو رابط لمعلومات مفيدة. أسأل: - ما هي مشكلة هذا الجمهور؟ - ما هي المعلومات التي يحتاجونها قبل اتخاذ أي إجراء؟ - ما هي النغمة التي تناسب توقعاتهم؟ - أين سيرون اللافتة؟ قد يحتاج الشعار المعروض على موقع إخباري إلى أسلوب أكثر ليونة من ذلك المعروض على صفحة مقارنة المنتجات. يؤثر الموضع على الرسالة. 2. استخدم رسالة رئيسية واحدة يمكن فهم الشعار القوي في غضون ثوانٍ قليلة. بدلًا من الكتابة: "استكشف مجموعتنا الكاملة من الحلول للفرق المتنامية، من خلال خطط مرنة ودعم الخبراء وأدوات متقدمة وموارد مفيدة". أود تضييق نطاقها إلى: "أدوات بسيطة لتنمية الفرق". الإصدار الثاني يعطي القارئ مساحة أقل للمعالجة. يمكن للصفحة المقصودة أن تشرح الباقي. عادةً ما أبقي السطر الرئيسي قصيرًا وأضع التفاصيل الداعمة في سطر أصغر. يجب أن تتطابق العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مع الصفحة التي يفتحها. تتضمن الأمثلة ما يلي: - عرض المجموعة - الاطلاع على كيفية عملها - قراءة الدليل - استكشاف الخطط - البحث عن متجر محلي يمكن أن تكون عبارة مثل "معرفة المزيد" مفيدة، ولكن الإجراء الأكثر تحديدًا غالبًا ما يمنح الزائرين مسارًا أوضح. 3. اجعل التصميم سهل المسح ** يحتاج الشعار إلى ترتيب مرئي. أقوم بتوجيه العين من اسم العلامة التجارية إلى الرسالة الرئيسية، ثم إلى العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. قد يتضمن التصميم البسيط ما يلي: - شعار العلامة التجارية - عنوان رئيسي واحد - خط دعم واحد - صورة واحدة أو تركيز على المنتج - زر واحد للحث على اتخاذ إجراء يمكن أن يؤدي وجود عدد كبير جدًا من الألوان والأيقونات والخطوط وصور المنتج إلى صعوبة قراءة اللافتة. أفضّل التباين والمساحة الفارغة الكافية وحجم الخط الذي يظل واضحًا على الشاشات الصغيرة. قد يعرض شعار المنتج الخاص بعلامة تجارية للقهوة كوبًا واحدًا ورسالة قصيرة مثل "تحميص للصباح البطيء" وزرًا بعنوان "استكشاف القهوة". لا يحتاج إلى عشر صور للمنتج وعدة فقرات نصية. يجب أن يدعم التصميم أيضًا إمكانية الوصول. يحتاج النص إلى تباين كافٍ مع الخلفية. لا ينبغي أن تظهر المعلومات الأساسية داخل الصورة فقط، خاصة عند استخدام الشعار على موقع ويب أو بريد إلكتروني. **4. قم بمطابقة الوعد بالصفحة المقصودة يمكن للشعار أن يجذب الانتباه، ولكن يجب أن تحافظ الصفحة المقصودة على اتساق التجربة. إذا كان الشعار يقول "تنزيل دليل المبتدئين"، فيجب أن تعرض الصفحة التالية هذا الدليل بوضوح. إذا كان اللافتة تعرض منتجًا معينًا، فلا يجب على الزائر البحث في عدة صفحات للعثور عليه. أتحقق من ثلاثة تفاصيل قبل النشر: - العنوان الرئيسي في الصفحة يتطابق مع رسالة البانر. - الصفحة تعمل بشكل جيد على الأجهزة المحمولة. - من السهل العثور على الإجراء التالي. وهذا يقلل من الارتباك ويساعد الزوار على تحديد ما إذا كان العرض يناسب احتياجاتهم. 5. تصميم لكل حجم لافتة نادرًا ما يعمل تصميم واحد بشكل جيد في كل مساحة. تحتوي لافتة سطح المكتب العريضة على مساحة لصورة المنتج ورسالة قصيرة. قد يحتاج شعار الجوال الضيق إلى خط أقصر وزر أكبر. قد يحتاج موضع الشريط الجانبي إلى تخطيط رأسي مع تباعد أكبر. أقوم بإنشاء إصدارات منفصلة بدلاً من تقليص تصميم واحد حتى يصبح النص صعب القراءة. بالنسبة لكل إصدار، أتحقق من: - حجم النص - موضع الشعار - رؤية الزر - اقتصاص الصورة - حجم الملف - سهولة القراءة على الهاتف المحمول قد يبدو الشعار متوازنًا على شاشة كبيرة ولكنه مزدحم على الهاتف. يساعد اختبار كلا طريقتي العرض في الكشف عن هذه المشكلة قبل بدء الحملة. 6. استخدم الصور التي تدعم الرسالة يجب أن تساعد الصورة القارئ على فهم العرض. لا ينبغي أن تتنافس مع العنوان. بالنسبة لفصول اللياقة البدنية، قد تنقل الصورة الهادئة لإعدادات الفصل أكثر من مجموعة من المعدات. بالنسبة لمتجر السلع المنزلية، قد تعطي صورة منتج واحدة مضاءة جيدًا انطباعًا أوضح من مشهد غرفة مزدحمة. وأتجنب أيضًا الصور التي تقترح نتائج لا يمكن للمنتج دعمها. لا ينبغي أن تتضمن لافتة منتج العناية بالبشرة تغييرات مضمونة. إن المطالبات الواضحة تبني ثقة أكبر من الوعود الدرامية. 7. أضف تفاصيل العلامة التجارية التي يمكن للأشخاص تذكرها لا يقتصر ظهور العلامة التجارية على النقرات فقط. يمكن أن يساعد الشعار المفيد الأشخاص على تذكر الاسم أو نمط اللون أو شكل المنتج أو عبارة العلامة التجارية القصيرة. أبقي الشعار مرئيًا دون أن أجعله العنصر الأكبر. أستخدم ألوان العلامة التجارية بعناية وأكرر النمط المرئي عبر الحملات ذات الصلة. يساعد الاتساق الزائرين على ربط الإعلانات المنفصلة بنفس النشاط التجاري. ومن الأمثلة المعروفة على ذلك استخدام شركة كوكا كولا لفترة طويلة للون الأحمر، والكتابة المتدفقة، وشكل الزجاجة. تساعد هذه التفاصيل الأشخاص في التعرف على العلامة التجارية قبل قراءة كل كلمة. يمكن للشركات الصغيرة تطبيق نفس الفكرة باستخدام زوج ألوان متسق وموضع الشعار وأسلوب الكتابة. ** 8. اختبر تغييرًا واحدًا في كل مرة** لا أحكم على اللافتة من المظهر وحده. ألقي نظرة على الإشارات المفيدة مثل مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور والمشاركة في الصفحة المقصودة والإجراءات المكتملة. قد أقوم باختبار: - عنوان قصير مقابل عنوان أطول - صورة المنتج مقابل صورة نمط الحياة - "استكشاف الخطط" مقابل "عرض الميزات" - خلفية فاتحة مقابل خلفية داكنة تغيير العنوان والصورة والجمهور والصفحة المقصودة في نفس الوقت يجعل النتيجة صعبة الفهم. الاختبار المركز يعطي اتجاهًا أفضل. لا يعني معدل النقر المرتفع دائمًا أن الحملة تعمل بشكل جيد. إذا غادر الزائرون الصفحة المقصودة بسرعة أو لم يكملوا الإجراء المقصود، فقد تكون الرسالة تجتذب الجمهور الخطأ أو تضع توقعات غير واضحة. **9. حافظ على الصياغة الصادقة ** أكتب ادعاءات يمكن أن تدعمها الشركة. أتجنب عبارات مثل "نتائج مضمونة" أو "الخيار الوحيد" أو "الأفضل للجميع". يمكن أن تثير هذه العبارات الشك وقد تسبب مشاكل أثناء مراجعة الإعلان. تعد الصياغة الواضحة أكثر أمانًا وفائدة: - "مصممة للفرق الصغيرة" - "اطلع على الميزات المتاحة" - "قارن خيارات الخدمة" - "اقرأ معلومات العميل" إذا ظهر سعر أو تاريخ أو ميزة أو شرط في اللافتة، فأنا أتأكد من أن الصفحة المقصودة تعرض نفس المعلومات. أقوم أيضًا بمراجعة اللافتة عندما يتغير العرض. يمكن أن تعمل اللافتة على تحسين رؤية العلامة التجارية عندما تحترم وقت القارئ. إنه يعطي رسالة واحدة واضحة، ويستخدم تصميمًا مركّزًا، ويؤدي إلى صفحة تقدم ما وعدت به اللافتة. أبدأ بالجمهور، وأختصر الرسالة، وأنشئ تخطيطًا نظيفًا، وأختبر إصدارات مختلفة، وأراجع النتائج بعناية. أقوى لافتة ليست دائمًا هي الأكثر ملونًا. إنه الشيء الذي يفهمه الناس ويتذكرونه ويمكنهم التصرف بموجبه دون ارتباك. لأية استفسارات بخصوص محتوى هذه المقالة، يرجى الاتصال بيانغ: jingweiyuntu@jingweitrade.com/WhatsApp +8618365675858.

المراجع ستيف كروج 2014 لا تجعلني أفكر، إعادة النظر في نهج الفطرة السليمة لسهولة الاستخدام على الويب دونالد نورمان 2013 تصميم الأشياء اليومية، الطبعة المنقحة والموسعة روبرت بي سيالديني 2021 التأثير، الطبعة الجديدة والموسعة جوناه بيرغر 2013 معدي لماذا تلتقط الأشياء آن هاندلي 2014 الجميع يكتب الجديد والمحسن الخاص بك، انتقل إلى دليل الإنشاء محتوى جيد يبعث على السخرية ديفيد أوجيلفي 1985 أوجيلفي عن الإعلان